海尔营销需要什么书

海尔微博是如何运营的,看超级微博的营销方式

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沙迎梅

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在微博蓝色大V界,有一位威严的总教头,统帅80万官方微博,出现在各个抢手微博中,带头搞工作。它的影响力现在现已涉及整个蓝V圈,堪称蓝V营销界的模范。它便是@海尔(以下简称某尔)。作为一家传统企业的官微,某尔怎样会有如此的威力,很令人震惊。那么,现在就随办办一同去终究。1.豆浆机工作:网红潜质开端暴露10月24日,网友@章漁大小姐发布了一条微博,想买豆浆机,但挑花了眼,不知该选哪款,就@豆浆机的几大厂商的官微。没想到该条微博随后引发了各大豆浆机品牌的“争斗”,甚至涉及到了各行各业的企业官博,上百家“吃瓜”官微空降谈论区,成为了一场微博企业官微营销大工作。某尔的身影也出现在了该条微博的谈论中,而且以4.7万点赞量位列抢手回复之首。能在如此现象级的微博中拔得抢手回复的头筹,可见某尔的网红潜质现已开端逐步暴露。2.买不起房工作:“80万官微总教头”位置正式建立10月末,首富王健林的一则视频被网友挖出来,其在叙述回购沈阳太原街万达广场商铺的故事时说“某尔砸冰箱才几个钱,咱们赔十亿多”。不怕事大的微博网友@摄影师_Sherry 将该视频截图并某尔 ,称“听说有人想搞工作,你怎样看?”。10月31日晚间,某尔做出回应。 某尔一番机智的回应,转发谈论和点赞悉数超过4万。谈论里云集了各大官博,大家纷纷用某尔的句式“虽然......但我还是买不起房”造句,#但我还是买不起房#话题随即刷爆微博,各大企业官博纷纷开端模仿该句式进行造句,又一场娱乐式微博营销拉开序幕。与豆浆机工作相比某尔也现已从一个官博营销参与者,变为了主导者。11月3日,一条谈论的出现,标志着某尔“八十万官微总教头”的位置正式建立。从此,某尔位置越来越稳固,成为微博营销的模范。某尔官微开展的几个阶段2010年时,其实业界就现已开端关注某尔的微博营销,只不过本年某尔的微博做的异常出彩。那么这几年的某尔微博运营经历了几个开展阶段?第一阶段:粉丝大清洗,粉丝砍到6万某尔官微在2010年就有了,在2015年之前很长的一段时间,都是交给第三方公司运营,粉丝有不少,150多万,但日常互动以及阅读数都跟这个粉丝数不对等,粉丝数里存在着非常大的水分。发现问题后,某尔联系了新浪,做了一个彻底的“洗澡”,把粉丝数从150多万砍到了6万。第二阶段:人格化运营,粉丝增至14万建立了某尔君/某尔菌这个形象,开端人格化运营,企业官微成为一个有着独立性情以及爱说段子的博主,在这期间完成了由粉丝数6万到14万的转变,期间做出了咕咚手持洗衣机等案例。第三阶段:根据微博网友反应,倒逼出产刚开端,由于与用户微博互动,诞生了冷宫冰箱;后来也跟剑网三仙剑奇侠传古剑奇谭等推出电器定制概念图,经过新媒体交互出产品,发挥企业新媒体的发动机作用,企业新媒体开端经过微博网友定见倒逼出产。第四阶段:某尔新媒体面向全球开放业务根据用户的需求,经过新媒体交互出产品,交给工厂进行批量化出产,然后在线上售卖,新媒体不再是企业传统的职能部门,也开端创业,一起某尔新媒体也面向全球开放业务。1.成功营造老品牌的年青化交际形象自微博上市开端,微博较为显着的变化是主力用户群年龄段下沉,呈现年青化特征。这个时候某尔作为企业官微异军突起,实际上是抓住了年青的二次元群体。某尔的官微很少发布企业信息,产品广告少之又少。反倒是跟粉丝做成了朋友,粉丝一大趣味便是调戏某尔菌,建立了情感层面的价值交互。2.异业协作,抱团营销对任何一个官微而言,能掩盖的受众都极为有限,就算是拥有千万粉丝,假势明星或许各大媒介平台,采用信息围住的方式激活受众,也很难保证互动的转化率。要想搅动蓝V,制造现象级工作,一定要抱团,异业协作是取胜的关键。某尔官微的几回大工作便是蓝V抱团营销的成果。3.活用经典IP某尔有一个现成的经典IP,便是某尔兄弟。《某尔兄弟》动画片,是80、90后们共同的幼年回想。2014年,某尔搞了一个“某尔兄弟”新形象搜集大赛,邀请网友们创作并上传自己的设计的某尔兄弟新形象,不出预料的,这个活动很快被引爆,这对曾经心爱的兄弟也被邪恶的网友们彻底玩坏了。“某尔兄弟”的微博账号,也是人格化的心爱、呆萌的网红形象。各种表情包、逗趣段子、有意思的周边、动漫作品等都是经过卡通形象表达。

4.说人话,接地气

某尔企业在微博运营中,一方面契合网民的娱乐心理,采用网络化语言,关注流行文化,以“段子手”方式吸引网民。另一方面通过对自我形象的诙谐和调侃,拉近与粉丝之间的心理距离。

作为一家老牌企业,“某尔”的转型值得很多企业深思,它的微博营销在很多人看来是颠覆常规的。但正是这种颠覆常规的营销让某尔成功转型,品牌理念更加深入人心。

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创业失败的你现在在做些什么?

