什么是营销?

什么是营销?

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聂怀绿

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全是干货,内容比较长。细细品味。。。全文目录:一、了解营销营销的一些根底概念和理念有哪些?虽然或许你会觉得比较单调,可是我个人觉得理论的知识对你未来的作业还是具有辅导意义的。在某个产品的推广的时分,或许会用到营销的模型,然后在策划某个活动的时分,或许会用到某种的营销办法。在你想对品牌进行晋级的时分,或许会需求一些办法去做辅导等等。了解了这些之后,再去评估一下营销是不是你未来想要开展的方向。由于一旦你挑选了作业方向,千万不要轻易的转换,不然会有很高的各项成本。 二、预备弹药你需求把握一些硬件技术以及软件技术,前者包含一些作业中常用到的必备软件,像是制图的软件,脑图的软件数据剖析类的软件,还有最根底的Word Excel PPT等等。后者包含像是项目统筹办理的才能与团队内外之间的交流才能,在遇到紧迫问题时的应变处理才能等等。三、了解自己一定要清楚自己具体定位是什么,营销职位的方向其实也是比较多的,所以选取一个方针职位一个细分的方向是我这儿比较主张的。 在作业中不断的堆集其他的岗位技术,而且在自己的职位上不断的深化,信任这样能够打造更好的综合个人才能,当然你也需求有一个更大的方针。未来一年三年五年,我想成为什么样的专业营销人员,或者说我希望自己未来能够抵达什么样的高度,定好一个清晰的方针,不断的为之努力,你才能够在未来去到达想要的高度。四、了解职业选取一个合适的职业或者事务产品,在初入职场的榜首份作业是蛮重要的,它会影响到你未来的每一步。然后在这儿我更主张同学们去一个系统相对比较完善的公司,比较老练的事务或者产品,然后有一群比较专业的搭档,然后公司的流程也相对比较健全,有一些比较好的支撑培训系统等等这样都能够让你在初入职场的时分能够不这么迷茫,而且更好的上手作业,在作业中找到自己的价值,不断的向身边的人学习和前进,渐渐的堆集经历,逐渐走上作业的正轨。 当你堆集了几年的经历之后,能够挑选去创业型的公司闯一闯,把自己堆集的一些经历再次实践,创造更大的个人价值。五、不断前进这个年代的变化太快了,昨日咱们还在微博的营销中琢磨,或许今年咱们就要策划短视频的营销了。2019年现已从我们都在谈论黑客增长,到我们都在实践怎么用私域流量转化用户了,这个时分就需求很强的自我学习驱动力,不然或许你就会被其他人甩在身后。所以说日常坚持学习的状况是非常重要的,关心各方面的信息都与不同职业不同岗位的小伙伴们交流交流,始终让自己充溢竞争力,其实在当今是显得很重要的。 营销我在这儿能够把它分红三块内容一、需求者办理识别没有满意的用户需求,估计需求量的巨细,从而确认细分人群和方针市场,而且进入它。其实营销是帮助企业办理市场和用户需求,为企业确认谁是我的方针顾客,他们的哪种需求需求咱们去做满意。二、用户心智办理用户对你的观点点评口碑都是非常重要的,这会影响其他潜在用户的购买决策,所以要对用户的心智进行办理,包含对用户的认知办理和体会办理。 这儿就提及到了推广战略和品牌的概念了。为什么提及有些商品的时分,咱们的榜首反应便是某个品牌,那是由于他现已占据了你的心智,包含知名度、认知度、美誉度、联想度等等。而怎么打造这样的榜首反应,便是咱们营销人要去做的工作。企业做的不是一锤子买卖,回头客对企业也是非常重要的,是企业的核心财物。三、客户关系办理要保护市场,保持与现有客户之间的关系,坚持客户忠诚度,也便是客户关系办理。我卖给你,你来买,我情你愿。我了解你的想法,满意你的需求,你奉上我的钱包,双方保持一段长时间而安稳的关系。 当然咱们也会遇到竞争对手怎么去创造竞争的优势,使得咱们的品牌或者产品成为我们的榜首挑选,也是非常重要的。我这儿总结的办法便是建设差异化,不仅仅是树立竞争优势,打败对手就完事了,其实要害还在于继续提供共同的产品与服务,找到自己公司存在的差异化价值是什么?知道自己未来最共同的样子。比如求职,你首先要了解自己相关于其他求职者的优势是什么?有什么特别的当地,然后理解企业的需求,知道企业需求什么样的人才,面试时争取给企业留下良好的榜首印象和认知,而且与企业树立长时间的互利关系。 关于顾客来说,市场竞争很剧烈,难免会陷入挑选困难症。所以要用一种简略的办法来理解品牌。榜首,买任何一件商品品类,只挑选记住有限的几个品牌。

第二,每个品牌用一个词或者一句话进行定义。比方说你要买汽车,你就会想到宝马代表驾驶乐趣,奔驰代表豪华,奥迪代表科技,沃尔沃代表安全,凯迪拉克代表风范,雷克萨斯代表设计和匠心。

最后用一句话来概括,就是要搞清楚谁是我们的敌人,谁是我们的用户,还有就是我们是谁。

内容营销就是通过内容触达用户,并获得用户的认可

新媒体营销是通过各种社会化传播的渠道进行营销

短视频营销,这个也是近两年的风口,通过视频的载体来进行品牌或者产品的推广和营销

流量营销是通过精细化各种流量来源的渠道进行运营

社群营销是通过把一部分有相同兴趣爱好的人聚合在一起,通过各种手段进行营销的方式

搭建会员体系,维护用户对于品牌或者产品的忠诚度,持续让用户使用你的产品或留在你的平台上

黑客增长的营销手段,其实核心是高阶的用户运营,通过数据发现用户的增长点,并短平快的去把策略落地最大化效果

公共关系以及危机公关的处理,制定符合公司的公关策略。 在发生舆情的时候,如何化解危机也是非常重要的

数据运营,用数据指导运营决策驱动业务增长,通过数据分析的方法发现问题解决问题,提升工作效率,用数据指导运营策略,驱动业务的增长

具体的我们每一块内容来聊一下。

内容营销是一种通过生产发布有价值的与目标人群有关联的、持续性的内容来吸引目标用户,改变或强化目标人群的行为,以上产生商业转化为目的的营销方式。

内容是我们所知道的所有品牌内容的输出,包括图片、文章、视频、策划活动等等。

营销则是主要是社交媒体的推广和变现。它的执行逻辑是通过生产对目标用户有价值的免费内容,以此来实现商业转化的营销过程。

首先内容营销它是通过内容满足用户需求,解决用户问题,培养用户信任的,当用户信任达到一定水平,就会自发地购买产品。

再次内容营销喜欢向用户传递产品价值,通过有趣的标题,深度挖掘的内容,产品的对比,来强化用户对产品价值的关注,弱化对价格的关注,使得他产生感性的一个消费。

内容营销能够更好地利用社交媒体的传播优势,扩大品牌和产品的影响

当年风靡全国的舌尖上的中国系列纪录片,虽然它最初的目的并不是进行产品的销售,但是节目每播出一期里面的产品,总能在电商平台被观众疯狂的购买,甚至在社交平台节目都被大量的分享,节目中的产品也被大量的种草。

第二季后天猫商城就直接与央视达成了合作,同步首发每期节目中的食材和美食菜谱。舌尖二首期播出后,天猫的购物专题页面中就出现了湖北房县香菇酿、贵州雷山糯米稻花鱼、四川乐山豆花饭和福建泉州萝卜饭这四道特色美食的菜谱,然后他们的销量也是非常可观的。

新媒体平台作为近年来新型快速崛起的行业之一,它是时效快、涉及广、影响大。

其实这些就会被无数人和企业所热捧,然后平台上个人自媒体账号、企业大号也是频繁地出现。很多大品牌也开始利用新媒体平台的特性,开展品牌的营销,获得了巨大的成功。

它其实是怎么崛起的?

第一个是满足用户内心,很多人都在问,为什么大家愿意花那么多时间在互联网上,我认为用户相较于之前他们的角色发生了改变。在新媒体的时代,每一位用户他都是内容的参与者发起者传播者,而不单单是被动的接受。

在新媒体时代,为用户提供了一个诉说内心需求的平台,有了这种内容的互动,就让用户有了动力,然后有了动力,新媒体的营销就有了动机,这也是新媒体营销是否能够成功的一个关键点。

你需要了解的用户不仅仅是产品的消费者,也可以是策划者。然后新媒体的优势就在于能够让品牌与用户之间频繁的交流,打破品牌与用户之间的隔墙,快速获取用户的想法与需求点信息,从而让新产品的设计能够更满足用户的需求。你还需要明白用户的关注点和痛点就是品牌的特点。

新媒体也有缺点,那就是杂七杂八的内容太多了,用户每天都会被各种五花八门的信息轰炸,也对这些营销内容产生的麻痹感。

如果想要让用户注意到你的品牌,你就需要跟上新媒体的速度,寻找一个刺激点来吸引用户的关注。所以这样平台上出现了标题党蹭热点,打擦边球的名词。但无论是哪种方式,他们都有一个特点,以用户当前最关注的事件关联的品牌特点,让用户感知到品牌的存在。

还有一个是抓住用户情愫的内容,人是情感的动物,所以用户很容易感情用事,只要你能够击中用户的痛点,引起他们的共鸣就可以了。

杜蕾斯新媒体营销分析

杜蕾斯是我个人觉得在新媒体这一块做的非常不错的品牌,我们仔细观察杜蕾斯的官方微博,会发现每天都有发布各种新鲜热辣的话题,等着粉丝等着粉丝参与讨论。

从与避孕套等核心产品有关的广告话题,到情感两性的用户话题,再到贴近生活的日常话题,杜蕾斯总能找到或有趣或新奇的切入点,然后用简单的几句文案做话题引导,引发粉丝共鸣,或者刺激粉丝的好奇心与探知欲,也可以勾起粉丝的一个表现语,然后让消费者积极主动的踊跃参与回复和讨论。

同时杜蕾斯也非常重视与粉丝之间的交流,从早期的微博中就已经感受到了满满的诚意,几乎每一条微博下面都有杜蕾斯回复的留言,或给粉丝回复去做点赞!虽然可能不能做到每个评论都去回复,但这样的作用依然非常大!

