如何策划一个成功的事件营销?

如何策划一个成功的事件营销?

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空悲叹

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 第一步:监测重视新闻事情  每个企业,对任何社会事情、新闻、焦点都应该具有必定的敏感性,才可以有意思地重视社会环境、商场环境的改变,才可以凭借社会群众团体重视的事情,进行假势营销。 第二步:研讨剖析可用事情  (1)、在策划一个事情营销的时候,企业应该明晰事情可以吸引方针消费者留意;  (2)、在挑选事情的过程中,应该明晰该事情与企业、品牌形象有多高的契合度,才可以使得策划的内容与事情巧妙交融,到达事情营销的方针作用;  (3)、在挑选完与企业产品品牌具有高度契合度的事情之后,乐客公关认为,企业应该着手剖析事情品牌或产品适宜的结合点,才干策划详细的事情营销战略; 第三步:策划拟定事情营销整体方案  (1)、剖析方针商场、方针人群  (2)、确认事情营销目的、方针  (3)、与事情各相关方做好交流和谐  包含企业内部交流、外部交流,假如是凭借第三方事情,必定要与事情建议方坚持密切交流;  (4)、明确事情操作流程  (5)、确认传达方案  乐客公关需特别说明,在事情营销过程中,由于言论、事情发展趋势的不可控性,企业应该在传达的每个阶段准备不同的应对措施,同时在详细的操作过程中,要根据用户的改变状况,调整相应的战略。  (6)、准备好危险控制措施与危机应对方法  危险控制,比方必定要有专人负责媒体交流、言论监控;  危机应对,拟定危机预警措施,及时应对可能造成危机源头。 第四步:组织施行  在事情营销的过程中,最终一步战略的施行、履行是最为重要的过程。由于在履行的过程中,每个过程都需要严密组织进行,及时监控言论的发展动态,并及时采取相应的措施应对,才可以使得事情营销作用事半功倍。  以上是策划一个事情营销的过程,假如想要成功做好一个事情营销,还需要明确自己想要的是什么类型的事情营销炒作,另一篇文章企业如何策划网络营销炒作方案?_乐客网络公关有介绍,因偏离了此论题,就不多阐述了,有爱好的可自行了解。

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作为企业想做关于世界杯的社会化事件营销,有什么经典案例?应该从哪里切入?

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安秋白

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随便想想,我仅仅做research的,不是做ideation的,或许不是很专业怀旧:四年前的世界杯你在干什么?爱情:怎么让老婆/女朋友承受一个球迷的四年一次的盛会,尽管这一个月正常生活会被打断。职场:怎么熬夜看球又能第二天持续有精力上班当然,也要注意其他的一些问题:1. 客户是干什么的?想要deliver什么message2. Target audience是谁?和球迷的重合度有多少?3. 他们真的在网上吗?线上时刻和线下时刻别离有多少?是单做线上就够了仍是做成O2O比较好?4. 线上的touch points在哪里?微博?微信?豆瓣?如果有线下的话touch points在哪里?4. Target audience的interest points是什么?结合客户的message,TA的interest和你的idea,就有一个大约的姿态了