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布伦特

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今年32.大学毕业没几年就创业了,坚持几年终究仍是失利了,那会总感觉是人生低谷,没想到低谷还在后边,共处六年的女友选择离开,坐在公交车上把脑海中的外债债主都写出来,竟然能够写满一张A4纸,不得不接受一些人的「早说什么来着,早知道你们就会失利」的言语!现在在做出售,刚娶了自己特别满意的媳妇,马上要上班走了,一个人一定不能放弃自己最初的愿望,我一定会再次起飞的,三天后回来再补充吧!我们先给点赞吧^_^更新1先谢谢我们的赞!创业失利后,才干悟到一些过去从没被他人提示过的道理!(多么痛的领会!)从上初中开端的愿望便是当企业家,所以在创业之前就喜欢读《商界》、《我国企业家》、《出售与商场》、《财富》等商业类书籍,喜欢看中心二套,最爱看的节目便是《对话》、《财富人生》、《波士堂》等,还有各种企业家的人物列传,不知道各位有志于创业的知友是不是也和我相同,其实,这儿面有个误导,我们能看到的无论是一帆风顺仍是九死一生的,成果都是主角终究成功了,而失利的人压根很少会被重视,更很少会被写个列传或拍个专题,导致我把握的或许都不是成功的关键因素和能力,这些也让我发生一个幻觉,我天生就和这些成功创业者如此相似,关于一个骨子里不安分的人来说,我以为生在我国的这个时代最有潜力的方向便是从商。 上大学报自愿时,同学问我预备选什么专业,我仔细慎重的想想,我最想选的专业是“自食其力”专业,我是仔细的,后来查了查,好像非但我国没这个专业,国外也没有!只要个MBA. 很疑惑,大学便是为社会培养各种专业人才的,大学的每个专业都应该在社会傍边有个对应的职位才对啊,无法,随便选了个专业,读的英语专业,心想今后或许和洋人经商用的着! 大学几年的收获和阅历便是拿了几个关于一个预备创业者来说毫无用处的证书,一起处了一个目标。很快就毕业了! 毕业之后出来先小试牛刀的开过英语训练班,最多时学生到达将近100个,记住其时刚毕业,所以特别卖力,招的学生都是班里学习最差和最没根底的,也收获了不少家长的肯定。但发现发展速度和招生规模仍是比不过其他一些训练学校。后来"卧底"才知道,那些训练学校最厉害的竞赛力是他们的招生模式!晚上想想,这么辛苦实打实的靠口碑和他们竞赛,最少也得好几年今后才干有起色,并且终究这项工作盘子也不大,与其把这么多辛苦放在一个英语训练职业,还不如一次选择一个有出路的职业,多么辛苦也值得,也有奔头。所今后来开了一年多就没再坚持下去。同期也开过台球馆,乃至还贩卖过豆腐,无论多辛苦总之觉的创业的过程就像虔诚的教徒相同振奋的活在自己的"未来"傍边!在阅历了这么多次小打小闹的创业之后,我决定选择在一个有潜力做大的职业里找个项目。其时自己上网的时刻不多,所以对互联网的了解也不多。每个时代的人都有每个时代的时机,那几年我这个80后错过了由于互联网呈现而一起涌现出的许多创业时机,那时随便开个网店坚持到今天也很不相同了,再过十年更了不得了。上初中时偶尔看到可口可乐是世界五百强排名靠前的公司,我其时被完全震惊了,一个卖小小饮料的公司竟然是世界五百强,并且是排名居中、居前的公司,我那时知道制作彩电、冰箱、洗衣机等热销家电的企业,并且是其时我国最厉害最值得尊重的企业海尔的奋斗目标是进入世界五百强,我才意识到一个小产品假如能在量上做大能到达多大的威力!加上一直对实业家的崇拜,后来又研究了很长时刻,最终决定做一款食物!做一个食物或许比开发一个楼盘的生意更大。加多宝的年营业额竟然能够超过200多亿!由于一直都想创业,所以特别留心周围的创业时机,在许多创业点子中,选定了这个创业方向,这个方向选定之后,首要解决三个问题。1、做一个在商场有竞赛力或差异化的产品。2、或者直接找到一个有需求的商场空白。3、亲身搞清楚怎样把这个产品批量化的出产出来。3、怎么把货卖向全国(包括怎么把自己的货摆到全国的货架上和怎么招引顾客掏钱)。空谈误国,实干兴邦!关于一个只是在校园里背了几一千多句张狂英语的大学毕业生来说,没有资金,没有技术,没有团队,没有经验,没有出售途径,要想兴办一个这样的企业,需求把握的本事太多了。为此我先花了将近两年多时刻预备。为了弄清楚货是怎么从厂家卖到终端那些超市和小卖店的,我买了一辆吉安特自行车,风催日晒、起早贪黑的为一家食物署理商跑了一年多的业务。(有呼市的知友吗?)然后自己只是拿了两千多块钱就开端了为期两个月的南边许多省份的“考察”,去各种食物出产企业参观,亲身去成都参加了全国糖酒会(全国最大的食物饮料职业展销会),其时进入会场,感觉就像一个有志青年出席愿望已久的武林大会,感叹终于见到了传说中的招商和署理大会了,在这儿全国的厂家到这儿找自己需求的全国地区署理,全国各个地方想经商的人来这儿寻觅自己以为有潜力的产品回去署理!想做一个产品的地方署理本来没有多少奥妙和门槛!清晰记住其时背着一个后背式的破书包胡子拉擦的进去展会,有个展位的接待小姑娘居然问我:“这位老板是刚下飞机的吧?给您先品尝和介绍一下我们的产品。”实际我是为省旅馆费刚从网吧电脑桌子上爬起来挤公交赶过去的。大家应该好奇两千多块钱是怎么游历了多半个南方省份的吧。看看表都凌晨一点半了,发现前面说的有点啰嗦了。总之,最后备选了五六个项目,也大概了解了一些生产食品的流程和铺货流程!留言中大家很关心我创业是做的什么?当时选这个项目的思路是:奶茶,街边一直有卖,但是只有香飘飘发现可以用类似方便面碗把固体奶茶装起来,只是一个创意就把事业做的那么大。水饺自古就有,但只有三全和思念等企业第一个把它们放在包装袋里摆到超市卖,后来做到了那么大,还有很多。我发现如果我能把人们经常吃的东西方便化了,我就第一不愁销路,第二能一定做大!实际上当时我们列出的符合这些条件的备选项目有好几个,现在想想依然是很好的idea,最后一个朋友建议选他最爱吃的这个项目吧!是什么项目呢?还是先上图吧!(调查发现比起看文字大多数的人还是更偏爱看图片)对,就是火遍大江南北的麻辣烫!既然水饺可以冻,面可以冻,麻辣烫我也亲自花了几个月用冰箱做过实验,在保证口感能达到店里现做麻辣烫百分之八九十的前提下,也可以冻,而且为了口感几乎吃遍了所有能打听到的店面,最后选了其中一家作为技术入股我们公司,为我们专门做配料包。那会感觉的这个项目一定会火。甚至看过包头评选的十大企业家,心中暗喜自己可能马上要成为他们其中之一了!立项之后,就是资金了,当时预估觉得有20多万这个项目就能启动和运转了。但对于一个农村出来的大学生20多万也是一笔巨款,所以第一步就是融资。长这么大,很幸运,一路都不断有特别信任自己的好友和同学,他们相信我这个人可能会成事,所以我把4、5个最信任自己的同学约出来把我的想法一说,有出3万的,有出5万的,有出8万的,20多万启动资金解决了。在之后的一年多时间里,租厂房,建冷库,买自动包装设备,确定口味,请炒料师傅,办各种证件,营业执照,卫生许可证,商标,条码,包装等等都办妥了,尽管其中遇到了无数麻烦甚至刁难,比如,有一次去包头质量技术监督局办厂房验收手续,连去了几次要么带的资料不全,要么就是他们办事的人不在,有两次好不容易逮着人了,敲门被允许进如办公室后,那位办事的科长居然在桌子上写着啥东西一直没抬头,难看的脸色和不耐烦的语气把我随便就打发了。学校里面听到过有些政府部门的办事潜规则,但只有自己亲身经历了,才会知道什么叫社会,什么叫国情!门难进,脸难看,事难办,你才会体会到(而不是学会)是什么意思。最后又去了一次,在其他前辈的指点下拿着个"信封"递给这位科长,具体就不方便说了,这位科长喊着不要不要的,推着推着把这个信封放入了自己的抽屉,那次也就是这位科长把我俩满脸笑容的送出办公室,还嘱咐我俩路上慢点!对一个深谙世事的老手来说这就是会来事,但对于一个读过一些书的人来说是价值观被迫逼着被改变。后来安慰自己,钱也不多,就不要纠结了。从办公大楼出来心情很复杂〜项目似乎一切在磕磕绊绊当中一个个被解决了,但麻烦出在最后一个证件——QS证,这个证被自治区的审批机关卡住了!厂房和部分设备我过去认为速冻水饺,就是把常温的水饺冻住就可以卖了,后来被政府的办事人员告知,而且递给我一份相关材料,所谓速冻,是必须上一套速冻设备,在传输带中十几分钟之内必须让水饺中心温度达到零下十几摄氏度。而一套速冻设备又需要几十万,那会就傻眼了。(在这个项目失败两年之后,我参观过一个水饺厂,运转了几年的工厂,居然也只有一个冷库在制冷,企业老总是当地政协委员!)钱已经花的所剩无几。另一个很难解决的麻烦也是关于办证,由于我们这个产品应该说是全国第一款速冻麻辣烫产品,没有国家标准,所以暂时只能采用企业标准,而无论哪个标准都必须对包装里的每种产品都各自办QS证,每办一个证都需要花费大量时间和金钱,最后这个产品就这样功亏一篑了!再后来也拉过投资和找过代加工厂,都没能如愿。部分产品的包装和推广物料效果当时试着无证试销了几天,销售反馈还可以! 