首先,官方的评论区进行留言反馈,说明他乐于与人打交道,能进一步拉近彼此间的距离,塑造平易近人的形象,其次让粉丝有被尊重或者重视的感觉,得到官方的认可,会更积极地参与后续的讨论。

追求利益也是人的一种基本的动力源泉,通过奖励的方式能够最大程度的调动粉丝的积极性,杜蕾斯自然也会利用这一点,时不时的转发微博的形式进行抽奖,奖品大多是杜蕾斯自己的产品,然后寄给粉丝发放福利,吸引很多用户的参与,同时也给自己的产品做了一次宣传。

杜蕾斯也非常善于使用海报的设计,刺激粉丝的好奇心和求知欲,达到良好的互动效果。在借势这一块,毫不夸张的说,就是当热点发生的时候,有人是在蹲热点,有人专门就去追杜蕾斯。借势营销,老司机的形象是深入人心。

杜蕾斯他的借势向来是以快著称,在不可预测的突发性热点到来的时候,短短的一两个小时,有时候甚至是几十分钟内就能发出高质量的借势海报与文案,一针见血准的可怕,让观众们看得津津有味。

短视频它连接了多元的场景,打破了线上线下的边界,然后承接了多方面的资源。 随着平台体验和商业化的完善,我个人觉得它的使用时场合获得的流量也会越来越多,会对用户的生活方式产生更深刻的一个变革。

短视频的营销方式其实也有很多种,包括短视频应用内的各种广告,像是开屏信息流视频号,粉丝头条等等,还有一些符合视频平台特征的创新玩法,像是定制的一些站内活动,或者说创意贴纸等等,这样打通了线下和线上。

还有一块是游戏,其实短视频和游戏也是非常匹配的。目前主流的平台像是抖音都已经开通了游戏的栏目形式,可能是会有游戏的发行联运以及分发。 如果你的产品是一个游戏类的,这个也算是短视频营销中比较火热的一个部分。

在电商方向的话,现在也很流行用短视频的渠道进行营销,内容电商也是成为最近的一个热点,电商需要通过短视频进行场景化的营销,实现流量的新增。但是真的可以玩转品牌和达人的内容定商其实也不是那么容易。

最后一块的话是直播,直播可以获得打赏,还会有一些游戏直播的博助以及红人KOL进行直播,有一些会进行代货或者推广一些特定的东西。

短视频营销案例——海底捞抖音吃法挑战赛

首先是通过发起热门的话题,然后让用户参与到海底捞抖音吃法的挑战赛,由此突然流行起海底捞的一个神秘吃法—鸡蛋虾滑油面筋。是将生鸡蛋加虾滑塞入油面筋里面,扔到火锅里面煮

然后全网的观众纷纷到店模仿这一招,现在被抖音的玩网友玩的不亦乐乎,有的人甚至为了拍抖音专门跑去吃海底捞。然后海底捞也非常机智的顺势打造出了新的菜单!

相信大家都听过流量营销概念,流量的本质是大家的注意力,因此基于互联网信息的展示特质,搞流量主要表现为在各个平台上的空间和时间的争夺,确保自己的信息尽可能久地占据平台最佳的流量入口,才能保证尽可能多的吸引大家的注意力。

做流量营销需要哪些思维?我这里总结了一下,它需要有五大思维。

第一个是红利思维,它有两个层面,一个是渠道的红利,一个是模式的红利

在PC互联网时代,我们的渠道红利可能是5到10年,但是在移动互联网时代可能就只有3到5年。比如说像朋友圈广告,在16,17年的时候,朋友圈微信的朋友圈广告开始商业化的时候,然后大家都开始投放广告,朋友圈投个1000万,成本是非常低的,然后同时它也是一个非常好的渠道。

但是到了2018年的时候成本就一下子上升了,因为刚开始大家投放觉得效果非常好,就积极的往这里去做投放,去砸广告,导致了渠道的红利就消失了。

再讲一讲模式的红利,比如说像16,17年的时候,开始有一些机构用五块钱或者十块钱的低价课程来做招生,然后发现这个模式的效果非常好,课程价格降低后,客户的体验门槛大大的降低。

虽然价格降低了,但是服务体验与几百块的正价课程还是一样。客户的体验非常的好,课程模式的创新其实就产生了红利。然后同时也是因为这个模式非常好,然后很多的机构就开始学,18年19年的时候就出现了大量这样子的招生模式,于是模式的红利就渐渐地消失了。

第二个是聚焦思维,再小的渠道要去运营好它,其实我们消耗的精力是一样的

在不同的阶段,其实我们应该聚焦的渠道也会不一样,不同的阶段所关注的焦点也是不一样的,所以我们尽量聚焦到有把握我们有能力做到的事情,这就是我们的一个逻辑。

第三个是系统思维,系统思维就是我们能否构建一个属于我们自己的增长系统,如何构建一个属于自己的流量增长系统,这个还是比较重要的。具体的话需要我们在工作当中不断的去做摸索。

第四个是口碑思维,它的核心其实还是在裂变,打造属于我们的裂变系统。

第五个是复利思维,复购率可以非常有利于驱动品牌的营收增长,也会助力新用户的增长。其实就是关注长期关注过程的连续性,关注过程的极致性。

最近出现了一个新的词汇叫私域流量,然后超过黑客增长,成为2019年互联网最火爆的黑话。

那么私域到底是什么?其实私域的定义就是品牌或者个人自主拥有的可以自由控制,免费多次利用的流量。私域通常的呈现形式可能是个人微信号、微信群、小程序或者自主的一些APP

有一个品牌叫完美日记,他就利用私域流量做了很多的营销,他在广州开了两家线下体验店,每天的人流量大概是在2000人左右,还会引导到店的用户去加一个微信号为好友,然后不仅是线下,在线上下单后买家也会收到一个微信的二维码,有一些福利引导买家去加他的微信。

我之前自己也加过微信,刚开始我以为只是一个平平无奇的客服微信号,结果发现他是一个小的IP,名字叫小丸子。小丸子她竟然是一个有真人形象担当的一个角色。她的朋友圈精心运营,然后一天会发送2到3条内容,仿佛就是一个喜欢化妆的女生的日常。

其实哪里是客服号,不就是在培养素人博主,其实小丸子很像你信任的一个朋友,他可以影响你买。 从小丸子的自动回复可以看出完美日记他设下的各种引流和运营的手段,然后她拉我入社群以后,这个群里面每天都会有相应的活动,包括一些促销抽奖直播等等。

小丸子她还有一个小程序专门是打造私人美妆管家,这样就是将原来线上投放,只能获得用户当成一次冲动下单,转化成为通过朋友圈社群可以反复购买,然后通过直播大促抽奖等各种方式去形成转化或者复购。其实这里面也包含了社群营销的概念

社群是基于传播媒介聚合到一起,进行信息传播,情感交流文化和价值共享的用户群体。 在社群当中,人们自发地组织和自主参与过程,然后不断的进行交互传播,协作生产和价值的创造。

它有三个核心的传播特征

第一个外在传播特征是聚合力和裂变效应

第二个外在传播特征是情感价值

第三个它的核心逻辑是自传播组织

然后基于以上三个核心的传播特征,社群的出现,对整个商业从生产到消费的各个环节都产生了革命性的影响,形成了全新的商业模式。

主要改变有以下几个方面,

第一是用户参与的生产模式,社群成员具有消费者传播者和生产者三重身份,这种用户参与和协作生产的机制,正好符合了移动互联网求新求快的竞争需求。

在移动互联网的时代,用户需求越来越个性化和精细化,社群的存在正好解决了这些问题。以小米为例,小米以用户参与为核心,建造了粉丝用户的自生产自传播和自消费的循环商业模式。

如果说MIUI是小米的护城河,那么米粉就是护城河里的鱼和草,使得护城河常年清澈。

由于很多的社群成员一般都崇尚一种精神,比方说像米粉,他们崇尚的是发烧,不局限于一个产品或领域,所以小米社群的模式具有可复制性。然后他造就了小米路由器电视电脑等发烧产品的成功。

第二是品牌社群的营销模式。由于社群的特性,重新定义了传统的营销理论,将理论中的关系营销、情感营销、体验营销和口碑营销充分的融合,重塑了品牌社群消费者之间的关系。

品牌社群营销相比传统的营销具有实时互动性,通过社群这座桥梁,企业可以和消费者进行一对一一对多的实时互动,在过程中增强消费者对品牌的情感体验和价值认同,提高品牌忠诚度和持续消费力,从而提升品牌价值。

