如何做好海外营销

原来海外营销视频这样做的!5个案例让你大开眼界

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Neuss

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知名媒体福布斯曾在2017年对顾客对营销内容的消费习惯进行调查,成果显示,有95%的受众称,比起文字,品牌在视频中展现的行动召唤(call to action)更简单让他们记住。人们阅览文字的热情和耐性和已逐渐被数字媒体的繁荣冲淡,想要抓住顾客们转瞬即逝的注意力,视频营销已经成为品牌不得不采纳的推行方式之一。用户生成的内容(UGC)是制造视频内容的绝佳选择。GoPro更是将UGC内容运用于视频营销的先锋和大师。GoPro的视频营销之路起始于他们最早的顾客集体——极限运动者们自发地在YouTube和社媒上对个人探险阅历的共享。那些惊险刺激的榜首人视角影像,让群众清晰地了解到产品的性能和优势,从此打开了品牌的认知度。这些顾客自发共享视频带来的成效让GoPro立刻嗅到了商机。从此,GoPro将自己的定位由“硬件制造商”转变为“内容创造者”。他们在YouTube上开设了频道,鼓舞用户上传UGC内容,一起还成立了一支专业视频小组,担任线上审核视频,挑选能够发布的优秀视频,UGC明星。一段段UGC视频以榜首人视角带领很多观众体会了一把他人眼中的世界,既别致,又接地气。这只GoPro纪录的消防员火场拯救喵星人视频,播放次数现在已经抵达4100万,被《Advertising Age》评为2013年度最佳 UGC 视频。纪录片方式既是在发掘与品牌相关的实在的故事,一起又是在与受众的情感层面上树立联络。一个细腻鲜活的实在故事,比任何华丽的辞藻都更有煽动性和感染力。此类视频内容通常旨在提高品牌知名度和品牌的形象树立。你必定还记得2016年电影颁奖季上的那部抢手电影《雄狮》,有人戏称这是一部超长版谷歌地图广告,事实上,谷歌地图早在2013年就将这个感动人心的实在事情以短纪录片的方式出现,让观众在惊叹于故事的弯曲之外,还很好地展示了他们的产品对人们生活活跃而巨大影响。这个名为 “返乡之路”的视频在3分钟之内让观众了解到一个印度男孩如安在五岁时如何与家人分离,多年后运用谷歌地球来追溯他的旅程并与他们团聚的。品牌核心与所记载的故事间有力且触动人心的联络在无形中将品牌形象深植人心。科技的开展推进着内容表现方式的丰厚。在构思营销视频的最前沿,360°是一种将体会感和趣味有机结合的新兴表现方式。观众能够运用视频中内嵌的旋转按钮调整观看角度,以榜首视角在二维的屏幕上好像身临其境一般体会画面中的环境。虽然现在制造高质量的360°视频依然不是一件易事,360°视频功能在一些视频网站也未普及,但观众喜爱它的新颖性。旅行能够说是与360°视频最匹配的题材了,进一步地满意了观众足不出户游世界的愿望。旅行服务平台Expedia亿客行就深谙此理,与澳大利亚旅行局合作,推出了一支名为“How Far | Australia”的360°视频,观众能够经过拖动视频左上方的按钮,转动视角,环顾视频镜头的四周。在视觉上360°体会过澳大利亚的美景后,总有观众会萌生出亲身去旅行观光的激动,那么运用亿客行订票订酒店就成了顺水推舟的事啦!真人秀节目大行其道的今日,将品牌视频营销与其结合能让构思发光。风趣搞笑的内容淡化了营销的目的,使广告的可看性大大上升,既有利于提高品牌知名度,又完成了文娱价值。受众不乐意布施5秒去看说教式的广告,但很可本领下性子看完一则能让他忘却烦恼,开心大笑的小广告。看看Lyft的Undercover Lyft系列,此系列每集约5分钟,现在已经有14集。此系列结合了明星,整蛊等观众喜闻乐见的要素,明星伪装成Lyft司机,和乘客们一路谈天说地,抵达目的地后揭开伪装,在乘客们震惊、兴奋的反响中为他们送去福利。这样的营销视频,具有让人想一集接着一集看下去的魔力。(仿制链接

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