为这个项目我几年没赚钱,还外债借的到处都是,每天睡觉都会回想一遍自己所欠的外债,记得有一次坐在颠簸的公交上,拿出一张A四纸,把我的大小债主捋了一遍,居然写了满满一张A四纸!当时,我和同班大二就相处了6年的女友也快奔三了,她的家人都在催她的婚事,我当时的处境他们家大概也了解,我也知道她父亲和姑姑极力反对她和我在一起,当时她一直一个人在扛着。虽然去她家她父母没给过我难堪,但可能是想到自己的闺女马上要嫁给一个没房(首付也没有),没车,没稳定工作,甚至连六七万的彩礼都需要去借的一个穷小子,也能体会到她父母的心情和她一个人所承受的来自家里和未来对我俩生活迷茫的压力!在创业最艰难的时候,有个不离不弃的对象想想自己还是很幸福的。 终于,她还是没能顶住家里人的却说和压力,一连几天没接我电话和短信,那几天有种不祥之感,一个晚上,收到了一条分手短信,大意是她想好了和我在一起以后前途一片黑暗,看不到未来,之所以和我坚持是想好了和我吃一辈子苦,但现在她认为自己承受不起这样的选择,主意已决,希望愉快的分手。六年吵架多厉害她也没提过一次分手,我知道她是慎重考虑好了,我给她回了信息,我答应了!将近30岁,创业的失败,四处的外债,对朋友的辜负,一向积极乐观的我都没有失眠过,因为我相信人生是一场长跑,但那一次,正好在姐姐家住,难受到想爆发,但是还得忍着,坐一会儿,躺一会儿,整整一夜,眼睁睁得天亮了!我觉的我这辈子可能只能将就随便找个人结婚了。我曾经自信到我们的关系是到了那种即使理智上真想分手情感上也分不开的地步。在之后两年多的失恋痛苦当中,我始终想不明白她是怎么做到这份六年的感情说断就断的。现在快凌晨3点了,纯手机码字。无论别人怎么看,自己还是对自己最有信心的那个人,真正的创业者一定会自己把控自己的命运,看多了创业成功者的经历,多看看一个创业失败者的经历,会更全面,理智和真实。心爱的老婆在旁边睡着很长时间了,大家多赞啊,今天先写到这,有问必答,明天我会接着更新我目前的工作和后来的经历并且把图补上。更新2再次谢谢大家的赞,有大家的赞我感觉就像在火车上和旅客唠我的经历一样,这两天一直忙,更新晚了。我现在是一名大家都应该见过的列车销售员,到今年我干了三年多了,这是我毕业之后干的最长的一次工作,虽然极其不喜欢这个工作,压力大,特辛苦,不体面,而且工作没有多少技术含量,可是工资高,我月薪基本7000到12000多,对于一个2、3线的城市来说就算是高工资了。工作的第一年我就把七、八万的外债还完了。跑车前两年为了还外债,我基本不休息,不请假,今天下车,明天接着上车,整整两三年才从分手的痛苦里面走出来。现在还清楚的记得经常在火车上忙到晚上一、两点才能睡觉,躺在铺上还得失眠很长时间才能睡着。毕业之后才发现,对于一个没有一技之长的大学毕业生,在招聘会上能找到的工作基本都是月薪两三千的,外债缠身之时,听说开挖掘机工资高,我甚至有几天想去蓝翔回炉深造!创业者都是不怕吃苦的,怕的是吃了无数苦最后还一事无成。上次的失败让我教训深刻,前女友也说我整日好高骛远,所以这整整几年都把创业的冲动放下,脚踏实地一心一意地赚钱。过去从来对这些不屑的我,决心让自己把房,把车买下,当遇到一个合适而且心仪的女孩儿时,认认真真地去追求。创业可以等,但娶媳妇等不起了,家里面也催!但那个让我心动的女孩在我还没攒够车房钱的时候出现了,在家整整纠结了三天,我觉地当一个屌丝特别喜欢一个女孩子时,就会觉得她比起自己来特别优秀,想追但决定不了要不要追,同处一个公司,追求失败,脸面何在?最后我决定,追!如果我追求失败,我也认了,无论周围的人怎么看,我也愿意承受,如果碰到自己心动的女孩没有勇气去追,我每天早上照镜子的时候我都会看不起我自己。这几年一直在准备再次创业,自学了营销策划和广告,现在在自学平面设计,到时候我一个人可以出战略,创意,文案和设计,全流程直接出成品!还有我的几个创业火伴,他们没有抱怨过,我也一直没说,但我心里知道我一直欠他们一个成功!更新3(12月2日)认真看了大家的每条留言,也感谢大家的每一个赞和鼓励!本来打算写到上面为止,担心写的太长了,让很多人失去阅读的兴趣。我猜测使用知乎的很大一部分主体应该都是80和和90后!现在深深的体会到,我们这代人已经错过了依靠胆大,依靠一个创意就可以创业成功的时代。当初创业之时,我最敬仰的企业家之一,尹明善讲过一句话令我震耳欲聋:“创业靠的是胆识!胆识胆识,胆量在前,知识在后,胆量是知识的先锋,胆量是知识的载体!有胆无识还有50%的成功机会,但有识无胆的成功机会是0%!重要的话应该读三遍!就是这句话让我按捺不住长久以来的创业冲动,提前创业了。今天,依然感谢这句话,也送给每一位准创业者。实干——看书——思考——再实干……我认为这是一个实业家能够成大事的正确模式!这次创业之后我明白了一个道理,如果有两个人,其中一个人是为了考试或为了做对题而读《孙子兵法》,而另一个人是一直想造反,明天就要拉上兄弟行动的人读《孙子兵法》学到的绝对不一样!很多知友建议我办不下证可以找别的工厂代工我只能说这只能是个想法,可行度不高,实际上我们当时真的找过,但实力悬殊,谈不下来。在产品计划上市之前也读过很多商业书籍,但都比较泛,比如《蒙牛内幕》,看完之后,最佩服的就是作者——有蒙牛诸葛亮之称的孙先红和主人公牛根生了,当时也知道品牌很重要,但后来的经历让我知道我只是了解了关于品牌的一点皮毛。产品即将上市,晚上没事经常上网了解关于营销关于品牌策划的案例。感觉就是,明天要造反了,今天看兵书,感受到的真是不一样。不得不说一件对我商业思想影响特别大的一件事,有一次看到一篇关于“品牌定位”的文章,看完之后我才知道原来很多品牌的成功不是靠简单的广告就可以成功,也不是靠概率或运气,没想到有几个外国人居然把品牌成功的逻辑或者说公式给找出来了,这么重要的营销知识我之前居然一无所知!特劳特,奥格威等等牛逼人物的经历和著作让我解决了很多营销上长久以来的困惑。在那之前我对叶茂中(学广告的人都知道)、孙先红或者农夫山泉的老总钟晱晱这样懂营销的营销专家和企业老总佩服的五体投地,但不清楚他们为什么能有那么多层出不穷的优秀而且管用的创意,那段时间,我像找到了新大陆,一步一步把我之前所欠缺的营销知识兴奋恶补回来!上一张对我影响很大的关于品牌和营销的书单吧!有句话说“百战归来再读书”!虽然创业没成功,但只有当你亲做过一个产品时,你的每一个决定都关乎这个产品在超市货架上销量的表现,这个产品面临着要和其他同类产品竞争,包括品牌名称,品牌设计,品类创新,产品卖点或诉求,包装文案,包括颜色图案的应用,这些一些列因素决定着这个产品的命运,原来里面学问如此之大。我觉得对于一个读书人,一个人的书单决定了一个人的知识结构。学剑可以敌十人,学兵可以敌万人,虽然今天我依然是一个提着刀在战场厮杀的销售人员,但这些知识让我不自觉的看到一个产品就会想它的推广方案。假如让我读完这些书再创业,我一定会有更好的项目和方案,起步也更容易,那段时间,这些知识让我兴奋到几乎忘了自己即将沦为一个创业失败的loser了!不夸张的讲,有些牛逼公司,仅仅依靠重新策划一个新包装就可以让一个曾经滞销的产品畅销大江南北!上面这些经历送给任何想创业的创业者,尤其身处传统行业的创业者,营销能力很重要,用史玉柱的话讲,中国的企业就两种,一种是技术驱动,另一种是营销驱动,其中90%以上都是营销驱动型企业,营销人才是企业的核心人才。很早就很佩服马云,因为他在自己最落魄的时候,依然那么自信自己几年之后一定会成事儿,最失败的时候居然请电视台把自己最落魄的创业经历都用视频录了下来。各位想创业的创业者,我们一起进步,其实创业者没有失败,跌倒之后只要我们又站起来,敢于总结教训重新上路,我们就没有失败!今天先更新到这,别忘了点赞和留言啊,让我知道有人在听我的故事。更新4之前在知呼以第一人称的亲身经历写过一篇关于我目前工作(列车售货员)的帖子,两天被赞无数,满足了很多知友对这个行业的好奇心,后来居然惊动了我们客运段,说我透露了一些行业内幕,在经理的要求下删除了,所以关于我目前所从事的工作就不方便详细说了,以后有机会补上吧!现在我已经走出了由于创业失败导致的长达两年多的人生低谷期,现在看到的创业机会更多了,但我会特别谨慎,不会不计后果的往前冲,创业之前一定要先想失败,如果抱着肯定不会失败的想法去创业是最危险和幼稚的,即使真做到胸有成竹了,还要想条后路,狡兔三窟嘛!题目是关于创业失败的,我也没有草稿,甚至没有仔细构思,完全是想到哪写到哪,大家想听哪块就留言吧,下次接着更新。成功的原因千千万,失败的原因就那么一些(好像马云讲过类似的话),看别人失败的经历我们可以避开,看别人成功的经历我们却未必能够学会。看完100个本行业创业失败的详细案例再创业成功率会提高多少!很多知友留言说想交流,想合作,想帮忙,还有不少知友惋惜一个好项目没有坚持成功,先谢谢大家,实际上我现在脑海中的项目可以轻松秒杀上面的速冻麻辣烫,同时解除匿名。更新关于很多知友留言希望我推介一个营销类书籍和教程的书单,为此我专门写了一篇回答:非市场营销专业的学生想学习市场营销,应该看哪些书籍或教材?