第三是体验至上的消费模式,情感体验和价值认同,这些社群特征形成了体验至上的消费模式

传统的体验经济强调消费过程的服务体验,体验出于生产消费链接的下游环节

而社群经济是体验经济的发展,将体验要素渗透到整个产业链的生产营销消费多个环节,包括有产品功能的体验,情感体验,消费情境体验,然后针对消费情景,体验场景时代的到来,面向消费者所处的特定场景,提供精细化的营销和服务,无疑是变得格外重要。

会员体系它基本的概念是一些用户的行为,包括用户的浏览签到购买评价分享,然后会有一些消费性的积分是根据用户的某一个或者某些行为换算发放的,积分可以用于兑换权益,是属于消耗性的积分

然后还会有一些通用的权益,用户可以通过消费性的积分兑换相应的权益,这些可能有一些包括像服务商品现金抵扣,然后还会有一些等级性的积分,根据用户在某一个或者某些行为换算发放的积分,同时用于等级的评定,它属于一个非消耗型的积分。

接着会有一些会员等级,根据等级性的积分评定不同的等级,特权会员的等级,对应他们专属的一些特权,然后还会有一些用户付费的东西,用户付费购买一些会员的服务,比如说像饿了么会员之类的。

同时我们也把会员体系分成三个分支,然后是等级体系,积分体系和综合体系。但其实我们现在一般看到会员体系都是以综合的比较多一些

我们应该如何搭建会员体系?

第一步其实是对用户进行分层,搭建会员体系的目的是通过各类的运营手段,提高不同类型的用户在产品的活跃度留存率或者付费率。

第二步是思考用户如何获得积分以及增长值。会员等级划分要充分考虑用户分群后的群体特征以及产品属性,着重提升会员等级的成长体验。

第三步是用户如何换取权益,激励用户按照运营期望的路径持续转化,需要用户可感知的有价有形价值,利益包括利益驱动以及无形价值情感驱动。

会员体系—星巴克会员

星巴克的会员它分成三个等级,然后再成为星巴克会员之前,你需要买一张新享卡,然后它的价格是98,买了新享卡激活后你就是初级会员,初始等级就是银星级的会员,然后你通过不断的买可以升为玉星级,然后再不停地喝喝就可以到金星级的会员。

会员等级的设置就是为了让用户买咖啡喝咖啡。

为什么会有这么多的用户愿意听话地在他那里买咖啡?

其实我觉得是星巴克的会员等级设置的技巧让用户觉得升级很简单。比如说当你在初级会员里的三张买一赠一券用完之后,再准备买第四杯的时候,店员他就可能会跟你说,你再买一杯就可以升级为玉星级的会员了,然后你还能免费领到一张升级的咖啡兑换券。

我这边根据星巴克的财报显示,在整个咖啡行业不是那么景气的情况下,星巴克依然保持了快速的增长,并且来自于会员的销售额是非会员的三倍。 这样的业绩增长得益于星巴克为会员设置的特权。

其实像买一赠一券,严格的来讲,这个特权其实是你花98块钱买到的,它最大的套路就是你必须买一杯后才能免费拿到另外一杯。其实一般来说谁闲着没事干,买两杯咖啡自己喝,大多数情况我们会和同伴一起去喝,这样还给星巴克带来了潜在的用户。

还有一个是免费的早餐券,如果有这张券,就可以在早上11点之前获得免费的中杯咖啡。据说星巴克是利用免费的早餐券进行跨品类的商品推荐,希望我们在购买咖啡的时候同时买一些早餐或者糕点,

还有就是升杯券,有了这张券就可以不花钱,将中杯升到大杯,将大杯升到超大杯,这是一张快速提升让用户满意度的神券!

然后在生日当月的话,你也可以获赠一杯免费的券,生日当天通常你会收到各种平台的问候,不过新爸爸的赠饮还是我认为比较实在的,同时还有一个是周年庆免费券,周年庆当月也可以免费领取一杯咖啡

还有一个专属的金卡,一张刻有消费者专属名字的金卡!不要小看这张金卡,通过身份差别的待遇,会给人一种专属感和优越感,它还会设置积分兑换饮品,在积满九颗星星的时候就可以兑换一杯咖啡。

银星级的特权主要是用来培养新用户的消费习惯,玉星级的特权主要是用来提升会员的消费总额,金星级的特权,主要是用来提升会员的消费次数。 更厉害的是会员他其实不是终身制的,你需要持续消费才能保住等级。

黑客增长它指的是一种用户增长的方式,说的直白一点就是通过某些手段和策略帮助公司形成快速的成长。

同时黑客增长作为一种新的营销思维模式,它相较于传统的营销具有以下的特点:

1、数据驱动的成长,增长黑客的营销洞察是从数据中获得的

2、它的成本很低,持续的时间短,花费比较少,营销的效果可被测量

3、它具有精益的思维,采用快速迭代的策略才不会吊死在一棵树上

你也需要了解你的用户,同时为你的用户去做一个用户画像,除了知道他们的性别年龄教育水平,从事职业,你还有必要去了解他们对数字技术的偏好,在互联网的使用场景等等,他们的动力来源在哪里,他们的时间花在哪里?为什么他会对我的产品感兴趣

同时你还需要了解你的产品,把握对产品的话语权。最可悲的事情是你在推广一个没有需求的产品。在一个传统的营销活动当中,如果结果没有达到预期,营销人也许会想是投放媒体选择失误,或者是广告创意中的卖点不够吸引力。 好,我们就换一个方案。

但是在黑客增长面对失败的时候,他们要做的是从产品着手,与其更换营销方案,不如直接对核心环节动手。通常会使用最小可行的产品,不求一步到位,而是在后期迭代中达到最佳的产品形态。

同时你也需要了解自己,从擅长的领域着手发力。其实黑客增长没有固定的套路,任何有志于成为增长黑客的人首先应该了解自己的核心优势,做擅长的事,其实也是在减少启动成本。

企业在开展公关策略的时候,对于公关策略的选择将决定公关活动能够是不是能够有效的达到他的目的,是不是对目标的公众有所影响,所以选择合适的公关策略对于整个公关策划的工作是非常重要的。

公关策略是指企业根据内部外部的环境情况和变化所采取的公共关系的行为方式

一般来说公关策略有以下几种。

1、建设型公关

指企业初创的时期或某一个产品或服务刚刚问世的时候,以提高知名度为主要目标而开展的公关活动,这个时候企业以正面传播为主,争取在社会大众面前形成良好的第一印象。

2、维系型公关

自身发展较为稳定和顺利的时候,为了维护企业已有的声誉和社会关系而开展公关活动的一种策略。这个时候企业会持续不断地向社会公众传递信息,以争取在潜移默化中维持与公众的良好关系,维护企业在公众认知中的良好形象。

3、防御型公关

为了防患于未然,避免企业在遇到公关危机的时候而提前采取或及时采取以防为主的措施。

4、进攻型公关

在与外部环境发生冲突时,为了摆脱被动受制的局面而采取的主动出击开展公关活动来缓解冲突,降低限制的策略

5、矫正性公关

在遇到较为严重的公关危机且未能作出应对时,对已造成的可以挽回的损失及时的进行调查分析,采取措施平息风波,稳定舆论,重塑形象的策略。

中国的餐饮行业标杆海底捞在遇到食品安全危机的时候反应迅速,凭借他专业的危机公关能力,在短短几天里面就逆转了舆论走势,成功维护了品牌形象。

海底捞的食品安全危机公关,其实远远不止你看到的认错道歉整改这么简单!成功的危机公关从危机开始前就就开始了。在危机前就需要培养高品牌忠诚度的用户,在危机中需要审时度势,恰当应对,在危机后需要总结经验教训,落实整改方案。

同时在企业决定要道歉的时候,就应该预备好整改的方案,否则这个道歉就显得空洞,没有诚意。最后危机能否有效平复,更重要的是取决于整改方案是否有效和是否能够落实。

做数据运营,最重要的是需要有一定的数据思维。

第一是你需要对用户的行为与特征进行分析,显然只要累积足够的用户数据,就能分析出用户的喜好与购买习惯,甚至做到比用户更了解用户自己。

第二个是精准营销信息的推送。过去多少年,然后精准营销总是被许多的公司所提及,但是真正能够做到的却是少之又少,反而是垃圾信息泛滥。归咎它的原因主要是过去名义上的精准营销并不是很精准,因为缺少用户特征数据的支撑以及详细准确的分析。

第三是产品及营销活动的定位,如果能在产品生产之前就了解潜在用户的主要特征,以及他们对产品的期待,那么你的产品就可以投其所好。

第四是竞争对手的监测与品牌传播,竞争对手在干什么是许多企业都想了解的,即使对方不会告诉你,但你可以通过大数据监测分析而得之。品牌传播的有效性也可以通过大数据分析而找准方向。

第五是品牌危机的监测以及管理支持。在新媒体的时代,品牌危机使许多企业谈虎色变,然而大数据可以让企业提前有所动机,在危机爆发的过程中,最需要的就是跟踪危机传播的趋势。识别重要,参与人员方便,快速应对。

大数据可以采集负面定义的内容,及时启动危机的跟踪和报警,按照人群社会属性分析聚类事件过程中的观点,识别关键人物和传播途径,进而可以保护企业产品的声誉,抓住源头和关键节点,快速有效地处理危机。

第六是重点客户的筛选,让我们有时候比较纠结的是,在企业的用户好友与粉丝中哪些是有价值的,有了数据或许这一切就可以更加有事实的支撑。

第七是改善用户体验,关键在于真正了解用户以及他们所使用你的产品的状况,做到适时做到适时的提醒。

第八是用户分层。面对日新月异的新媒体,许多企业都想通过对粉丝的公开内容和互动记录去做分析,将粉丝转化为潜在用户,激活社会化资产价值,并对潜在用户进行多个维度的画像。

第九是发现新市场与新趋势,基于大数据的分析与预测,对提供洞察新市场与把握经济走向都是有极大的支持的。

第十是市场的预测与决策分析支持。对于数据对市场预测及决策分析的支持,过去早就在数据分析与数据挖掘盛行的时代被提到过,所以数据运营在我们的日常工作中是非常重要的。

说了这么多,可能你还是会比较迷茫,营销有这么多的方向,我应该选哪个入手?