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什么是事件营销,企业怎么成功运用

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马君浩

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事情营销便是使用具有新闻价值的人或事情,引起媒体和顾客的留意,进步企业的知名度,例如:海尔集团冰箱砸冰箱便是一个事情营销策划好一个事情营销的步骤1、事情营销理念:如果你想做好事情营销,你需要有一个好的中心出发点,即事情营销理念。一个成功的事情营销要捉住几个关键词:营销方针、企业相关、新颖、共同2、事情营销的素材:寓教于乐、假势、简洁、和细节3、事情营销的传达:敏捷、集中精力、多维度多方面4、事情营销的回归:企业应使用事情的高潮;策划在线和线下活动,和用户互动;途径和谐是支撑,事情营销具有影响力了,让了解事情的人能够在实体或网络中看到企业的产品,购买或体会一个事情营销成功的要素1、事情营销要有显著性:新闻中的人物、地址和事情的知名度越高,价值也就越大2、事情营销要有挨近性:与用户的心理、爱好和方位的挨近性和关联性越多,价值就越大。互联网的敏捷发展给事情营销带来了巨大的机会。经过互联网,一个事情或一个话题能够更容易地传达和引起留意3、事情营销要有反差性:大多数用户对别致、失常和反常的事物更感爱好。人类天生就具有好奇心。狗咬人不是新闻,人咬狗才是新闻。因为这满意了人们对新闻反差的追求。事情营销要求整个事情发生的曲折有意思4、事情营销要有正面性:互联网是一个不行预知的世界。一方面,分秒能够引起高度的反响,引起高度的重视和频频的评论,使你立马成为大众的偶像,但另一方面,下一刻能够立即便你成为大众轻视的方针。事情营销应该是正面性的,使事情能够得到数万媒体和大众的重视,以进步品牌知名度,一起坚持杰出的声誉事情营销的优势1、快速引导产品方针群体重视和讨论,引爆商场2、方针明确,能快速到达期望值3、成本相对较低,能取得较大规模商场事情营销应留意的问题1、事情营销应该考虑到危险有多高 :成功的事情营销需要精心策划、谨慎的步骤、巨大的资源和强大的危险管理能力2、事情营销要冷静 :不要被事情营销的外表所遮盖,现实很可能是有人正被这些所烦恼3、事情营销必须要有双稳妥 : 筹备一个营销事情,必定要有另一套危机计划作为稳妥4、事情营销要慎重 :慎用事情营销来炒作,高回报意味着高投入和高危险

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中秘传媒sunny:事件营销,难道只能露胸或撕逼这样low?

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Mayme

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事情营销一个能够让N多个营销人张狂的词,至少我身边这样的人比比皆是,当然我自己也是。所以我预备让自己张狂一下,顺便搞疯我身边的你们。在之前的演讲或者培训中,为了引导咱们更加注重移动互联网,我经常会说下面一段话。我个人以为咱们经历着三个年代的变化:传统商业年代,途径为王商家出产完产品之后,需求进行快速的招商,铺途径,开辟销售通路,然后才会尽或许的出产、出货,赚取中间的赢利。互联网商业年代,流量为王网民越来越多,所以门户、途径类公司转的盆满钵满,包括一些草根个人站,也做的风生水起,哪里能聚人气,就有流量,有了流量,就能够卖流量。移动互联网年代,用户为王用户上网习气以及生活习气都改变了,途径碎片化,时间碎片化,信息碎片化,咱们都有了太多太多的选择,那么商家为了取得更多更死忠的用户,只能掏空心思的为用户服务,让用户舒舒服服的跟自己游玩。而现在,我要换个视点,由于现在要讲关于“事情营销”。那么其中一个非常重要的因素就是流量为王。咱们来回想一下,除了像“优衣库视频”这样的事情,不需求流量支持之外,还有什么事情能离开这个因素。近期的“斯巴达勇士”事情,假如找个偏僻的当地遛弯儿,说不定不会有城管来管。常用手法----“撕逼”,比方神州撕Uber,假如不是明星“代言”,也不会有那么多人在乎你是蜀黍还是蜀黎吧,毕竟名人都是自带流量。好了,下面咱们来系统的聊聊“事情营销”这个事儿。为什么要做事情营销?1、老板喜爱,群众喜爱,甲方喜爱,乙方也喜爱…所以这是一大快人心的事儿2、极具传播效应,至少被咱们所知道的肯定就有了一定的传播效应了,或许事情策划失利的再多咱也不知道。3、大多数人以为,事情营销的费用比硬广要低以上三条理由,正好满意了绝大多数的甲方/老板的要求:用最少的钱,到达最大的效果,用我以为最屌的方式……事情营销费用低吗?咱们来找个稍微低成本的事例粗略剖析一下,“只需心中有沙,哪里都是马尔代夫”这个事情,不知道咱们还有没有印象?也不知道咱们是否知道这个是途牛策划的一次事情?看图先简单回想一下事例流程:首先找人拍了一张半裸男卧倒在一片沙子上的照片,然后找一批KOL经过朋友圈、微博转发原图,然后找另一拨KOL将图片进行二次创造引导群众,然后事先约好的公司使用品牌开始进行假势营销。(后边的就先不追溯了)那么大概的价格表如下:途径 价格 数量 总价朋友圈KOL 1000 10 10000微博KOL 5000 10 500006万的费用,对于一些连一部苹果手机的钱都不乐意出的公司,想必应该心如死灰了吧。