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对于网络营销的浅显认识

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冰茶

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这周读了一本《网络营销推行实战宝典》是一本东西书,本书的作者叫江礼坤,是国内著名实战派网络营销专家,实战经验丰富。关于作者自己感兴趣的能够自行百度。这本书出版的时刻是2012年,相关于2018年来讲有些过时,但不阻碍这本书的价值。互联网时代,信息的传达途径越来越快捷,传达速度越来越快,传达规模越来越广。在这6年的时刻里,发作的许多事:qq的没落,微信的兴起,微博博客的兴衰,各类app的鼓起,传统媒体的衰亡,新媒体的兴起,短视频的兴起等等,许多始料未及的事情发作,让人们目不暇接,只能匆匆忙忙中,在这波洪流中被推着往前走。在这里先区分下网络推行和网络营销的区别。网络营销是包括网络推行的。网络推行重在“推行”二字,意图是希望产品让更多的人知道,更看中的是作业量和技巧。网络营销重在“营销”二字,意图是希望通过构思和战略,让产品的销量得到前进或者是品牌的知名度的提升。举个比方:脑白金之所以火爆,是通过严厉的营销策划计划执行的成果,脑白金之前的成效并不为人所致,之所以被人们所了解,是整合营销的成果,包括央视广告等传统媒体的报道,还有网络推行即各媒体渠道软文的推行和论坛软文的推行,当然还有网络营销的主推即事情营销和口碑营销等等组合拳,共同完成的。书中讲到腾讯qq的网络推行的一些办法,可是咱们都知道2018年的现在qq已经是作业中沟通的重要东西,可是qq空间已经很少有人在用了,qq只是变成作业沟通的东西。可是它作为现在用户量最多的存在,依然不能忽视它的存在。qq发展到今日,有添加的许多其他的功能,比方在线培训课程,附近人,直播渠道等等。今日看了一篇文章《腾讯没有梦想》,讲到“马化腾表示,出资的原因是从腾讯核心优势出发,从QQ开端就意识到交际产品的核心优势是流量。除了自主开辟多条事业线利用好这些流量以外,把不核心的、不专业的项目通过出资交给其他更适宜的团队去做,如此更能将资源利用和效益最大化。前史也总是告诫咱们要注重新的团队,不可能什么事都能自己做;关于产品,这也是咱们一直在反思的。”我觉得很有道理,因为交际APP产品真实的含金量,在于它的用户【流量】,巨大的用户群为它的变现带来更多可能性。交际产品能否火爆,也在于它的用户量级。现在大数据分析,便是根据用户活动和沟通内容分析,来更好的为企业和国家服务。还有其他的一些推行办法,比方论坛推行、博客推行、软文推行等等,主要是通过写软文或者关于产品的问答来前进产品的知名度,让更多的人知道,而且这种宣传方式绝大部分是免费的,选比传统媒体的性价比要高,而且传达更迅速,留存时刻更长,只要在网络搜索,就能查到。网络营销,更注重的是构思和战略,比方事情营销,口碑营销,病毒营销,饥饿营销等等,近几年有的网红营销等等。这些方式每一种运用的好,都会引起轰动性的作用。在这几种办法中,我觉得最厉害的仍是事情营销,它是通过制作一件有争议的事情,让群众去讨论,在这个过程中让自己的品牌知名度得意提升,远比后边几种办法高超的多,后边几种办法也不错,可是更多的仍是卖产品的居多。举个比方,海尔砸冰箱,便是典型事情营销。海尔集团通过这一事情树立了自己注重质量的品牌。如果单单是这件事情发作,而没有各媒体陈述和各论坛、自媒体的争相报道,也是不会起到作用的。由此能够看出海尔砸冰箱并不是简简单单的一次激动型行为,而是通过精心策划的营销策划的经典事例。时代在前进,网民关于各类推行和营销办法的免疫力越来越高,需要更多的技巧和办法,来吸引网名的注意力。现在人们的碎片化时刻越来越多,企业要想发展壮大,需要多渠道推行和更高超的营销战略手段。整体来讲,这本书更注重实战和办法,将每一种办法的作用和详细的施行技巧,都有涉猎。同时还有很多的事例解说,关于新手来讲是一本不容错过的好书。

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海尔现在用什么营销策略推广呢?

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雨逸蓝

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最近看到一组海尔空调的乡村刷墙广告,海尔将互联网情怀射到了墙上,直击农民朋友的心窝窝。 我认为海尔在二三线城市和城乡商场的营销策略仍是十分接地气的。在北方大地上,客观来说,海尔的产品和服务具有相对区域优势。互联网年代下,品牌传达与商场推广“不看广告,看疗效”,用户思想贯穿于生态系统的各环节。经过极致体会、入心印刻、情感交互、粉丝社群实现核聚变式的转化。

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营销创意的构思,有哪些套路可循?

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淡女孩

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年薪百万的营销人,与年薪十万的,差异在哪?在过去的2017,每周我都精选10个构思入库,然后三里挑一,选出133个可供仿照的构思;改编就摹其形;但假如就改编,和同行没差异。所以又将133个构思分20类:你能够摄其魂,构思自己构思:来将二十类一一打开:人类用探索世界,来满足想象力,与证明能力。2018能够送产品上太空,学习2017的这些事例:1、在火星上喝啤酒百威提出一个疯狂的计划,想要开宣布一款能够在火星上喝的啤酒。近来,百威啤酒即将把酿酒的质料大麦送上太空做试验。2、知乎把33个问题送上了太空近期,知乎与商业航天公司天仪研究院跨界合作「提问全世界」人类计划:征集用户对世界的提问并激光雕刻至湘江新区号卫星外表,未来随长征十一号固体运载火箭抵达太空。智能化年代是公认,移动互联网之后,的下一个年代。2018能够玩把智能化,学习2017的这些事例:(分途径智能化、产品智能化、前言智能化三类)途径智能化:3、美国首家机器人咖啡馆开业该咖啡店是完全没有人值班的,顾客只要在一台平板计算机上作业即可完结点单,而且是用现磨咖啡豆现煮出来的客制化新鲜咖啡。 4、德克士开无人店德克士在上海开了第一家无人店进门就能看见的一排取餐窗口,微信扫描-手机点单-窗口取餐,整个流程几乎没有使用门槛。5、腾讯QQfamily主题套房腾讯QQ携手珠海长隆企鹅酒店,推出了全球首个QQfamily主题套房,接入QQ钱包、QQ音乐、QQ物联等产品。住客能够经过小Q智能机器人语音操控房间内的灯火、窗布等;还能了解气候、收听QQ音乐、跟老友视频通话。产品智能化:6、法国奥迪送全息盒法国奥迪轿车为了推广R8车型,特意定制了50个全息盒子,收到盒子看轿车建造。7、智能珠宝「TOTWOO」获A轮2000万元融资: 主要向规划师开放软硬件解决方案、规划、销售、品牌支持等资源,也就是说,现在有意向的规划师能够经过兔兔+规划并出产智能珠宝。8、拉链也能智能化? 全球最大的拉链出产商YKK,近来发布了一支广告片「Auto camping」宣扬智能化拉链。为了不让孩子着凉父亲想去给孩子拉上帐子的拉链,母亲经过操控APP,拉链就合上了。前言智能化:9、川普推文惨遭烧毁推特上新冒出个叫@Burnedyourtweet 的账号,川普一发推,就把推文打印出来烧掉,还at川普……这一系列烧毁行为包括摄像头拍照走位全由程序操控,扯纸的动作极其无情,让网友们直呼爽快。10、高校现无人机空投外卖 鲁美大连校区由于校方制止外卖小哥进入校园送餐,附近的炸鸡店用无人机空投的方法,把外卖送到学生宿舍楼下。视、听、嗅、味、感觉的感官盛宴,让大多数人都无法抵抗买单与分享。2018能够玩把新体会,学习2017的这些事例:(分场景体会、产品体会两类)场景体会:11、用iPad盛菜的餐厅 Quince是美国旧金山一家米其林星级餐厅,该餐厅将老式瓷盘替换成了苹果的iPad,用来盛装菜品。他们在平板电脑上放了一道名为寻觅松露的狗的菜,盛菜的平板电脑会播映一只正在寻觅松露的狗。假如对松露不感兴趣,Quince还用平板电脑盛放青蛙腿,平板里播映的视频则是在池塘里的青蛙:12、老牌芝士店玩线上直播新零售 来自全世界各国的人们都能够经过直播网店来到Kaan's Kaashandel芝士店亲自体会。 进入直播网店,呈现一个排列整齐的超大芝士陈列架,而上面交心的标示了各款芝士的姓名、特色、价格和份量,便利你及时下单购买。除了实时接单并展示店内芝士制作、包装、售卖的进程,老板和店员还会不时过来与你打个招呼聊聊天来增加互动,仿佛真的置身于远在荷兰的老字号芝士店里。