其实营销的职位它会分三个大的方向,一个是销售方向,一个是市场方向,还有一些其他的方向。

销售方向主要会分以下几种职位,像是销售代表销售主任、销售主管、区域经理、大区销售经理

然后市场的方向会比较多,它具体会分为哪些项?是有市场助理、市场专员、市场调研、品牌推广、产品推广、活动专员、企划专员、运营、文案、平面设计,公关市场经历等等。

在其他方向又会像有一些市场营销培训人员,策划咨询机构以及一些另外的一些相关的岗位。其实当然每个公司的划分营销职位也会有所不同,然后同学们可以根据公司的职位要求来匹配自己的求职具体的方向。

你也可能想问我适不适合去做营销或者运营,我这边总结了一下营销人需要具备的一些技能

1、学会调查研究

市场营销既是科学又是艺术,但科学是营销的基础,所以洞察和创意必须建立在调研的基础上

2、文案能力

文案能力是营销人所应当具备的基本能力,那文案就需要营销者多去阅读,多去写作,多去练习,这里没有其他好的办法,只有多多的练习。

3、线下活动的策划和执行能力

要做一次线下活动,首先要问自己一个问题,我为什么要做这次活动,是为了吸引现场的客流进行促销,还是纯粹的品牌展示是为了事件营销促进线上的传播,还是如何尤其是对于突发状况的处理,则要求在策划阶段就有全面的思考,制定详细的应急预案,还要具备百分百的可行性。

4、媒介知识

其实媒介是一个比较复杂的事情,如何选择合适的媒介,如何制定投放的策略是非常有学问的。

5、审美的能力

具备良好的审美能力和基本的设计能力,是一个营销人的加分项。 当然作为一个营销管理者不能要求你像设计,但是你至少要懂得一些基本的概念和术语,能够把自己的idea和设计师有一个非常好的沟通。

6、战略分析的知识和能力

一个合格的营销人绝对不是写文案做活动那么简单,他还应该具备一些战略的分析能力,应该要懂得如何决策在何时决策,懂得如何决策会使利益最大化等等。

7、项目管理

任何一次的营销活动都需要大量的人员参与,而如何管理,保证营销活动顺利执行,高质量的完成,是一个营销人想必须要学习的。

8、心理学知识

你需要清晰的了解90后与80后的区别,这些知识要求我们能够广泛地阅读和深入的思考,而不能凭自己的意念去猜想。

9、谈判合作的能力

因为在日常的工作中我们会与很多其他的企业进行商业的合作,那么在合作的过程中,我们同时需要考虑到双方企业的需求,以及为什么要有这样子的合作这样的这类的问题。

10、快速学习的能力

今天可能出了一个微信公众号名天就蹦出了一个今日头条,用户今天在刷微信的朋友圈,明天可能就在看抖音的短视频。

你今天在研究微博营销,可能明天又流行了社交裂变,所有的一切都是变幻无常的,所以你需要拥有快速学习的能力。如果你学习的能力,如果你不具备快速学习的能力,就很难跟上晴雨难测的时代节奏。就任何想要提高竞争力的人都需要这块能力,不仅仅是营销人。

11、以小博大的能力

一个优秀的营销人不能只会在大海里捞鱼,还必须会在小河里钓鱼,你需要用最少的钱去获取最大的效果

因为现在拉新和转化的成本都比较高,所以我们要学会不浪费每一个流量,面对一个资源较少的项目的时候,需要重新审视各个渠道,找到最有效的渠道,然后再制定有效的策略,逐个的击破,用最少的成本去获得足够大的是达到四两拨千斤的效果。

12、洞察本质的能力

如果你找不到真正的问题,那很容易听风就是雨没有自己的判断,最终无法有效地解决问题,多和不同的人接触,多听一些和自己截然不同的想法,并用一个平和的心态去理解这些事情是非常好的途径。

再来看一下招聘网站中一些相关职位的详情,我这边列举的职位从左到右是按工作年限来进行展示的

首先我们来看一下最左边的相关职位,他的要求是应届的毕业生,然后他的职位名称是市场营销专员,我们可以看到他的工资会在6000到1万之间,主要的工作可能是一些创意策划,新媒体的日常运营,文案的撰写视频制作等等。

第二个是华东营销策划经理的岗位,我们可以看到它的要求是具有1到3年的工作经验,他的薪资是在1万到2万之间,它相关的职位要求也会比较高一些。会有整合公司产品的资源,根据销售需求,落实合作营销策略及客户解决方案,配合公司推广的事宜,提供传播方案,参与公司旗下资源的研究,去做一些相关的竞品工作。

第三份工作他的职位名称是整合营销,要求是拥有3到5年的工作经验,那他的相应的薪资也会比较高一些,我们这里可以看到他是有1万5到3万,他对于这个职位的要求也会相对比较高。

首先会基于市场的热点话题和相关的用户去做一些调研的工作,然后制定执行相关的营销方案,同时需要根据市场的热点话题和相关的趋势去打造一些优质的内容。

最后这份工作,他的title是创新营销专家,他对于工作要年限的要求比较高,需要5到10年相关的工作经验,同时我们也可以看到他的薪资会有2万5到4万五,我们就可以知道说在5到10年的运营或者市场营销方面的人员,他的薪资其实还是比较可观的。所以说市场营销这一块未来的发展前景还是比较广阔。

那么大家肯定就想问了,如何才能成为这样市场营销方面的专业人才?

首先第一个阶段是执行的阶段,在这个阶段当中你一般会去做一些执行的工作,就我自己的经历分享给到大家。在我刚刚进入携程的时候是做的新媒体这一块的活动运营的工作

我的日常工作可能就是去根据策划好的活动方案,执行一些相关的活动,然后跟进活动的效果,同时分析这个活动是不是达到了我们的一些预期目标,同时对下一次的活动提供出一些意见或者建议。

到了第二阶段就是一个独当一面的阶段了,当我在携程工作了一年多的时候,我对于整个携程的业务体系都会相对的比较了解,对于工作内容也掌握的比较熟练,这个时候我就会开始独当一面的去承担一些项目。

比如当时我们有策划以周年庆为主题的回馈用户的摇一摇红包活动,在整个活动当中我就需要先写出策划方案,通沟通各种资源,包括撰写一些相关的文案和推广素材

同时去沟通产品经理设计以及技术开发人员去落实整个项目,跟进相关的时间进程,把我整个活动把握整个活动能够在预期的时间进行上线。

我在上线之后需要及时的跟踪相关的数据,然后去根据数据调整相关的活动策略,达到效果的。

然后到了第三阶段是成为一个业务多面手,需要对销量负责,在这个时候就会要求相关的营销人员具有很强的综合能力,

就像我后来去了同城负责一个分期旅游的项目,在这个时候就要考虑整个项目的销量如何根据全年的指标拆分到每一个月,如何使用各种营销手段达成我的销售目标是从站内进行转化,还是去转站外去寻求合作,

同时我应该怎么样优化我的产品,更符合用户的使用习惯,所有的方方面面都需要我去不断的思考以及决策。

第四阶段就是全面发展了,在这个阶段你便成为了营销全能王。之后我去B站负责电商相关的业务,这个时候我必须接触从C端到B端,从销售端到供应链端,从线上到线下所有的工作,这个时候就需要我拥有很强的综合能力,

你不仅需要懂运营,同时也需要懂产品懂设计懂技术以及供应链相关的知识,同时你也需要不断的去电调研这个行业的发展前景,市场相关的竞品与你的用户去进行深度的交谈,与产品经理不断打磨你的产品,与合作方共赢去策划一些相关的活动,寻找最优的流量渠道进行推广等等。

大家比较关心的问题应该是我怎么去准备营销方向的简历和面试有哪些注意事项?

简历的话首先是个人信息的部分,你的姓名必须需要写,然后还会写上性别,然后学历学业专业,这个是我们关注的一些点

然后像政治面貌的话,如果你不是党员的话可以不用写,那有很多公司其实对党员还是比较看重的。如果是党员标明了之后,在同等的条件下,你就会有相对的优势。

关于求职意向,这一来由于应届生对工作认识不是很足,没有参加过相关的工作,当然不会很深入的了解,所以在写简历的时候,对于自己到底能做什么想做什么,有时候是没有一个明确的概念。

第二是应届生的简历没有什么针对性,就很多人都是一站通求职意向上写着无数个职位,而且职位的跨度很大,没有丝毫的联系性。

有时候大家都会写,比方说像什么战略管理、市场营销、会计、财务管理、人力资源,其实你写的越多,就会让人有一种摸不着头脑的。这种感觉看起来好像是个全才,什么都能做,可是你到底能够做什么?

