微博营销与博客营销的区别是什么

腾讯微博为什么会被新浪微博打败?

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限迷恋

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谢邀。不管是腾讯微博仍是新浪微博,它们都是模仿自美国的 Twitter 。而国内最先模仿 Twitter 的是王兴于 2007 年兴办的饭否网,但饭否因为政治原因在 2009 年 7 月被关闭了。新浪微博于 2009 年 8 月建立。新浪利用明星、大 V 效应招引了很多的用户群。而后,网易,搜狐,腾讯等互联网企业纷繁推出自己的微博产品。各种各样的微博产品大都失利,只剩下来具有媒体基因的新浪微博和交际基因的腾讯微博。新浪是靠门户网站起家,营销也做的风生水起。微博自身就具有激烈的媒体特点,选用点到面的“广场式”传达。而腾讯靠 QQ 起家,具有激烈的交际特点。QQ 是一种点对点的交际工具,用户群体更广泛,但也因此使得信息传达的准确性和权威性受到冲击。为什么微博不能像门户网站一样处于一种共存的状况?对于交际类的产品,有必要体现出产品的差异化。比如你的日子交际会用微信,媒体交际会用微博,两性交际会用陌陌等。你也可以感受到,作业之后,你甚至连用了十多年的 QQ 都没怎样上过了。所以 QQ 现在在向低龄化发展,假如是办公就用 Tim(简练版 QQ)。这也是它想和微信区分的当地。而其时腾讯微博和新浪微博其时本质上便是类同质化。因此,微博只能一家独大。从用户视点来看。假如两家微博本质上没什么差异,为了更好的互动,必定集中在一个微博。已然总要选一家,为什么是选择新浪微博呢?腾讯微博是在 2010 年 4 月创立。腾讯微博内测比新浪微博整整晚了 8 个月。这对于一个战略性产品来说,几乎是难以追逐的时刻距离。而新浪其时内部环境也有这个条件去打磨一个产品。因为新浪内部现已有了安稳的管理层。在此之前,新浪的管理层频换,是曹国伟收购新浪很多普通股,管理层抱团才成为了新浪第一大股东。新浪之前的门户是十分成功的,但要提高新浪的股价,管理层将希望都压在了微博上。已然产品的成败关乎自身的利益,管理层自然是倾尽全力。新浪之前门户的优势在于内容运营,便是将网站的内容推销给用户,这件事新浪现已干了十多年。而腾讯的交际本质上并不需要推广内容,更多的是用户之间的点对点沟通。然后经过 QQ 来进行导流。所以在内容运营上,腾讯微博其时确不及新浪微博。不行忽视的是,新浪微博之前的新浪博客也获得成功。博客一来积累了很多的名人资源,二来对内容的再包装才能也十分有经验。这对运营后来的新浪微博有极好的根底。所以讲,如何炒作一个话题,让更多的用户接触到这个话题,再在这个话题上再生产内容。这事新浪干了很多年。而腾讯对于 QQ 弹窗的依赖使得内容运营才能稍弱。不过,腾讯也是奋力一搏。为了说服名人转投腾讯微博,腾讯运用各种手段。送苹果手机,付出高额“创作费”,内向的马化腾甚至亲自上阵邀请自己熟悉的人成为腾讯微博用户。即便在 2011 年腾讯宣告微博用户到达 1 亿。但我们心里都理解,这来自于 QQ 的导流和僵尸粉。“能战胜微博的,必定不是另一个微博。“如迈克尔.波特所提示的:“挑战者有必要找到不同于领先者的新竞赛方式以取得成功。“事实上,腾讯微博兴办的原因是马化腾看到新浪微博直接威胁到了 QQ 交际领域霸主的存在,其时许多人经过微博私信进行聊天。因此,腾讯微博的战略不太像是一种扩张式的行为,而更像是一种防卫型的行为。实践马化腾是害怕腾讯的核心竞赛力也便是交际关系链被新浪抢走。而到了微信推出以后,微信强大到比新浪微博还大,甚至差点乱了新浪微博的阵脚。毫无疑问,微信是一个更比微博更现象级的产品,腾讯的核心竞赛力在移动互联网上未有动摇,目的明显现已到达。这点可以在《腾讯传》里看到:马化腾知道,因为有微信,所以,微博的战役现已结束了。于是乎腾讯网络媒体工作群(OMG)宣告进行架构调整,腾讯微博和门户交融。腾讯微博不再和腾讯网、腾讯视频并称腾讯网媒三大渠道。战略地位被削弱。结果是,输了微博,赢了腾讯。欢迎关注我 @陶程