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剖析热点事件营销的五个要点

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晓夏

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  每天都有抢手事情产生,并且总有一些会成为全民注目的焦点。作为营销人需求懂得顺应大环境,经过假势“抢手事情”而造势。事情营销公司乐客公关表明,其实营销的机会无处不在,关键在于咱们是不是能够另辟蹊径,个性化的营销战略,只要办法得当,构思奇妙,所产生的作用。  那么怎样使用事情来进行营销呢?实际上咱们看看之前的《盗梦空间》的营销,以及《让子弹飞》的营销,咱们不难发现,适当的引用当下的社会抢手,进行品牌活动的嫁接,能够起到事半功倍的作用,下面我将经过一个精彩事例为我们解析“抢手营销”的五大原则和办法:  一次经典的新闻抢手营销事例解析  美国总统克林顿曾经携第一夫人希拉里到日本进行国事访问,行程中组织希拉里前往东京都大学进行一次演讲,由于当天的风比较大,演讲又在一个露天广场举办,希拉里在演讲中不时被风扬起裙子,很多人都在现场拍照了相片,其间有一位在冲洗相片时,间发现其间有一张,居然能够清晰地看到第一夫人的裙内内裤。  这无疑会是一件新闻抢手事情,但怎样使用这个新闻获取更大的价值,是接下来最重要的问题。由于假如新闻抢手事情不能与自己的产品有用嫁接,便失去了营销的价值。也便是说只有美国第一夫人走光的内裤,是自己公司的产品,这张相片才干产生价值。  其时拍下这相片的人名叫植田二郎,他马上联系了一家本土的内裤生产厂家三木,并向他要了一个厂家的LOGO,经过技术处理将LOGO奇妙地洗印上相片,然后连夜赶写了一个题为:“第一夫人春色走漏,珍贵内衣钟情三木”图片新闻,并将此新闻隔日刊登在头版头条,一时刻各大报刊杂志和电视广播媒体争相转播刊发,希拉里春色走漏与三木内衣的新闻在全日本迅猛传达。这一连串的事情天然成为人们热衷于口的街谈巷议,如此奇妙的事情杠杆,马上将原本名不见传的三木内衣品牌与美国第一夫人建立了内在联系,这等所以请了第一夫人做了品牌形象代言,而且是完全免费的!  而当希拉里看到这篇报导时,也只能气愤,无处发火。她知道这个图片是真,三木内衣是假,是三木厂家使用自己进行商业炒作的意图,内心尽管火气极大,但没有提出任何司法诉讼,由于她和她的臣僚们十分清楚,假如要对此事进行追求,恐怕会更上了人家的当,由于这样的事越描越黑连带的新闻会越吵越大越多,这对自己一点没有什么好处却是对三木这个厂家却是带来更多的商业利益。由此第一夫人只得听之任之。而三木内衣也由于与第一夫人之间的关系所形成的营销风暴而一举扬名,并热销日本。  第一,要有群众可参加的“事情”  抢手事情营销五点解析抢手事情营销五点解析超级女声为什么能够轰动全国,由于决赛时全国人民有挨近三分之一都在收看、不少人都在经过拇指互动,有的还动员亲友参加其间。其实,群众在娱乐的时分也娱乐着自己,所以抢手营销假如要起到明显的作用,首要要有群众可参加的事情。在此前提下假如能够很好地策划、使用某一事情来激发人们的猎奇心理,营销者将会收到良好的商场促销作用。  例如在谢亚龙下课风云闹的沸反盈天的那段时刻,联想在某门户网站体育频道一则谢亚龙相关下课新闻下边推出了一个“想乐就乐,就算谢亚龙不下课”的论题,点开后能够看到联想Ideapad——新想乐主义的视频广告内容。这个标题档形式的广告内容推出当天就获得了11万次的点击,而回帖数也到达2000多条。  对于新闻抢手营销来说,影响的规模越大天然作用就会越好。经过黄先仁(博客http://ynfgw.blogcn.com)的总结剖析:往往营销失利的主因便是缺少群众的参加,也便是说策划营销的主体事情,没有满足的影响力和招引力。所谓抢手事情便是最近产生的,具有必定影响力的,能够招引人关注搜索的有必定的波及规模和代表性意义的事情。百度给出的释义有以下四点:1、比方兴盛的、招引人注意力的事物;2、指能招引许多人的事物;3、描述事物受众人关注、欢迎等;4、比方时兴的引人注目或招引人的事物。无论是那一点释义,都包括招引人这一要素,由此可见,招引人,是抢手事情的一大特性。  第二,想让新闻抢手变得更有营销价值,就要学会有用“嫁接”  抢手事情营销五点解析文章抢手事情营销五点解析出自抢手事情营销五点解析,转载请保存此链接!社会上每天都会产生大大小小的事情,每一件事都有可能成为新闻,这就要看观察者的敏锐洞察力的新闻挖掘了。一次成功的新闻事情营销有时需求机会,但更重要的便是观察力和想像力。找到新闻抢手后,最重要的问题便是怎样把公司和产品或者概念嵌入到新闻之中,最好要嵌入得不露痕迹。才干到达假势传达的作用。  脑白金在这一点上是比较成功的,其时克隆技术是被我们炒的沸反盈天的新闻抢手,脑白金奇妙的使用了这个新闻点,并且把脑白金技术巧妙的嵌入进来,写出了《生物技术的两大突破》这篇文章,把脑白金技术和克隆技术相提并论。由于嵌入巧妙,刚刚刊登出来的时候被很多人误解为新闻。传播效果相当好,甚至有被其他报社当作科技新闻全文转载的事情出现。可以说起到了出乎意料的传播效果。