其实研究求职者的这种心态可以理解,写少了怕局限自己的选择,其实你可以换一种做法,就是多准备几份不同的简历,每份简历只写一个求职意向,比方说像活动运营简历的其他内容都围绕着这一个主题来写,这样你的简历就会看起来更有针对性!

同时我也建议说邮箱尽量不要用QQ邮箱当做简历的邮箱,因为在填写QQ邮箱地址栏的时候,有时候会显示我们的QQ名!这就显得有点尴尬和不是很专业,我们可以用像网易或者hotmail等专业的邮箱,然后前缀的字母尽量要好记,最好是以自己的姓名拼音作为前缀,这样可以加深hr的印象

而且不要用太多花哨的下划线或者分割线,以免hr在发出面试邀请时打错地址而错失良机!同时我也建议大家在联系方式加上微信,毕竟有时候手机经常会错失一些电话,加了微信就会让hr在电话联系不到你的时候可以多一种联系到你的方式!

在教育背景的部分,首先我们写教育背景的时候,最高学历是优先写的,要注明所学的专业和教育时间。假如你的学校很有名,可以在这一栏选择重点加粗。

第二是应届生同学要注意,不要把所有的课程都进行罗列,而是要将自己的专业课程与投递岗位关联度进行对比,挑选相关度最高的课程写上去。

第三是如果有海外留学交换生的经历,一定要重点突出,然后一些像证书或者获奖经历,挑选含金量较高的进行展示。

第四是有些同学还处于在职学习期间,比方说是专升本或者在职研究生等等,你就需要标明你拿到证书的时间。

第三部分是实践和实习经历的部分

这块也是简历比较重要的板块,因为大家可能总体的工作经历比较少,所以不管是兼职还是实习,像是写文案做调研剪视频,然后有自己的自媒体账号都可以写上去。如果之前实习的工作企业名号比较大的话,也可以重点进行标注。

在进行工作内容描述的时候,大家可以参照这样的公式,就是工作内容加方法加结果,这样的描写就更加清晰有力,说清楚自己的角色具体做了什么事情,用了什么方法,达成了什么结果。

我这边举一个例子,比方说可以这样写,负责撰写高质量原创文章,通过对用户阅读数据的收集分析,每周稳定更新三篇内容,平均阅读量2万,粉丝量三个月新增5万,这样的写法就会特别抓人眼球,比简单一句负责公众号文案撰写有利多了。

在实践部分是应届生同学展示自己亮点的版块,在这里可以写参加学校组织学生组织的各种比赛活动社团经历,如果在学生会有担任重要的职务,也可以写上去,并且把组织团队中的领导力外联能力才艺表现表演能力凸显出来。

第四块的内容是技能爱好部分,通用技能,包括像英语能力,办公操作驾驶证等等。

记得要把级别和掌握程度和拿证时间写上去,你需要熟悉一些办公软件,包括像Word Excel PPT,外语水平需要过四级,这是一个硬性的指标。接着也可以把自己在课余参与的一些培训课程写在这部分,特别是和求职方向所匹配的课程,包括像网络课程也可以写在这里

像是获得的奖励也要写上,像是什么奖学金,优秀干部之类的。在特长爱好这部分,比如你的求职是文案工作,那相关的特长一定要讲展开来写,比如说写自己写作水平好有经常去一些网站投稿之类的

与职位没有关系的特长爱好可以不写,爱好兴趣广泛,这些特长爱好都需要你以后在工作中有机会展示,而不是在简历当中写多了就会让你的简历没有特别的重点!

最后一个板块是个人优势的内容,可以多写与投递岗位契合度比较高的性格特点

如果想应征销售搞就要凸显自己主动亲和有耐心,反应灵敏

如果你想投一些财务岗,那就要显示自己谨慎细致有原则

如果相应的你要投一些策划岗,可以分析自己有创意爱冒险,对新闻热点有高敏锐度等等

所以说一定要有针对性,也可以通过兴趣好来展示自己与应聘岗位所需综合素质的匹配度,比方说像健身马拉松显示自己的自律坚韧桌游参加读书沙龙,显示自己的社交和爱,分享写个人公众号,那就显示自己的文字功底比较强!

首先可以去各大招聘网站,或者APP随便举几个,你肯定都门清。但是你对他们各自的特点都有所了解吗?可以看看图片中的那些网站或者APP了解了这些之后你就可以有的放失了。

但是我建议是前期你尽量把你的简历在猎聘拉钩boss直聘智联招聘等等这些都更新一遍,不一定每个渠道都要投,但是可以每天刷新,有可能企业会主动搜索到你增加被邀约的机会,还可以通过身边的亲戚朋友同学学长等推荐!

这个时候就是体现你维护人脉价值的时候了,当然不是让你给他们投递简历,而是要广而告之,告诉他们我现在在求职,为自己赢得内推的机会,

比如说发个朋友圈告诉大家我要找工作求推荐,如果有的朋友公司正好在招人或者和你的求职岗位相符合的时候,他们就自然而然的会主动找到你,帮你内推!我以过来人的经验告诉你,就是内推的邀约成功率会高很多!

然后你这里也可以有事没事就和各个朋友同学联系,唠唠家常,聊聊近况,如果朋友得知原来你在找工作也会帮你留意,有好的机会也会通知你。

如果有关系不错的师哥师姐或者同学恰好在你所中意的企业任职,你一方面可以取得真经,了解企业的真实情况,打听到实际招聘的职位,另一方面也可以利用好这个资源,让他把你推荐给企业的hr。

基于多方的信任,你与这家企业的距离就拉近了一大步。你还可以通过目标公司的网站和微信公众号,然后这个方法也是比较传统,但是同时也是收到奇效的,适合那些梦寐以求进某些公司的候选人!

现在大多数公司或者企业的公众号都会有类似加入我们这样的板块,从这里找到联系方式一般是邮箱,然后言简易骇得饱含深情的写一封自荐信,附上简历写明来意。 自荐信里面最好有一些你对企业的了解或者看法,然后从而获得关注。

还有大家比较熟悉的宣讲会和招聘会以及双选会,宣讲会是获取招聘信息最直接的有效途径,优势也比较明显,相对深入的了解企业概况和文化风格,能够与企业高管或者hr面对面的交流,获得pass卡的直接进入初试甚至是复试环节,也有可能抢到垂涎已久的一些奖品等等。

最重要的是可以投递简历,或者是在宣讲会后当场面试。所以用一两个小时的时间换一次面试的机会,我觉得性价比还是比较高的。

每年的3到6月是国家和地方劳动主管部门,高校社会机构为当年应届毕业生举办招聘会和双选会最多的月份,其中尤其是以高校双选会最为有效,它的目的在于帮助毕业生实现就业针对性比较强,而且经过就业部门筛选来参会的企业可信度比较高,他招聘的职位相对比较靠谱,不足的地方是现场人会比较多,难以快速筛选出优秀企业和职位。

知名企业大多数召开自己的宣讲会比较少去参与双选会,所以有些可能是宣传意义大于招聘意义。所以不论是参加哪种招聘会、双选会,提前了解参会企业的信息是比较重要的

同时这里也给大家介绍一个比较另类的面试—霸面,顾名思义就是说霸道的参加面试,多数情况下是勇气可嘉的同学了解到一家企业的面试时间和地点后,在没有接触的情况下,直接到场与hr沟通参加面试。

这些情况我也在校招经历当中遇到过比较多的次数,假如你的能力和诚意打动了hr,获得面试的机会也是有可能的。但是就是你获得的面试机会,大多数情况下会让你等到其他同学全部面试完才安排。所以你的勇气实力运气,甚至足够厚的脸皮都是很重要的。

我们去面试一家公司,总要对一家公司有多多少少的一些了解,要对所应聘的岗位有所了解,之所以做这样的准备既是为了提高面试的成功率,也是为了自己职业生涯负责

第一你需要了解公司所在的行业,然后它在行业中的一些地位,这是为了你的长期职业生涯服务,选择行业的时候一定要选择向上发展的行业。

第二是了解公司的组织架构和高管团队,如果一个公司的组织架构层级非常的多,这家公司的规模又不是很大,很有可能这家公司的等级制度和官僚气息就会比较浓厚,这样的公司可能不是一个比较好的选择。

相反如果公司的管理架构层级很少,意味着管理更加扁平,以业务为中心,而不是以人为中心。

第三是了解公司业务和产品,这个方面相对来说是最为重要的,也是最为务实的,而且会与面试密切相关。你还需要了解你应聘的岗位,首先你需要了解你的岗位职责是什么,通过和hr的沟通,你最好能够详尽的了解真实的岗位职责。

这样你在面试的时候不容易有太大的偏差。再者你也可以了解一下岗位的人际关系,比如说你这个岗位所在的部门有几个人都是负责什么具体的业务,你和他们是一种什么样的关系?