13、日本现女仆健身房

日本最近又将推出一项新的企划——女仆健身房。

早在年初的时候,女仆健身房就进行了众筹,结果只用了一个月的时间目标就达成了。

这家健身房要比一般的更加私密和隐私,一位女仆只会在同一时间服务一位客人,所以整个健身房也不会有多少人。

14、王老吉开设线下概念店

王老吉在广州开四家线下店「1828 王老吉现泡凉茶」,

并打出了「王老吉全国首家现泡凉茶概念店」的口号。

15、杜蕾斯开了家游戏厅

杜蕾斯在北京798桥艺术中心,

开了家主题游戏厅Play Land。

产品体验:

16、锤子手机联合冈本推出限定版礼盒

锤子科技联合冈本品牌推出坚果Pro冈本定制版礼盒套装,内含:

钢化玻璃手感膜足迹系列冈本定制款、

坚果Pro细红线特别版128GB版本、

冈本新透薄安全套系列10片装、

定制红线版小铁盒与手机扣。

17、VR科技让你感受少女体香

日本科技公司VAQSO开发了一种通过磁铁与VR耳机连接的紧凑型设备——

可以连在PSVR或者头戴显示器上,发出各种芳香来增强你的游戏体验。

18、「汗味」炸鸡

日本炸鸡店「天下鳥ます」与地下偶像团体「假面女子」合作,在各连锁店内推出女子偶像「汗味」炸鸡。

这款新品,用盐、柠檬汁和芝士调味,据说能完美重现「台上努力表演的偶像女孩子们身上的清爽汗味」。

19、秦岭新鲜空气热卖 生产方宁东林业局产业科,在山里面把秦岭森林空气:

过滤、干燥、除湿,通过压缩机压缩到医用储蓄罐里,然后进行罐装……

为了让整个罐装过程无污染,还专门引进了一套罐装设备,保证罐子里空气的纯度。

20、嘉士伯让啤酒花看着球赛长大

嘉士伯让啤酒花看着球赛长大 ,

嘉士伯为献礼与利物浦合作25周年,

将一批啤酒花种于来自安菲尔德球场土中,

还连续不断地播放利物浦球队近25年的比赛视频……

21、大妈卖馒头3年年入千万

山东威海文登区46岁的林红,用自己的一双巧手创造了一个奇迹:

短短3年,将特产花饽饽销售到全国各地,年销售额超过1000万元。

22、他趣推出共享女友服务

不过该共享女友服务并不是真人,而是共享充气娃娃。

目前上线的有五款娃娃,分别是香港、俄罗斯、希腊、韩国和天堂岛造型;

娃娃还可定制发型、瞳孔颜色、肤色,以及加热、发声等智能属性,也可选购服装与道具。

明星背书已过气:

前有国际大牌,

后有微商渣牌,

都被用烂了。

2018可以找点新背书,

借鉴2017的这些案例:

(分国际友人、风靡海外、风靡乡村、奇葩代言四种背书)

国际友人背书:

23、世界最黑模特

来自南苏丹的模特Nyakim Gatwech,被称为世界上最黑的模特。

凭着肤色收获了一大批粉丝,在模特道路上走出了自己的风格。

24、非洲小孩举牌广告视频走红朋友圈

连日来,时长在20秒以内,非洲小朋友举牌送祝福或打广告的视频,在朋友圈中走热,并已经形成一条产业链。

视频拍摄者大多为在非华人,制作后,由淘宝卖家标价出售,多为每段200元左右。

25、俄罗斯美女骑马送快递

菜鸟近期的炒作案例:

在距离莫斯科125公里的一个小村落里,

一个名叫卢布特索娃·玛利亚的23岁俄罗斯姑娘,

村里唯一的邮递员,每天的工作就是骑马送来自淘宝的快递……

风靡海外背书:

26、火山小视频把球球

送上纽约时代广场

27、共享充电宝落地印尼

共享充电宝来电在借助旅游平台拓展海外之后,再度瞄准印度尼西亚市场。

来电本次实现了支付方式本地化,意味着不再仅瞄准出国旅行的中国游客……

风靡乡村背书:

28、刘强东任平石头村主任时招工

刘强东在平石头村任名誉村主任,

向村民们讲述了自己的招工计划,

开出丰厚待遇,要带全村奔富裕。

29、河北奶奶庙走红,耶稣孔子都供

8月以来河北易县奶奶庙名声暴涨,

如来佛祖、济公、斗战胜佛孔子、耶稣都有,

管理者说,神像不是乱建,是依照香客的心愿建的。

奇葩代言背书:

30、Sunshine组合改名后宣布回归

最近由原团队中的三名成员Dora、Cindy、Abby新成立的女子组合3unshine高调复出。

31、00后CEO李昕泽称获数百万天使轮融资

崇才科技公司致力于软件开发及系统集成,

有广受争议的智能电视桌面产品:猫桌面。

32、杀马特创始人开理发店踏实生活

罗福兴,

中国最早发起洗剪吹发型,

因此被贴上「杀马特」创始人的标签。

上周末,深圳龙岗区坪地镇白石塘村的皇妃美发店正式对外迎客,这位曾经在网络里号令天下的风云人物如今已剪去长发,靠给人剪头发谋生。

33、新生孩取名王者荣耀

陕西省户县,

某户给小孙女取名「王者荣耀」,

成功上户口。

装逼是不可能装逼的,

前有国际大牌,

后有微商渣牌,

把能装的逼都装完了。

2018可以玩得接地气,

借鉴2017的这些案例:

34、奥利奥加入月饼战场

奥利奥入乡随俗推出五种口味的月饼新品,

并联合支付宝推出蚂蚁会员定制款,

500 份被哄抢一空。

35、麦当劳办大薯日

中国传统节气大暑到来之时,麦当劳用薯条与顾客共庆「大薯日」——气温最高的下午2至6点,来麦当劳购买大薯,可免费续大薯两包。

除了在活动期间薯条免费续,在上海更有线下消暑泳池派对、在线上麦当劳邀请粉丝参加薯条摄影大赛,一起在「大薯日」用薯条狂欢。

36、支付宝上线老黄历海报

37、肯德基推出中国范儿玩偶

为庆祝肯德基入驻中国30周年,KFC 复刻了一批山德士上校形象的中国范儿玩偶。

Hello 绅士爷爷是一个储钱罐;上海阿拉长衫爷爷是一个计时器;哈尔滨敞亮花袄爷爷是一个录音+变音播放器;北京局气黄马褂爷爷是一个印章。

38、汉堡王烧掉倒霉事

谁都想2018对自己好一点,都想在新年摆脱霉运。

荷兰汉堡王推出活动,带你不喜欢的东西到店,

汉堡王用用其烤肉火焰,帮你把霉运烧掉。

39、淘宝年味餐厅

淘宝和气味王国在上海,

开了一家只能闻不能吃的「餐厅」,

以8家主营年货的淘宝店铺产品为原型,

展示了数款带有年夜饭气味的香水(如湘西腊肉、重庆火锅、东北酸菜、四川卤肉等)。

雾霾天气还将持续,

防霾还是全民话题

2018可以继续防雾霾,

借鉴2017的这些案例:

40、世界首款雾霾检测衣服诞生

国外设计师Nikolas Bentel打造了一款可感知雾霾的衣服,一旦监测到空气质量指数超过60,衣服就开始由黑变白。

41、LV、Gucci推出防霾面罩

随着中国在移动互联网时代崛起,

爱国主义热情将掀起一轮轮高潮……

2018可以提爱国主义,

借鉴2017的这些案例:

42、小米歧视日语专业

小米创新部近日在郑州大学搞了一场声称专业不限的招聘会。也许是为活跃气氛,负责宣讲的小米创新部总监秦涛说了这样一段话:

『如果你是英语或者阿拉伯语专业都可以来,因为我们有海外市场。如果你是日语专业的学生,那你可以走了,或者我建议你们去从事电影事业。』

43、抵制滥用英语2018年北京高考考试说明近期公布:

英语科目取消听力;并增加弘扬中华文化的内容,学生要用英语讲好中国故事。

44、抵制过洋节

山东大学威海校团委网站上发布一则「关于振兴中华传统节日,抵制西方宗教节日」的通知,号召同学们发扬传统节日,不参与各类洋节庆祝活动;

而之后《环球时报》刊评:西方节日在中国城市大体火到头了。

就算时代在发展、社会在进步,

Low逼还是无时无处无法消除。

2018可以玩公德考验,

引起媒体反思并报导,

借鉴2017的这些案例:

45、装饰糖果三天被游客抠光

上海迪士尼弄了一个金鸡闹春的景观供游人互动拍照,

景观处的唐老鸭手上捧着的糖果,仅三四天就被抠光。

46、首家过期食品超市开张

本月初开张的德国超市「好食物」专卖过期食品,并由顾客自行决定愿意付多少钱购买。

「好食物」除了减省食物浪费外,还希望带来社会效应,让公众思考可持续的生活方式。

47、星巴克免费3小时群魔乱舞

世界地球日,

星巴克免费3小时,

只要带杯去,

就送一杯中杯咖啡。

于是被各种杯玩坏——

食色性也,

与性感插边,

反向不会太差。

2018可以性感插边球,

借鉴2017的这些案例:

(分性感服务、性感产品两类)

服务可以性感:

48、巴黎最大公园向裸体主义者开放

在法国万塞纳公园里,张贴着告示,委婉的来说是:在这片区域,你能够释放自然的天性。

据信,法国有超过260万的裸体主义者,他们一直渴望能够享受巴黎这片最受欢迎的绿地。

产品可以性感:

49、NARS入华

desire(想要)、orgasm(快感)、deep throat(深喉)……这些只是NARS的腮红色号。

专业彩妆品牌NARS在中国大陆的第一家门店落户上海来福士广场,微信商店也同步上线。

50、汉堡王推成人套餐

以色列的汉堡王推出了一个成人套餐,套餐包含两个皇堡,两份薯条盒两杯啤酒,但这并不是重点!

购买了成人套餐后,可以得到3样情趣玩具:一个蕾丝眼罩,一把情趣小羽毛,还有一个头部按摩器。

顾客之恩,重于父母。

讨顾客喜,天地良心。

2018要想讨顾客喜,

借鉴2017这些案例:

51、宜家20年无理由退货

在宜家进入中国20年之际,推了一波20年主题Campaign。

有一项「20年无理由退货」,让三大包邮区都黯然失色了。

52、江小白在双十一,推一生一世套装

53、日本一酒店为秃头顾客打折

日本连锁酒店Hotel Tetora正推行一项只面向秃顶人士的折扣服务。

需在入住时向前台申请,前台通过观察顾客头发来决定是否打折。

54、MINI车主撰写的杂志《CLUBMAN》,推出了第2期

杂志里每个字、每幅图,都完全来自MINI CLUBMAN车主。

对于MINI而言,

不需要找意见领袖来定义自己, 顾客自己就能定义自己。

55、星巴克隐藏菜单

最近,美国一个Ins的美食博主Joe Castro又解锁了一个新的星巴克隐藏菜单——Pink Purple Drink。

粉色部分材料:草莓优格+椰奶。

紫色部分材料:西番莲果茶+豆奶+香草糖浆+鲜蓝莓。

先做粉红部分,加冰快,然后在上面缓缓倒入紫色部分,最后就出现了这种Gay里Gay气的分层幻彩效果。

56、汉堡王送忠实粉丝一家店

Sullyvan K. 在汉堡王法国的Facebook上发表了总计约 637 个评论,

汉堡王为表感谢,送家汉堡王餐厅「Home of Sullyvan K.」给他 。

在Facebook影片下写下最多评论的也获一年免费的汉堡王食品。

57、首艘国产航母命名皮皮虾号呼声第二

我国第一艘国产航母在4月26日正式下水,

爱奇艺发起国产首艘航母命名网络投票活动,

其中,台湾号、皮皮虾号、山东号名列前三甲。

58、霉霉为粉丝买房近日网爆泰勒斯威夫特得知怀孕女粉丝无家可归后,

为女粉丝买房并承担她肚子里孩子未来的一切费用。

讨情侣喜的是,

祝福他们爱情,

让他们买与传。

2018要想讨情侣喜,

借鉴2017这些案例:

59、美国要收单身税

如果是21岁到50岁的未婚男子居住在密苏里州,那就要准备比已婚邻居交纳较高的税:对单身男子每年收税1美元。

60、成都女子因25岁还单身面试被刷

成都女子小赵求职时遇奇葩面试,她应聘一家公司的设计师,HR问她是否有男朋友,回答没有后,竟被刷了。

HR称,不是业务能力问题,25岁还是单身表明其交际能力有问题,此外也担心小赵第一次交男朋友影响工作。

61、成都街头现情人节移动PaPa车

去年2月14日,魔王课同学康康策划了移动PaPa车的事件营销:

四川新闻网接报料街头一辆有「情人节移动PaPa车」在行驶。

当天下午,高新区工商局就责令该公司对广告语进行了整改……

62、杭州一电影院推出床厅

近期金逸影视中心IMAX店在杭州开出了首家床厅,

一张床算两个位子不单卖,但群众反响比较一般。

63、必胜客到底在想什么?

64、网易新闻推出爱工作者服务热线

从七夕晚11点到凌晨1点这两个小时内,

网易新闻600多名提前招募的「爱工作者」接听热线,

谈论爱情,谈论诗歌,谈论心碎和不安,从诗词歌赋聊到人生哲学……

青年是购物主力,

所以得懂年轻人,

甚至要爱年轻人,

才能换他买与传。

2018要想讨青年喜,

借鉴2017这些案例:

(分和他一起玩与打破次元壁两类)

和他一起玩:

65、荷兰关爱低头族荷兰开始实验,将交通信号灯嵌入地面,方便低头看手机的人。

66、老师带学生ktv上课引关注

河南漯河一大学老师将学生大课堂搬进KTV包房,事件被网友披露后引发了轩然大波。

这位老师她叫王玉敏,漯河市职业技术学院经管系市场营销专业的教授。

王玉敏告诉记者,这是一种教学尝试,同时也是一种教学创新。

67、肯德基搭建互联网逃生舱防剁手

随着美国网络星期一大促销的到来,

肯德基顺势推出了一款互联网逃生舱,

舱内能阻隔网络信号防消费者「剁手」。

68、海尔在剑网3里建了一个名为「海尔空调」的游戏帮会

海尔(Haier)在游戏《剑侠情缘3》中组建了一支名为「海尔空调」的游戏帮会,同时还与多家带有家电品牌名称的游戏高手来了一次虚拟环境的PK赛。

另外,除了海尔外,其余厂商的游戏账号其实都是非为官方设立的。

69、ofo也吃士力架

如果你没吃早饭,可以来辆是士力架共享单车。

北京、上海、成都、福州、广东省的用户使用ofo小黄车,

可能在骑行结束的时候收到一条免费士力架,时间为10月9日~11月15日。

打破次元壁:

70、红米Note 4X初音未来版情人节开卖

71、宝洁首次委任二次元品牌大使

近日,宝洁委任了历史上首位二次元品牌大使——

《阴阳师》中的雪女,助力2018年平昌冬奥会。

72、饿了么开了二次元的快闪店

一家「阿银的甜品店」分别出现在了杭州和上海的街头,店内的到处都是二次元的服饰、桌上有许多角色手办,以及店内时不时还会出现宅舞Dancer 和Coser,就连菜单的设计也是满满的银魂吐槽风。

73、必胜客 × 非人哉开设主题餐厅

必胜客与非人哉漫画联合推出「非人哉主题餐厅」,已在上海必胜客南方商城店正式开张。

九尾宅狐九月、二郎神犬哮天、藕丝泥霸哪吒等《非人哉》人气角色与定制周边都将亮相。

74、招商银行推二次元AR信用卡

招商银行和视+AR宣布在招商银行掌上生活客户端开展合作,并推出招行首张AR信用卡。

只需使用招商银行掌上生活APP扫描招商银行初音未来信用卡,便可召唤出3D初音未来。

75、喜茶携手小黄鸭双旦暖心表白

喜茶联手香港时尚潮牌 B.Duck 小黄鸭,

推出联名杯套、会员卡、礼品卡、和表白卡、快闪店……

76、霸王洗发水推出二次元包装礼盒

「90后脱发」成为了年轻人之间的热点话题,

国货老牌霸王推出了一款二次元礼盒,

果然,开售7秒便被抢光。

争取到富人顾客最好,

争取不到也秀了把,

你的形象款产品,

堪称无本万利。

2018要想讨富人喜,

借鉴2017这些案例:

77、Tinder精英版低调投入运营,

用户多为富翁、明星和超模

国外知名交友软件Tinder其实还有一个精英版—Tinder Select,采用会员制和邀请制度,用户多为富翁、CEO、明星和超模等精英用户。

Tinder Select注册机制是会员邀请制,部分获得会员资格的用户可以邀请其他Tinder用户加入,但被邀请的用户无法邀请任何人……

也正是严格的用户进入制度才让Tinder Select能够很好地控制用户的品质。

78、京东镇店之宝,

至今无人购买

威图手机眼镜蛇限量版,历时4年纯手工制作,镶439颗红宝石,全中国只有1部,现在京东售卖,售价247万……

79、17.3万的墨西哥卷饼

墨西哥一家酒店近日推出一款超豪华的墨西哥卷饼,单份售价约合人民币17.3万元。

这种墨西哥卷饼的馅料包括神户牛肉、鱼子酱、大块龙虾、含黑松露的法国布里奶酪和金箔。蘸料则含有龙舌兰和稀有的麝香猫咖啡。

80、价值15万的LV马桶

最近,

一个价值15万的LV马桶进入公众视野,

网友惊呼「贫穷限制了我的想象力」!