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微博营销之企业微博营销的五大忌

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程不斜

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双微一抖的年代,企业假如没有做微博,那就失去一个很好的宣扬口。微博巨大的粉丝入口,高频率互动的渠道,关于企业的宣扬是有很大作用的。尤其是关于TO C的职业,是必不可少的途径之一。在几大微博渠道的企业专区来看,有的企业的微博粉丝现已达到了几十万的等级,有的电子商务企业还从微博当中带去了不少的订单,正是种种的原因,许多企业把微博当成神化的东西,寄期望改动过去传统的营销方法,通过微博能对品牌和业务有一个比较大的提升。可是,期望越大,失利也就越大,许多企业在做微博营销的过程中,发现并没有几大微博渠道所宣扬的那么美好,微博对营销的贡献几乎微所其微,所以,咱们有必要对微博有一个比较正确的知道,微博在企业的营销过程中能做到什么?企业在做微博营销的过程中要注意那些问题,也就是说忌点在那里?微博营销五个切忌点:一。忌过高期望天下没有免费的午饭,假如个个都能使用营销进行企业品牌的营销和宣扬,那么,几大门户的广告卖给谁啊。那可是他们生计之本啊。所以不要太过度相信运营商的数据,他们目前还处于争取用户阶段,需求树立典型罢了。所以,典型做得到的,你不一定做得到,这就是差异。背后有一只手在帮他,这是先天的优势。因而,不要对微博寄于太高的期望,能够做为一种长时间宣扬的手段就能够了,就像跟博客相同,有人进来你的微博,就知道你相同。切忌心急气燥,品牌宣扬从来都是一个长时间的过程,不是一个微博就能改动整个生态环境的。二。忌过度依赖奖品获取粉丝许多企业为了短时间内获得大量的粉丝,采纳活动送礼品的形式,如送机票,送iphone,送ipad,有的还送钻石,能想到都想到了。确实在短时间内积累了大量的粉丝。可是这些粉丝都是冲着奖品来的,假如不做活动呢?这个粉丝还会接听你呢?活动做完以后,粉丝又减少了多少呢?并且这些粉丝自身对你的微博并没有所谓忠诚度,所以这个微博账号基本上算是废掉了。活动是能够做,但切忌过度频频,过度依赖,能够一个星期做一次小活动,一个星期与粉丝有一次互动就OK了。而粉丝对你的微博有兴趣才去关注你而不是通过奖励的方法。三。忌内容过多广告微博自身是一个弱关系链的信息流东西,也是用户一个情感表达的东西。就决议了微博自身具有有新闻和日子两个特点。假如你的微博没有太多关于新闻或许日子的信息,而是一味的广告的话,我相信你的微博没有太多的粉丝,假如有也是通过其它手法获取而来的。一旦少了外部的要素,你的博友也会纷纷离你而去。所以特别关于企业来说,怎么操控宣扬和情感日子交流两不误,就有必要对广告和内容做一个比较好比例操控,使广告融合到内容当中。四。忌太多的@,转发,刷屏有些企业,特别是那些在做活动的企业,经常使用@这个功能。这样他的粉丝的“提到我”就有系统的提示,能够添加被检查的机率。可是,假如经常使用这个@的功能,让用户添加检查他不喜欢的广告信息,最后的成果就是“黑名单”。白白损失了许多粉丝。还有,一些企业的微博特别喜欢用刷屏的方法来引起别人的注意,添加曝光的机率,可是,有没有考虑你的粉丝的用户体会,假如他的内容全部是你的内容而看不到其它人的内容时,他也会弃你而去。所以,一个要掌握好内容的频率,一般一天不要超越10条。五。注意与粉丝的互动国外许多成功的企业把微博当成一个客服的东西,仔细和耐性在微博上回答用户每一个问题,而咱们的许多企业根本上就不睬用户的留言,发发内容就完事了,没有与网友进行进一步深入的互动。这样很难获取忠实的粉丝,终究也没有方法变成你的客户。因而,要注意与用户之间的互动,并且这些互动应该是两边的,并且是杰出的。上面总结了企业进行微博营销要注意在五大点,期望给正在使用微博营销的朋友有一个比较好的启发和协助。