你在这个部门公司,你这个部门在整个公司的架构体系中是处于一个什么样的位置等等。如果是营销类的岗位,我建议同学们也可以准备一份有案例的面世的作品随身携带,如果在面试中有机会可以展示给到企业,这也算是一个加分项。

在面试前你还需要记录你的一些面试信息,比如应聘公司的名称,应聘职位面试时间面试地点以及交通信息需要携带的证件等等,当然你也要检查面试当天需要带的一些装备,比如说像简历个人作品、各类证件的原件或者复印件笔本子等等。

首先是嘘寒问暖的阶段,记住在你的前三分钟给面试官留下的印象,很有可能就决定了你的整个面试过程和结果,从言谈举止到穿着打扮都直接影响你被录用的几率,所以一定要高度重视!

接着,面试官通常会简明扼要地介绍一下公司的情况或者招聘职位的情况,经过前两步之后,这时面试就开始进入正题,面试官或许会把面试的整体程序安排先告诉你,从而消除你的紧张成紧张的情绪。

在一般的面试过程当中,面试官会以你的简历内容为主线进行提问,提问的方式会有两种,一种是粗略的就简历所有的明细及内容逐个提问,另一种是选择重点部分,比方说像实习经历社会实践经历等等。

在对你的简历提问之后,面试官一般会围绕一些敏感重要或者棘手的问题去提问,然后他的目的主要是为了了解你对业务难题或者一些重大问题的看法,这类的问题一般来说业务性会比较强,回答的好与坏,回答过程中的逻辑思维是否清晰,可以充分反映出你的专业水平敏感度逻辑思维性分析问题的能力以及语言组织的能力。

然后面试官最后可能会从你的简历中所举的一些细节提取话题,例如聊一聊你的外语水平,兴趣爱好,将来的打算或者校园生活等等。通过这类轻松的问题了解你对人际关系的处理能力。

在面试的最后阶段,面试官一般会给应聘者提问的时间和机会,对于应聘者来说出于礼貌,你起码应该问一个问题,这个时候你如果一言不发会给面试官造成两种印象,

第一是你对这个企业没有太大的兴趣,因此实在没有什么可以问的,这样面试官对你的印象就会大打折扣。

第二,你没有能力提出好问题,面试官会认为你的反应比较慢,不会应变。

在面试完之后,这里最好做两手的准备,如果认为自己80%能够被录取的,那你就要充分了解公司与工作本身了,

就公司而言,要明确公司的性质发展方向,行业动态组织结构等等,然后就工作而言,起码要知道自己要做什么,该怎么做需要掌握哪些技能,提前充电学习熟悉职位内容,进入职场之后是没有人会主动教我们,最好要靠自学才能不断的进步,始终保持在前排的行列。

如果你认为自己的录取几率比较小,不要以为面试结束之后就能置之不理,更不要因为被淘汰而完全屏蔽了这场面试!事实上每次面试都是值得学习的重要资源,总结经验教训,争取下次不再犯,

紧张代表临场发挥反应不够好;说的磕磕绊绊表示想的还不够通透,不够全面;回答不出来说明面试准备还不够充分,知识还不够扎实!然后继续调整求职方向与意愿,继续完整与更新简历!然后这边注意的是简历不能老用同一份,基本每次参加面试都要更新一次,这样才能更加匹配。

首先我认为需要明确自身的定位以及目标,因为这个时候你已经处于职场的环境,可以根据自己实际情况把自己更为更为清晰的定位制定出来,根据自己的定位,把目标根据阶段进行拆解,这里可以是工作中的具体目标,也可以是个人的成长规划。

接着我觉得你需要和团队的成员多进行沟通,毕竟他们加入团队的时间更长一些,也有一些同事拥有比较多的经验。这时候你和他们的沟通,一来可以尽快熟悉业务和工作内容,另一方面也可以使自己在团队中有存在感。

在遇到工作中的问题的时候,建议大家多向身边的人请教包括同事或者领导,让他们给你一些意见或者建议,然后你需要在工作中不断的积累经验

这里我个人觉得很好的一个工作方式就是每天进行总结,今天做了什么事情,这件事情的目的是什么?有没有什么成果性的东西,有没有在工作中遇到一些什么样的问题有没有解决?如果没有你准备下一步怎么做,同时你在工作中可能也会发现一些技能的不足,这个时候就要利用空余的时间进行补课,不断的学习才能让自己更快更好地适应职场。

最后你还需要去设立一个自身成长的规划,你是希望成为某个营销领域的专业人才,还是想成为营销管理人,我应该怎么样去为了这个比较长期的目标努力,在真正进入职场之后,可能你的规划也会有一定的调整,这个时候就非常重要了,它关乎你未来的职业生涯一步一步的怎么走。

我这里再给大家一句寄语,引路靠贵人,成就靠团队,走路靠自己,成长靠学习!

参与过线下的营销活动,可以写在简历上?

可以写上去的,但是你在这里重点就要体现你有参与过整个线下活动的项目,然后在项目中你承担的角色是什么?是不是遇到了一些困难,你是怎么解决的?最后你的项目的成绩和数据是什么样的

最重要的是体现自己的一些执行能力,处理紧急问题的能力等等,主要还是和求职的要求所匹配的一些能力需要在写的过程当中体现出来。

怎么样去转化最初的粉丝?

最初的粉丝,你可以根据你的产品去一些专业的论坛,或者一些固有的用户去做收集,然后这些是你的早期种子用户对他们进行一些激励,给一些刺激,让他们去为你吸引一些粉丝

因为一般来说人以群分,他们身边的用户还是非常精准的,这里你需要制定好自己的整个节奏

比方说第一阶段我的种子用户要多少通过哪些渠道

第二阶段我通过种子用户想要拉到多少的其他用户,他们的定位是什么?是通过什么样的营销活动,

第三阶段是通过现有的怎么样进行裂变,一般都会相应的有一些像老带新的活动,这个时候我的形式具体是什么样子的,然后我这边建议是去参考一些成功的案例来做,然后还要注意相关及时根据实际情况去做一些调整。

0经验非营销专业,如何获得营销offer?

其实营销或者运营的岗位它的入职门槛还是相对比较低的,所以这边只要掌握一些基本的技能就可以了。

这些技能其实在一些网络的课程上面,包括一些网上的一些资料都可以自己去在线下去做学习,然后去在自己去比方说运营一个公众号,然后自己去学习一些什么PS的软件,然后把这些都包装在简历当中,然后去敲企业的门。

什么时候找第一份实习比较好?

如果说你的学业不是那么紧张的情况下,在大二大三的时候就可以开始去找一份实习的工作,适合你未来的求职方向相匹配的,因为这一块的话这样你可以积累更多的经验,

然后同时你也可以持续的在这个行业里面,或者说在这个板块里面去积累一些人脉,包括你的一些同事或者说一些运营的小伙伴,然后这样的话其实对你后期真的毕业之后的一个求职是非常有帮助的。

我还有看到有同学想要参加bilibili的秋招,我觉得最主要bilibili它其实是一个社区类的一个产品,他其实更注重的是你是不是他的一个同行,因为他在招人的时候很多时候的要求是你是一个圈内人,就是你非常热爱这个行业,我觉得最重要的是热爱这两个字。

市场营销岗位有证书吗?

市场营销其实是没有什么太多的证书,我觉得证书也不是那么重要,其实更多的还是一个实践会比较重要,你在准备的时候可以准备一份自己的一个案例

比方说日常你拍的一些照片做的一些图写的一些文章,或者做的一些H5类似于像这样子的东西,然后去展示给到hr和求职的人,这样的话就是给人的感觉你就会比较专业一点,然后你有一些沉淀的内容在那边。

公关类工作怎样?

公关类的工作的话,你可以在实习的公司选择上面去选择一些相对比较大的公司的一些公关类的实习生,或者说市场营销类的实习生。

因为其实公关这个东西它还是比较宽泛的,然后主要是你需要一个比较大的平台,我觉得平台还是比较重要的,对于实习生的要求其实一般公司都不会非常的高,主要是你的一个态度以及你处事的一个谨慎,还有日常的一些细心,包括一些文案的一些基本的能力,其他的不会太在意说你一定是有很强的经验或者怎么样。

想做运营类岗位,怎样入手?

刚刚开始去做运营的话,像是新媒体运营,然后像是社群运营和活动运营都是比较好入手的,因为这几个板块他首先是有一些比较好的方法论,如果你套用一些过去别人的一些好的案例,其实你可以很快的上手工作,然后你工作了之后慢慢的去接触运营的其他模块,然后去积累自己的经验,然后去成为一个比较全面的营销人才。

如果你有一些作品,我建议还是展示给到hr,然后你这边可以准备一下,就是会有几种准备的方式,首先是你可以把它整合成一个比方说一个H5或者一个PPT,然后放在你的手机里面,

如果你觉得有必要的话,你可以把PPT打印出来带在身边,然后在展示自己就是一些个人优势的时候,你也可以把这个东西给到hr看,然后告诉他说我之前前有过一些案例,或者说我有过一些作品,然后简单的介绍一下。

营销和市场的关系是怎样的?

其实现在营销和市场这两块的工作是有交叉性的,没有很强的界定,每个公司对他的部门的划分也不是很一样,其实营销主要是做一些活动,然后推广一些自己的产品

市场的话主要是做一些品牌,然后去做一些投放之类的。然后销售的话主要是现在一般的公司会有像采销一体,它更多的是把和销售放在一起,然后去做一个整体的产销一体化的东西。

如果你没有营销类的相关的实习去参加秋招的话,你可以在你的简历里面去体现说,首先我会基本的一些营销的软件,然后接着是我有参加过一些营销类的培训课程,这些培训课程里面我是有了解营销的整个工作大致的内容是什么,然后我也知道怎么样更快的去上手一份营销工作,这样可以提高自己的一个竞争力。

秋招时间一般什么时候?