81、上海迪士尼被指收取天价插队费

上海迪士尼被指收取天价插队费,

VIP团额外付2.4万元可以免排队……

人人都有家乡情结,

所以出地域定制版,

也是新品逆袭捷径。

2018要想讨乡民喜,

借鉴2017这些案例:

82、阿迪达斯将全美50个州画在了跑鞋上

阿迪达斯邀请众多女艺术家设计了50双融入美国各个州特色的「BOOST the Nation」限量款跑鞋。

而她们设计的灵感则来自于各个州的文化、风貌等——每一双跑鞋都是对这个州的一种文化表达。

83、卡乐比推出了47种新薯片

日本卡乐比薯片表示,未来将推出47种新口味薯片,每种都代表日本每个都道府县的食文化。

北海道口味辣根味;青森县青森大蒜味;佐贺县佐贺海苔味;大阪章鱼烧味……

这些口味来自于当地的土特产和食材。

84、可口可乐出城市瓶

日本可口可乐推出了带有上野、埼玉、名古屋当地特色的限量包装瓶身。

新时代的幸福标准,

就有一条猫狗双全……

讨宠物喜就约等于,

讨大多数年轻人喜。

2018要想讨宠物喜,

借鉴2017这些案例:

85、一个与众不同的店家

86、网易严选做了个「猫咪盒子」

网易严选近期制作了一批「猫咪盒子」,

引导用户把快递箱做成猫窝,

附近的流浪猫过冬用。

87、售价20万美金的狗豪宅

用山毛榉、橡木、落叶松制作的实木地板,大理石和白云石制作的墙,柱子和阳台,室内室外都有照明,还配备自动喂食系统,甚至还有电视机和影响系统……

有一家英国公司打起了狗宅的主意。Hecate Verona正准备推出全球首款狗豪宅,最贵的一套要价20万美金。

这是你能买到的最好的宠物房。

88、宜家推出宠物家居系列「Lurvig」

宜家近日推出了首个针对猫狗的宠物家居系列「Lurvig」:

该系列除了全新的宠物家具用品之外,设计师还特别设计了一些宠物配件:

可以让消费者在不需要购买新家具的情况下,通过搭配原有宜家家具产品让宠物们享受到宜家的最新系列。

89、宠物看护平台Rover获6500万美元融资

Rover为宠物主提供了一些遛狗等服务:

用户在注册的时候,可选自己是宠物主还是看护者,

宠物主可选择的服务包括日常遛狗、寄养、看房以及上门服务等。

90、一点资讯给狗狗办了场相亲会

一点资讯通向关注萌宠、狗狗等话题的,10W + 北京用户发送活动邀请函;

最终有1000多用户报名参加,

一点资讯的狗狗相亲会。

91、纪梵希号召全网通缉黑猫

最近,纪梵希在米兰、纽约、巴黎、伦敦的街头贴出了通缉海报,被通缉的是一只黑猫。

纪梵希在官微上写道:『你见过这只猫吗?在米兰/纽约/巴黎/伦敦街头找到 #GivenchySS18 猫咪海报,浏览秘密网站,获取 @clarewaightkellerin 这周日在巴黎带来的纪梵希 2018 SS 男装和女装时装秀的票 』。

总有些人是过敏体质,

只要抓住他的敏感点,

什么创意都能赚他钱……

2018要想讨过敏喜,

借鉴2017这些案例:

92、在时代广场堆45485磅的糖

近日,纽约时代广场上出现了一座蓝色的「小山」,周围树立着几个儿童的雕塑。

这座蓝色小山丘由45485磅的糖堆成的,代表美国孩子每5分钟摄入的糖的总量,

此次营销是由不加糖零食品牌Kind为推广自己的纯天然水果零食新品而打造的。

93、日本推出的香菜澡堂

香菜绝对是一个让人又爱又恨的食物。

而日本作为一个奇葩国家,继香菜餐厅之外,又推出了香菜澡堂。

94、顺丰运单防收寄件人信息泄露

目前顺丰丰密运单已在全国各地实现全覆盖,

实现快递收寄件人姓名、手机、地址等信息的加密化,

让个人信息不再随着快递包裹裸奔,防止快递单成为泄密单。

95、可以检查烟味的玩具熊

意大利罗氏生物制药公司在世界无烟日推出了一款可以检查烟味的玩具熊;

当孩子们带着这只熊,如果身边有人吸烟,那么熊就会开始咳嗽进行提醒……

96、微博删除吸烟表情

在北京控烟协会的力促下,

叼着烟卷扮酷的微博自带表情已宣告下岗。

控烟协会已致函腾讯公司,希望微信和QQ上的表情禁烟行动。

97、广药集团董事长喝王老吉可延长10%寿命

华大基因CEO否认,称只是礼节性点头……

98、共餐制被质疑

@美国MD安德森癌症中心张玉蛟教授:

中国「共餐制」的就餐习惯,大大增加了患幽门螺杆菌的患病概率。

国人有百分之70到80的感染率,但大部分人没有症状,但依然可以感染他人,促成胃炎,甚至胃癌。

十六、讨变态喜的创意

产品极致与否没标准,

但重口味是一目了然——

道理就像变态辣鸡翅,

做你的重口味版产品,

输了销量但赢了传播。

2018可以玩重口味,

借鉴2017这些案例:

99、哈雷泡酒

出生于德国的Uwe Ehinger,在17岁的时候就疯狂地爱上了哈雷摩托车,于是近期推出了用「陈年原厂配件」酿制的一系列杜松子酒。

泡的是有几十年历史,哈雷摩托的发动机原厂配件……

100、旺旺被天猫搞大了

最近,旺旺官方旗舰店开放预售了一款「搞大了礼盒」,

雪饼、仙贝、QQ糖、小馒头等产品变成了以前的10倍。

101、卫龙加长加宽

卫龙一口气推出了1.8米的长款辣条以及加宽1.6倍的粗款辣条,

为满足消费者辣不过瘾的需求。

102、微信支付团队推出了「钱」味香氛

为迎接「8.8 无现金日」到来,微信支付团队制作了这么一份特别礼物——「钱」味香氛。

只要在「微信派」公众号下聊聊你与钱的那些故事,被点赞的前10位,可获「钱」味香氛。

103、Jeep把蜘蛛和蝎子零食放进了自动贩卖机

最近Jeep在德国推出了一款贩卖零食的自动贩卖机。不过这个自动贩卖机里面卖的零食是狼蛛、蝎子、蚕等昆虫……

购买零食还能抽奖,一位品酒师就中了参与Jeep越野培训的免费机会。

104、奇多开了家快闪店

奇多快闪餐厅在纽约正式开业,限开3天,由美国真人秀《料理铁厨》 的铁厨Anne Burrell 坐镇。

快闪店的风格也非常「奇多」,充满了橘色、豹纹、奇多豹等元素。

餐厅门口还有一块可以立等即取照片的奇多合影区。

105、悬崖商店距离地面1828米

美国科罗拉多州的峭壁上,开了一间悬崖商店,当登山客攀抵店铺时,店员就会免费提供37.5Technology研发的,使人体保持恒温37.5摄氏度的特殊面料登山服给他们,帮助他们顺利登顶。

除了免费提供衣物,只要有一位登山客来到这间悬崖商店,开这家商店的公司就会以此登山者的名义,捐赠100美元给埃尔多拉多行动委员会,为无障碍基金会和美国阿尔卑斯山俱乐部募款。

106、EXO想喂你一口蟋蟀

美国蛋白棒品牌EXO推出蟋蟀口味,

一套12根的售价为36美元,

可在官网购买。

关爱员工好处有二:

一可以让员工努力,

而可以换媒体报导……

就像阿芙当年玩的,

《正能量办公室》——

2018可以关爱员工,

借鉴2017这些案例:

107、宠物离世可休丧假

日本尤妮佳公司宣布从2017年1月开始实施一项新的休假制度,员工可在自己的宠物死亡时获得一天特别假期。

目前该公司丧假制度仅适用于猫和狗,今后还将其他宠物也包含在内。尤妮佳目前有约40%员工饲养着猫或狗。

108、纽约B Reel广告公司另类招聘

纽约广告公司B-Reel打造了一场另类招聘活动,

搭建了一个活动网站,让用户远程控制娃娃机,

抓取不一样奖品,就获得一次面试机会,

比如抓到了鲨鱼,就邀请进行冲浪面试。

109、去年被打的那个快递员,今日与王卫一起敲钟了

顺丰控股今日在深交所举行重组更名暨上市仪式,

顺丰控股董事长王卫携一位顺丰快递员现身仪式。

后者是去年在北京汽车剐蹭事件中被打的快递员。

110、星巴克将为中国员工父母购买保险

据彭博社报道称,星巴克公司将从今年6月开始为中国全职员工的父母提供医疗保险,

这是该公司在全球范围内首次推出此类福利,预计将被超过1万名中国老年人所享用。

111、日本公司出动唱歌无人机催促员工回家

日本一家公司出动能唱歌无人机,

在下班后按预定路线巡视办公室,

催促打算加夜班的员工回家休息。

112、必胜客出了套防寒外卖服

为了保证大家吃上热腾腾的披萨,必胜客最近推出了一款外卖服,

不仅防雨防雪,打开衣服还能看到腾腾热气冒出,保暖效果极佳。

外送服不仅是必胜客外卖员的福利,

顾客下单也有机会获得这款外卖服。

受众有种刻板印象:

不关爱弱势群体,

再好的牌也是渣牌;

关爱了弱势群体,

再渣的牌也是好牌。

2018要想关爱弱势,

借鉴2017这些案例:

(分关爱儿童、老人、女性、同志、其他五类)

关爱儿童:

113、壮汉成了最暖心孩子保护神

BACA组织的全称是Bikers Against Child Abuse ,他们曾经发现 3 – 8 岁的儿童是被虐待的高发人群,孩子们又难以保护自己,于是他们自行成立了这个看起来凶狠、其实暖心的组织。

如果孩子们在家里、外面遇到没有人性的施虐者,就可以求救,这群花臂壮汉就会风驰电掣地赶到,及时制止恶行。

114、同一天出生的你真实性遭质疑

近期一个名为同一天出生的你的捐款活动刷屏朋友圈。

随后,有人质疑该活动涉嫌诈捐;

民政部回应该网络募捐事件涉嫌违反慈善法有关规定。

115、一元购画引爆朋友圈

小朋友画廊H5,由腾讯公益和wabc无障碍艺途公益机构联合出品。

用户每购买一副自闭症儿童的电子画作,就相当于向腾讯公益平台进行了捐赠。

善款将用于帮助患有自闭症、脑瘫、唐氏综合症等精智障碍的特殊人群改善生活,融入社会。

116、任天堂最主机Nintendo Switch推出家长监控功能

可以设定小孩一天可以玩几个小时,每天小孩的限玩时数,还可以设置不让孩子看的游戏画面。

最丧心病狂的是家长还会定期收到一份任天堂的报告,告诉你小孩最近玩什么游戏,玩了多久。

117、腾讯游戏推出未成年人游戏监护平台

腾讯公司推出网络游戏未成年人家长监护工程之腾讯游戏成长守护平台——

这也是国内互联网游戏行业首个面向未成年人健康上网的系统解决方案。

118、脸书推儿童版通讯软件

Facebook近期在美国推出messenger kids即时通讯软件,

目的是让13岁以下的儿童能够在家长监督下与朋友聊天。

这款APP可由父母的Fb帐号控制,只有父母有权为孩子添加好友或删除短讯;

但儿童可以使用视频聊天,并将讯息、照片或视频传送给父母已认可的朋友。

关爱老人

119、时尚界的老年女模

近年来,品牌所面临的压力越来越大,故而也开始多样化起来——尽管年轻苗条的白人女模并不会退潮,但时尚品牌开始越来越具有代表性,尤其是在老年女模方面。

许多奢侈品牌而言都采用了特定年龄段的女模——Nars有69岁的夏洛特·汉普林,Marc Jacobs Beauty有65岁的杰西卡·兰格,Celine有80岁的乔恩·迪迪翁,Saint Laurent有71岁的琼尼·米歇尔,Kate Spade有93高龄的艾瑞斯·阿普菲尔。

120、一家常上错菜的餐厅

最近日本有家另类餐厅开幕,以服务生经常会上错菜为卖点,但食客们者不仅不会生气,还给予零负评料理店的称号。

这家餐厅聘用了6位患有老人痴呆症的老奶奶担任服务生,他们经常忘了消费者点了什么菜导致上错……

使得食客无法预期什么样的菜色会送到自己面前,彷彿在参加抽奖,往往有意外的惊喜。

老奶奶们的脸上仍充满笑容,服务也非常亲切。

关爱女性

121、郑州出现女性停车位

为体现对女顾客关怀,郑州一KTV用粉色油漆设置了比普通车位宽的女性停车位,并写字标明。

不少网友为该商家点赞,称有爱,但也有女性网友称:以性别为分类标准特殊化处理存在歧视。

122、一咖啡馆宣布对男性加收18%费用

墨尔本咖啡馆对进入咖啡馆的男性征收18%的性别收入附加费。

这家咖啡馆计划将男性税的收入捐赠给一家家庭暴力慈善机构。

关爱同志

123、彩虹斑马线

为了庆祝同志骄傲月,华盛顿特区政府将室内多条斑马线涂成了彩虹色。

124、杭州马拉松现彩虹队伍

近期杭州马拉松比赛,出现了很多身披彩虹旗帜、涂画彩虹彩绘、配戴彩虹装饰的选手。

这是由杭州向阳花开LGBT志愿者们召集的队伍,

希望更多人对性少数群体投来微笑。

关爱其他

125、汉堡王给失业者送温暖

汉堡王的campaign瞄准了失业群体。

只要在领英上发布『I got fired. I want a free whopper. #WhopperSeverance#』,

就能收到一封来自汉堡王的离职问候邮件,随函附一张抵用券,及专家咨询机会。

126、汉堡王助力3D打印假肢慈善机构

近期,汉堡王承诺将一次促销活动的一半收入捐给阿根廷慈善组织——3D打印假肢生产商 Atomic Lab。

据中国互联网中心的数据,

80%网民月收入低于5000……

所以得照顾到他们,

恨人有笑人无心理,

玩丧了吧唧的创意。

2018要想关爱屌丝,

借鉴2017这些案例:

127、丧茶开业

有人在喜茶对面开了一家丧茶,

网红奶茶喜茶是排队才能买到,

丧茶店员看心情决定卖不卖你……

128、新希望乳业推出没希望酸奶

这款「没希望」酸奶做了一系列海报,每句文案都拆穿苦逼的生活,抓住年轻人的痛点,用自黑的方法让他们勇于直面惨淡的人生,而不至于难堪。

自行印刷了许多个「没」字贴纸,潜入便利店,趁店员不备把 「没」 贴在新希望酸奶的logo上,不明真相的消费者还真把「没希望」酸奶买下了。

线下入口越来越贵,

所以你的线下宣传,

一定要和路人相关,

否则就约等于白做。

2018要想关爱路人,

借鉴2017这些案例:

129、Doritos和《银河护卫队II》

推出可以听电影原声的包装

包装上嵌入了一个录音机一样的设备,

可以插上耳机听电影的原声大碟,

还有播放键快进和后退键。

130、德国杜塞尔多夫音乐节出现海报变乐器

只需几个简单动作,把海报卷起来、附上送的松紧带,

并折叠出一个吹气口,穿孔的地方可以进行长笛演奏……

131、巴西街头惊现灭蚊广告牌

近日,巴西的两家广告公司上架了一款广告牌,

通过释放二氧化碳和乳酸溶液来模仿人们的呼吸和汗水,

蚊子会被吸引进来,困在广告牌内渴死,广告的同时也做公益。

132、谷歌想用气球实现全球WIFI

该项目的初衷是为贫困地区解决互联网问题。

Project Loon是由在充满氦气状态下有12米高、15米宽的气球,加上下方的太阳能电池板和蜂窝基站构成,每个气球可覆盖周边半径40km的范围提供Wifi。

133、QQ音乐开了全球首家数字音乐快闪店

QQ音乐在三里屯太古里,

为期10天的不断电能量站:

前台用海淘古董构建的12周年情怀;

QQ音乐APP中各种功能都被实体化:

总之,

以上二十类创意的分类,

与一133个案例的借鉴,

是2017的营销案例总结,

与2018的创意构思建议。

在新的一年里,

遇到创意问题,

记得翻看这篇。

最后祝你,

长有创意,

活有勇气。

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