【案例】滴滴代驾 × 口碑，大唐不夜城落地「聚宝市集」
- 2020-09-05 00:22:41
日前，滴滴代驾和口碑联手在大唐不夜城落地了一场「聚宝市集」，从西安这座城市深厚的文化底蕴中吸取灵感，搭上了「新文创」的顺风车。充满唐风的设计，和丰富有趣的活动机制，吸引了超过 10 万人参与到活动之中。
滴滴代驾 × 口碑打造大唐不夜城「聚宝市集」
线上营销玩法「线下开花」
滴滴代驾这次在大唐不夜城打造的聚宝市集，复刻了端内的「天降聚宝盆」视觉，将线上营销活动搬到了线下场景中。更是在众人寻宝的营销玩法上摇身一变，化为一个 4m*4m 的巨型真人娃娃机。让现场用户切实体验到真人寻宝的快感，将聚宝盆的心智植入在娱乐之中。在聚宝盆中不仅有零食、公仔，还有机会抽到金元宝、华为手机、霸王餐、车生活礼包等惊喜奖品。
12 月 12 日至 15 日的 4 天时间，「聚宝市集」吸引了络绎不绝的游客前来参观体验，大家在这里可以品尝口碑的美食摊位，还能通过「聚宝小游戏」兑换花灯或者真人娃娃机的体验资格。期间更有盛唐侍女装扮的表演者和汉服爱好者们穿梭其间，衣香鬓影，仿佛身处魔幻现实盛唐夜。
借势大唐 IP， 打造地域营销新玩法
考虑到聚宝市集的活动契合度与年末的欢聚氛围，滴滴代驾选择在西安极具人流的「大唐不夜城」举办线下活动。同时还邀请到了火爆抖音的不倒翁小姐姐出席活动，将活动的氛围推向了高潮。同时也结合西安本地 IP—— 唐妞、唐宝，将其玩偶请到聚宝市集现场扮演互动 NPC，让游客参与合影换宝章。
联动全国 12 城，年末齐狂欢
「聚宝市集」除了在西安闪现，还在北京、杭州、厦门、苏州等其他 11 个城市联动上线。同时为了活动宣传造势，成都天府熊猫塔、青岛双子楼、武汉汉秀剧场、西安万众国际、西安 2 号线地铁等都出现滴滴代驾的身影，助力年末品牌氛围打造；除西安主会场外，11 城的热门商圈也落地线下主题活动，在「聚宝盆扭蛋机」中植入丰厚的奖品还有口碑霸王餐及滴滴代驾年末券包，提升品牌感知也促进营销转化。
滴滴代驾年末 12 城「天降聚宝盆」
「本地生活新 CP」打透场景营销
对于滴滴代驾和口碑来说，「聚」都是核心场景。口碑商家们为各种聚会提供理想场合，滴滴代驾为所有欢聚的人们解决后顾之忧。而「聚宝」的概念，既迎合了热烈喜庆的岁末氛围，寓意吉祥，同时简明直接地体现活动的利益点所在，引人参与。
通过此次「天降聚宝盆」活动，双方的品牌标识和品牌内涵，都得到了足量的曝光和渗入式的推广。
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