秋招的话其实一般来说每家公司结束的时间都不太一样,我的建议是多关注这家公司的一个微信号,因为一般现在比较大的企业,他都会在自己的微信号上面去发一些相关的信息,及时关注它,这样才不会错过秋招的时间

而且在投递简历的时间上面,我建议是你在中前期就去把简历投递,因为在后期的时候hr收到的简历很多,可能不一定能够看到你的简历,所以说这边在时间的把握上,我这边还是建议尽早去投递。

书籍推荐

书籍的话,张亮有一本叫《从零开始做运营》,然后这本对于新媒体运营的一个新手来说可以算是启蒙!这个书他说了关于怎么做内容运营、用户运营、活动运营、数据运营,移动端运营等等,然后也分析了一些实际的案例,还是蛮有学习价值的。

还有一本书叫《人人都是产品经理》,虽然说他这边写的是产品经理,但是这本书他还提及到了向用户需求、项目团队、战略修养等等方面的内容,我觉得也是蛮好的一本书。

我觉得面试其实也是一个积累经验的一个过程,你可以多参加一下不同的面试,然后每次面试之后都去做一个总结,然后总结自己在面试当中哪些地方是做得好的,哪些地方是做得不好的,然后都写下来在下一次面试的时候就有所注意

当你积累了更多的面试经验之后,对于各种各样的面试,包括大厂的面试你就不会紧张了。你如果是很自信能够表现出自己所有的一综合能力,我相信也一定可以获得一个比较满意的offer。

最后,一张脑图总结全文内容

你真的不点赞吗?哭了。。。。。

内容作者:Flora

曾任上海哔哩哔哩科技有限公司 高级用户运营

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当然,

如果你对产品经理也非常感兴趣

应届生想做产品经理该怎么走?

除了产品,如果你对运营也很感兴趣

新媒体运营如何入门?

如果你想知道斜杠青年的某种能力养成,耗时3天整理回答:

商业分析能力是怎样炼成的?

里面还有延伸阅读材料帮你更好理解

我的主页:刺猬大学

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网络营销主要特点有哪些?

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祝鹏煊

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互联网营销的特色互联网衔接国际,能够使营销动作 摆脱时空的束缚,使跨地域的买卖成为可能。经过互联网,商家和顾客可以很轻松地交换信息,完成高效交流。文字、图片、短视频、音频、直播......营销人员需求满足的创造力。从阅读、比较、消费,到售后、传达,互联网整合了全流程,提高营销效率。互联网的存在,使 本钱减少、收益提高,于顾客、商家、整个市场有益无害。互联网营销的办法病毒营销我们肯定都熟悉,经过有价值的内容,运用户乐意自发为品牌进行宣扬。这种营销办法费用低、作用佳。我们了解的拼多多,便是忠实的病毒营销玩家,经过各种丰富的活动内容,促进用户进行共享裂变,完成有效传达。软文营销是大多数企业都在进行着的,经过 发掘用户诉求、描绘场景,来引发顾客的购物欲,然后完成对产品的营销。软文营销非常依靠技巧,有些品牌的软文总是能引发传达,有些则干巴巴的,没有用户爱读。饥饿营销,指的是商家有意控制出货量、营造出商品供不应求假象的营销办法,经过运用顾客 对稀缺产品的渴望 来促进消费。许多比方「限时砍价」「裂变得奖励」之类的玩法,便是饥饿营销的运用,小禾呈科技就曾操刀过好几回这类营销活动,的确作用是很好的。小禾呈科技营销 | 粉丝太少,应该怎么做营销?事例 | 新店怎么做营销?来看看这个砍价活动!一周获客上千比方如下这个事例,总展现量达到了惊人的 500000+ !当然,这种办法要适度,用得好可以使品牌形象得到提高,用得不好会引起用户的恶感。比方咱们都知道小米手机,一度就曾饥饿营销过度。新媒体运营者一定对假势营销这种办法比较了解,它一般被分为痛点营销和热门营销。1.痛点营销深度发掘顾客的痛点,予以沉重打击,进而完成营销意图。例如之前很火的咪蒙,她的每一篇文章都能够引发读者的大范围共识,因此拥趸甚多。2.热门营销信任前段时间「奥迪给英菲尼迪打广告」事件,一定给我们留下了很深刻的印象。奔驰和沃尔沃敏捷假势,给自己来了一把营销,相同引发热议。这便是非常好的热门营销事例。当然,假如能把这种办法玩得好,可以完成双赢。社群营销,首要经过商家与用户之间的 充沛交流 来传递信息。这种营销办法更贴近顾客生活,让顾客 对品牌产生归属感,因此正在被广泛运用。给我们看一个关于社群营销的事例:关于互联网社群营销的危机公关,来看看丢糖是怎么做的无锡小禾呈科技,互联网营销专家,无锡软件定制开发,无锡APP定制开发,无锡小程序开发,无锡网站建设开发,多合一渠道,无锡互联网营销推广,微信公众号运营,人脸识别软件,自媒体代运营,代运营服务,公众号代运营,一键发布渠道。无锡小禾呈科技-互联网营销专家​ 场景营销服务专家,供给专业的软件、小程序定制、运营营销服务-无锡小禾呈科技有限公司无锡小禾呈科技-人脸识别-多合一渠道 新媒体运营服务供给者-无锡小禾呈科技-互联网营销专家

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哪些营销手段,利用了人的哪些心理特点?

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童易真

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花了点时间,收拾出了七个营销常见手法,以下具体解说点赞好像变多了,我就又弥补了一个,现在是八个常见手法。1.著名的“量子速读法”,使用的是【人的焦虑感】,这种营销手法叫做“贩卖焦虑”。什么叫贩卖焦虑?很简单。我先让你焦虑起来,你假如是孩子的父母,我就说“他人家的孩子掌握了量子速读法,几分钟看一本书,你家孩子还在好几天看一本,太落伍了,你家孩子输在了竞赛场上!”这种焦虑贩卖,有3个特色:①先举例,用作对比——他人家的孩子现已远远超越你家孩子了让你着急,你着急了,就会失去一部分理性思考能力,就很简单上钩。②讲出“弥补手法”——你家孩子虽然落伍了,但你只要让孩子上“量子速读班”,你家孩子还是能很快追上进展的!③无脑的夸赞“自己产品”——我这的量子速读,比他人家的还高效!你家孩子不仅能追上“他人家孩子”,还能反超他们!先说他人现已成功了,你还没成功,让你感到焦急、焦虑,让你以为“自己失去了许多时机”。然后再使用“你很着急的心态”,告知你还能弥补,让你以为“我还能抓住时机、我还能赶上来”。最终抛出诱饵“你只要加入咱们这个…”,就能成功,乃至反超,让你以为“我不仅能追逐他人,我还能超越他人!”这个手法能够用在任何方面,比如各种培训…乃至知乎上也有许多这种营销——先说他人现已月入几万了,你还傻乎乎的“给他人打工”,然后告知你“有绝世秘籍”,你只要“关注某某某”就能收取!2.集体效应/人群效应,人喜爱去“需求排队的店”,而不愿意去“空荡荡的店”。有些店会故意让店显得拥堵、繁忙。打个比如,许多饮料店的“前台很大”,便是同时有3个作业人员能够制造饮料。但假如买饮料的人不太多,店里就只要一个人在前台制造饮料,其他两个人“藏起来”或许“做其他事”,总之他们是不会去做饮料的道理很简单,门口有3个人在等奶茶,我10分钟3个人能做3杯奶茶,这3个客人就只需求等10分钟,门口刚刚排起的队很快就会闭幕。假如只要一个人制造奶茶,便是10分钟做1杯奶茶,这3个人一共需求等30分钟。他们会在门口排30分钟的部队,起到“30分钟”的招引作用。假如有客人急了,开端催了,这个时分,在前台作业的人,能够呼叫“在后面作业的人”过来“帮助”。反之,平时假如很忙,门口排了非常长的部队,那么就会是3个人一同做奶茶。道理很简单,只要两个:①人喜爱去排长队、爆满的店买东西②店前面假如排起长队,就顺其天然,假如没有排起长队,就想方法让它排起长队(比如上面的例子,比如“找托站队”)很常见的恶性循环,人多的店,人会一直多。人少的店,人就一直少。3.使用“人会被耳濡目染影响”,用大喇叭天天播映“产品宣扬”。咱们这就有不少店,天天喇叭播映“产品宣扬”,什么什么奶茶好喝,什么什么东西好吃…它播一天,你或许不以为然,你或许不想吃。播两天,你或许还是无所谓。但它继续的播映下去,你天天“听到这个产品”,总有一天“会想买一个吃点”。耳濡目染嘛,一天一点的影响,时间长了你就会遭到很大的影响。这个喇叭播映、人力叫卖,可不仅仅是为了“招引顾客”。4.使用“人对了解的事物有安全感”,天天做广告宣扬。打个比如,我前几天买牙膏,不知道什么牌子好,我就买了某某某牌子的牙膏,原因是——曾经常常在电视上看见这个,就买这个吧,反正我也不知道什么的好。我当时的心理活动很简单,我以为我常常在电视上看到这个牌子的牙膏,所以“它是我了解的牙膏”,由于“我比较了解它”,所以“它给我一种安全感”。跟陌生人坐一同聊天,你多少会有些防备,但你跟熟人坐一同,肯定很天然,便是由于“了解,所以安全”。但这儿面有一个逻辑陷阱,我常常在电视上看到这个产品,但我并没有用过这个产品,我不知道它是好是坏,但我本能的以为“它是好的,由于我常常看到它,我比较了解它”。然而我并没有用过它,我怎样知道它是好是坏?万一是坏的呢?这跟“熟人”是不一样的,你常常与熟人在一同,相互了解,所以才是熟人。但我只是在电视上看见许多次广告,可我历来没用过!人在买东西的时分,一般不会想这么多,所以很简单遭到广告的继续影响——况且我想了这么多,我还是买了。5.使用“比起完结的任务,人更在意没完成的事”——说话说一半,剩下的得“下载某某某观看”

这个其实没有多少要说的,只是一个很常见的心理特点。

比如说你看番不能一口气看完,就很别扭,心里老是惦记着。

但你如果一口气看完了,你很快就不会想这个了(除了比较跌宕的番,这种会有“余味萦绕”,不过我们也不是来讨论这个的。)

道理很简单:说话说一半,能吊胃口吊死你!