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微博运营实战干货分享 3年微博运营经验总结

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程不斜

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新浪微博3年微博运营经验总结,业内干货共享。多的开篇不做介绍,直接列下微博运营实战总结,共享给大家,希望给微博运营人员一点参阅。如果有不同定见,谢谢您及时提出来,咱们一起沟通。一、微博营销注意的点:1.选对用户集体(先给微博定好主体,作为一个突破口)。2.适宜的时间推送。3.不要刷屏,有规律的进行更新,一天发布内容控制在10条以内,发布距离1-3小时,参照微博发送黄金时间。4.内容和营销活动。5.团队,微博矩阵团队。6.结合LBS 随时随地,鲜活的个性和人。二、关于互动与长时间运营的要点:咱们需求的是实在的粉丝并且对自己产品有兴趣的粉丝,所以刷粉并不是一个好主意。前期能够刷一下,后期就要做保护了。1.要取得粉丝的信任:要实名,用实在的图像,用好个人介绍和标签,那是做广告的好地方。2.招引粉丝的永远是质量高、对粉丝有用的或者他们感兴趣的内容,并且最好是原创。3.多关注他人,多谈论他人。4.和粉丝互动,关心粉丝。经常给粉丝一些小惊喜,如礼品什么的。5.当然,如果有炒作的才能,那是最好不过了,那个是催化剂。6.不要过分的转播他人的话题:恰当转播他人的抢手话题,也会给你带来人流量,博主会以为你很关注他,他就会收听你,也会经常看看你更新的微博。可是不要过分的转播,这样他人反而会觉得讨厌,坚持适度的Tweets留言量就行了。7.微博优化选取抢手关键词:做微博关键词优化的时分,咱们要尽可能的以关键字或者关键词组来最初,尽量的利用抢手的关键词和容易被查找引擎查找到的词条,添加查找引擎的抓取速率,但这些内容也是要和你推行的内容相关,又或者说,你也要考虑到你的听众,如果一味的为了优化而优化,那就因小失大了。比方:博客营销。8.微博的个人资料要填关键词:微博中都有个人资料的介绍及选项的说明,这些个人资料也会被查找引擎所索引的,在简略的个人资料中,说明自己的一起,也挑选恰当的时机,填入要优化的关键词,提高查找引擎抓取的机率,个人资料的内容与微博坚持好的相关性,不仅能提高查找引擎抓取,并且,也不会让你的听众感到厌烦。9.善用大众抢手话题 咱们在更新自己的微博前,先要去查找一下他人感兴趣的抢手话题是什么,然后将它策划进咱们的营销内容,这样能够添加被用户查找到的机率,然后达到了营销的意图。咱们一般在发广播的时分,在抢手关键词加双井号如:#微博运营#.10.设置好标签 更新好了自己的微博,就要设置标签,如你发的微博是网站推行类的,你就要设置一个推行类的标签,这样的优点是容易被人关注。如果是没有或者是你设置了一个错的标签的话,他人在看推行类的微博时就不会看到你更新的内容。三、企业微博怎么运营:看企业性质和开设微博的意图,所做的作业要依据目标细分。不要太显着的开端做广告,有经历的话,科普行业常识。还有就是微博互动。以下几个作业我以为是有必要的:1.做好服务作业,花时间看看你的用户(潜在用户)在说什么,能够查找相关的关键字,及时的为他们解决投诉诉苦求助等方面的问题。2.做好内容,所谓内容不是泛泛的心灵鸡汤,应该挖掘自己企业或是产品相关的内容,比方国外有个卖剪刀的,他们的内容都是和剪纸、工艺相关,由于这些作业要用到剪刀。要相关度高且能给用户寓教于乐的内容。3.不得不提的是,要做活动,详细怎么做活动,做哪一方面的活动,在做活动的时分客服和运营团队要紧密结合起来,必要的时分,事务团队也要打前锋。那就要看企业企业性质和开设微博的意图。企业微博粉丝的一点总结:详细可通过定位得粉丝,微博粉丝众多当然是好事儿,可是,关于企业微博来说,“粉丝”质量更重要。由于企业微博最终的商业价值,或许就需求这些有价值的粉丝。这涉及微博定位的问题,许多企业诉苦:微博人数都过万了,可转载、留言的人很少,宣传作用不显着。这其中一个很重要的原因就是定位不精确。中麒推行在这提醒大家,要围绕一些产品目标顾客关注的相关信息来发布,招引目标顾客的关注,而非是只考虑招引眼球,导致招引来的都不是潜在消费集体,价值很小。四、企业微博运营报告包含内容(PPT)自运营:TO 老板 ,2页PPT即可。(一般做周报)第一页是目前粉丝数,粉丝增量,增量反常处的解说。第二页是活动状况,全体活动带来的粉丝增量,如果有红人转发,能够细化一下。比方说费用VS作用。代运营:TO客户,10页PPT。(一般做月报) >