  第三,寻找沟通兴奋点,与关注者互动起来

  我们来看看零八年世界杯期间,各大门户网站是怎样互动的。新浪网别出心裁,利用“围观世界杯”吸引更多网友的关注,数以万计的微博实时评论,24小时全天候刷新,异常火爆。而东风日产针对世界杯主题开展的落地活动可谓别具一格。他们从32位球迷消费者中层层选拔出8位选手,历经近乎残酷的“激战”后,最终,两位选手脱颖而出,成为南非世界杯“超级球迷”。这两人将获得10万月薪,可谓“史上最牛兼职记者”。10万元兼职月薪成为了这场营销事件的噱头,不管人们怎么评论,起码是让众人知道和记住了这个汽车品牌。这种营销战术对品牌知名度的提高意义是比较深远的。

  同时,很多的事件都是需要自己精心策划后再执行的,而事件营销策划必须与自身的宣传目的有着密切的联系。一些大事件总能引起社会关注和公众的兴趣,只要我们找到和合适的切入点,巧妙地把企业、产物和事件结合起来,然后尽量让消费者自发参与出去,以沟通来创造事件之外的真正价值。实践证明,一种能吸引消费者参与互动的营销方式,往往会取得较好的回报。

  第四,新闻热点有时限,所以只有短时间内整合各种资源,才能产生最大的杀伤力。

  还有一个值得思考的问题是,一般新闻热点持续的时间不会很长,时效性也是新闻热点的一个壁垒,这段时间过了之后关注程度普遍会呈下降趋势。比如,在汶川地震时,很多企业捐了钱捐了物,除了在第二天的报纸或电视上露了一下脸就没有动静了。这难道能称之为新闻营销吗?我们尊敬这些企业家无私的奉献精神,但从营销角度上不能不说是一次失败。而王老吉却利用这次捐款一个亿万来炒作新闻,让王老吉这个品牌家喻户晓,成就了王老吉的美誉度,同时也要王老吉的销售量一路攀高。

  第五,营销策划要制定不同阶段的营销策略与方案

  热点新闻事件,是稀缺资源。这就要求企业在新闻事件营销的实行过程中,即使是一个很小的事件也要进行分轮次传播,以求达到营销的最大化。在媒体受众细分的当今,企业完全可以根据不同媒体制定不同的新闻方向,通过分层次、分时间段地进行新闻渗透,让企业品牌在一个新闻事件中得到最长时间和最大规模的传播。同时,企业在根据新闻热点推出营销活动时,必须重视与媒体的沟通。这将向媒体展现企业迅速有力的品牌执行力,从而通过媒体向大众展现企业的活跃形象。

  任何的事件营销策划都是一把双刃剑,成功的事件营销往往能够以廉价的成本吸引着众多消费者的关注,迅速提升的企业形象,扩大品牌的知名度、美誉度,如果运作不好可能给企业带来难以挽回的负面影响所以,企业在开展事件营销时,要注意风险的预测与控制。推荐阅读《特步百团大战事件营销!如何成功搭上520这趟爱心车?》

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