利用这种特点的,小说在章节末尾留悬念、电视剧在每集末尾留悬念、动漫之类,总之就是下回分解。

网上很多广告也是这样,先讲一半,剩下的得“下载某某某”观看。

还有一部分的“内容”也是这样,先看一半,剩下的得“购买”查看。

6.勾引你的馋虫——小吃街上弥漫的香气,是故意排放出来的!

这一点不完全是利用人的心理特点。

它是先利用了人的本能特点,勾起“你的大脑”,然后你的大脑会“催你去买”。

先利用你的本能,再让你的本能影响你的心理。

你以为小吃街上那弥漫的味道是巧合吗?是小吃自然散发的味道?

不存在的,那是故意排出来的香气!

这也是很多小吃“在外面闻起来很香,但吃的时候一般”的原因。

这里我只简单讲下原理。

人闻到香味,大脑会判断它是食物,会释放“多巴胺”。

“多巴胺”喜欢催你行动,它会告诉你,你只要吃了这种食物,你会很快乐。

所以你闻到香味,很容易就控制不住自己,很容易就去买点小吃。

你本来不想吃,但你的大脑不听话,它擅自“想吃”。

它不仅自己想吃,它还让多巴胺告诉你,“你也想吃”。

于是你的心理就被影响了,你也就“想吃”了。

7.商店放音乐、广告、东西乱七八糟的摆在一起,能“扰乱你的判断力,让你变糊涂”。

这个很常见,就是店铺进门,似乎都是一堆东西乱七八糟的摆在眼前。

店里还放着音乐、广告。

我也不说长篇大论了,我只讲原理:

①杂乱的摆放会影响你的判断,因为它实在是太乱了,你大脑需要时间去整理分析这些东西(不是主动分析,但它是要分析的)

②播放的音乐也会干扰你的注意力,让你心不在焉——你心不在焉了,就更容易“买错东西”。

这一点实在是没什么要说的,基本上就是利用了“人分心之后会发挥失常”这个特点。

8.假装专业,让你相信——常见于知乎,大概内容是“我花了N时间整理了这N个秘籍”,就像我的开场白。

如果你在知乎逛了不少时间,你肯定见过很多“提升、资源”类的问题,也见过许多高赞的回答。

这些高赞的回答,开场白出奇的一致——我花了X时间(越夸张越好)整理出了这N个道理(或者是资源、或者是其他什么东西)

要么就是——我曾经成功一年读100本书、高效自律每天坚持学习10小时,只因为我做过“这些”(也就是接下来要讲的内容)

这些高赞回答大抵都是自媒体,自媒体也是一种营销,自媒体营销的是“公众号”。

他们开场白无非两种:

①我做到了很强大的事,一年读100本书,几个月非常自律,几个月持续高效学习,学习效率媲美学霸之类。

②我花了大量时间整理了许多有用的东西,都是心血!

目的只有一个,让你认为“他写的回答很有用、很靠谱、很可信”,让你认为“他现在很成功,你照着做,也会成功”。

进而他会引导你们“关注公众号”,大概意思是公众号里有更多的资源、优质文章。

这种开场白确实挺有效的,当然了,也主要是他们写的内容确实有不少“干货”,最起码,有些看起来像是干货(但实际做起来发现没什么用)

在我看来这大概是一种知乎特产——另类的鸡汤,喝了只管安慰自己,没有什么实际效果的鸡汤。

以上不包括某些优秀的答主、优秀的公众号。

最近我也弄了一个公众号。

我不会写那些花哨却没用的东西,现在公众号里也没几篇文,以后大概想到什么写什么吧。

如果你们有兴趣,可以关注一下

就是我的ID,橙子会变甜。

公众号确实很难推广,否则我也不至于在这底下加上“推广”了。

总之,如果你们对一些乱七八糟的杂谈感兴趣,就像这种“常见营销手段”之类…

可以关注一下。

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什么叫整合营销?

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Pei

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搜索引擎整合营销:主要百度系列产品整合营销。就是结合百度竞价、百度网盟、百度知道、百度文库、百度百科、百度经验结合在一起的整合营销策略。目前使用最广泛的搜索引擎整合营销当数企业网站建造、品牌网络广告投进、关键词竞价或者说搜索引擎优化、B2C、B2B、论坛推行、网络活动、网络媒体投进等。环绕3个核心点(剖析用户和商场、制定方案、优化或者复盘方案),来看下这张图:1.充分借助网络意见领袖的影响力进行营销2.依据网络中特有的传达方法进行营销3.采取整合传达策略进行营销4.制作容易与消费者产生共鸣的软广告参考资料:再次弥补新时代整合营销二个新玩法。玩法一:根据人货场线上线下整合营销玩法二:根据交际平台的kox整合种草营销整合营销的定义、特征、操作思路以及具体操作

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网络营销的7大特点

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小之

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现在,国内网络零售商场和网络购物人数都呈现飞速增加态势,网络商场前景广阔。由此,越来越多的企业包括传统企业都开始涌向网络商场,企图分一杯羹。网络营销已然成为企业的必选发展之路。那么网络营销究竟有着什么样的特性呢?今天蜂鸟营销商学院将针对网络营销的特点进行扼要分析。一、强烈的感观性传统媒体中的电视感观性比较强,视觉冲击力强。互联网相同能够做到,更能够根据不同的消费群体来设计:图、文、声并茂的动画广告,对浏览者发生强烈的感官作用。二、保存时刻长这是传统营销无法做到的。就拿世界上无人不知的9.11工作来说,有关这件工作报纸和杂志许多人都看到,那么要想拿到这些具体的材料有几个会有呢?网络营销就天壤之别了。各种材料拥有超长的保存时刻。比如咱们平时在网上搜寻一些信息的时候就会发现有些网站已经关闭了可是信息仍有保存。而一些公司即便关闭,由于之前做过网络推行在互联网上还有不少的信息。三、传达规模广互联网能够让信息分散到世界上任何一个区域,不存在任何的地域约束。比较咱们传统的电视、报纸、广告,互联网打破了传统媒体的区域约束,能够让您的信息抵达世界上每个能上网的旮旯。假如要想在深圳看到美国5分钟曾经发生的工作或是想看到英国某份报纸上的某条新闻,那难道要现在去购买该国的报纸吗?显然不可能,可是咱们却能经过互联网了解到这些新闻。四、针对性强在互联网上,咱们开展网络推行宣传完全能够根据区域,消费者层次等来开展。做过竞价推行的人都清楚:查找引擎里的关键词广告能够限制区域,一旦限制,别区域的查找者是看不到这条广告的。而传统媒体是做不到的,就拿咱们常看的:脑白金来说。我想许多看过脑白金广告的人都没有用这个产品,可是为什么又要看呢?就由于电视媒体没有超强的针对性,因而也无法做到因地因时有的放矢。五、交互性网络营销能够让企业与消费者进行有用的互动,而传统媒体的这种交互性是很少的,报纸、电视、杂志仅仅提供给那些所谓的潜在客户去看,至于客户的定见和建议是很难得到反应的,企业自动去寻觅潜在客户又比较难。而在互联网上,咱们能够第一时刻得到客户的反应并与之交流。使用即时通讯工具,一旦用户表达不满或是咨询问题,咱们能很快给出回复。在互联网上,消费者能够找到企业,而企业也能够去寻觅他们的目标客户,这是一个双向的进程,而不再是过去单一的企业寻觅潜在客户了。六、实时、灵敏、本钱低比如做竞价广告,咱们针对不同区域的竞价广告,除了本区域的用野外,其他区域的用户是看到不到的,这便是灵敏性。就像正在进行的亚运会,运动健儿在亚运会上的体现咱们不用到现场去,只需一发生的事咱们立刻就能知道,相同企业在互联网上投放的广告只需改写一下的时刻就能够出现在全球了。灵敏及时性也让咱们的网络推行愈加节约本钱了,甚至许多只需要花费少数的人力就能够做到,基本上是免费的。而且省去了店铺租金和人工本钱,能为企业节约大量的资金。

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