营销学院

专注营销、助力企业自我成长

  • 数字营销4R模式

    数字营销4R模式

    发布于:2020-12-31

      市场已经比市场营销变得更快。这个重新定义公司,重新定义组织、重新定义战略的时代,营销亦需要重新定义。营销本质上只有两个时代:实体时代,数字时代。   科特勒咨询合伙人曹虎博士、王赛博士与乔林、IR

  • 磁石点理论

    磁石点理论

    发布于:2020-12-18

    磁石点理论(Magnetic Theory)   所谓磁石,就是指超级市场的卖场中最能吸引顾客注意力的地方,磁石点就是顾客的注意点,要创造这种吸引力就必须依靠商品的配置技巧来实现。   磁石点理论是指

  • 营销2.0

    营销2.0

    发布于:2020-12-17

      互联网的每一次革新,都是工程师们玩出来的,就象孩子们的堆沙游戏,堆出一个,又推倒一个,再堆出一个新的,再推倒,再堆……   现在,该轮到懂营销价值的人登场了。   因为,工程师们,极客们,风险投资

  • 消费者需求理论

    消费者需求理论

    发布于:2020-12-17

    消费者需求理论(Consumer Demand Theory)   消费者需求理论是西方经济学理论中的一个重要内容。我国的市场由卖方市场转变为买方市场以后, 研究消费者需求理论,对于指导企业的生产和经

  • 象征性社会行为理论

    象征性社会行为理论

    发布于:2020-12-11

      象征性社会行为理论认为,任何商品都是社会产品,都具有特定的社会含义。专业性强的商品这种特征更为明显。因此,顾客的某些购买行为也就成为一种象征性的社会行为。   例如,顾客购买某些高档、豪华或者具有

  • 3P营销原则

    3P营销原则

    发布于:2020-12-11

      在1995年以前可口可乐一直遵循3A的市场原则,“买得起、买得到、乐意买”,这个策略符合了当时中国的实际情况,建立覆盖全国的网络,建厂压缩成本,降低产品价格,提高产品的美誉度。   随着生活水平的

  • 4Is营销理论

    4Is营销理论

    发布于:2020-12-10

      4Is营销理论是指清华、北大总裁班授课专家刘东明提出的社会化媒体营销的“趣味、利益、互动和个性化”这四个原则。4Is营销理论不仅是电商社会化媒体营销的实施理论基础,更是电商营销突围方向,帮助企业强

  • 格朗鲁斯的顾客价值关系理论

    格朗鲁斯的顾客价值关系理论

    发布于:2020-12-10

      格朗鲁斯(Gronroos Goodstein,1996)的“顾客价值关系”理论,认为“顾客价值是指在顾客使用产品或服务,并获得价值增值之后而产生的一种顾客与生产商之间的情感联系(emotiona

  • 消费链

    消费链

    发布于:2020-12-10

      消费链是指某些消费内容与消费方式如果链条上的环节一样环环相扣、紧密关联、互相影响,并且处在不断的运动中。是中国城市消费研究协会在进行《中国城市商圈生态研究分析》和《中国城市主流消费人群和消费行为》

  • 梭形价格理论

    梭形价格理论

    发布于:2020-12-10

      梭形价格理论是由英国品牌营销专家Roay提出的,也称为谈谈理论,意指为产品4P中的价格策略。谈谈理论指出,几乎所有的商品总类都围绕着价格呈现梭形结构,随着价格的上扬人们的选择会越来越多,而这种上扬

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