第一页 封面

第二页 整体运营数据,包括:目前粉丝数,其中自有粉丝大于1万的账号数量,活动参与量,活动同阶段排名,比如说(现场人气,销售量)

第三页 微博成长历程,粉丝增长曲线,坡度解说,重点时间出现的重点事件回顾

第四页 你最得意的那个手段(粉丝增长或活动效果的方法)

第五页 优质私信,红人粉丝截图

第六页 优质活动数据凸显,同期排名

第七页 优质活动与竞品的对比

第八页 粉丝匹配度分析

第九页 微博影响力排名(新浪官方微数据提供的)

第十页 气氛渲染

五、附录参照:微博营销人员发送时间:

我一般的做法是(9点上班为例)

9:10——早安,心语类

10:30——office技巧或其他长微博

11:50——发点有意思的段子,不发图片贴,视频贴,供大家午饭时候看

13:50——发有趣或行业相关的深度贴,可以是长微博,供大家饭后观看,一般的热点转发出现在这里

15:30——此条可以不发

17:50——供大家下班观看(18:00下班)

周末的微博一般我发三条,11:00,17:00,21:00

以上是我摸索出来的规律,每个企业可能还有不同。

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微博营销的优点?

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蒋海冬

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操作简略,信息发布便捷。互动性强,能与粉丝即时沟通,及时获得用户反馈。低成本,做微博营销的成本可比做博客营销或是做论坛营销的成本低多了。针对性强,重视企业或者产品的粉丝都是本产品的顾客或者是潜在顾客。企业可以其进行精准营销。信息量大,顾客可以对某一产品在购买前通过网友的谈论来作购买决策或者是查找该产品的有关信息。覆盖面广,微博涵盖了各行各业的业内人士对一些问题的观点,便于网友沟通。纵使微博营销有如此多的优点,可是假如没有合理的进行营销数据剖析的话,很多的工作都是徒劳的,所以假如你想要微博营销给你带来更多的效益,那么用一些第三方东西比方TopBox(智投剖析)来对营销效果的数据剖析是很有必要的。

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轻博客和微博的盈利模式有哪些差异?

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王涵易

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轻博客仍是比较小众的,比方网易的lofter,第一批拿到约请码的都是IT人士,但真正的社交网站需要面向群众才有粘合力,如果说都是一群技术宅男自娱自乐的话恐怕前景堪忧。微博太群众了,自己不是很喜欢,但轻博客上我也是早早拿到约请码却一个字不说的(感觉墙内玩这种没什么意思)而且我觉得一般人肯定不会介意轻不轻这个区别的。

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