营销理论_营销策划_什么叫营销-牛蚁

全方位营销

发布于：2020-11-14

全方位营销（holistic marketing）　　全方位营销是指在营销方面，除了传统的销售渠道之外，还要突破空间和地域的限制，建立一种多层次的、立体的营销方式，如内外销联动、网络营销、公司团购、
神经营销学

发布于：2020-11-13

神经营销学(Neuro marketing) 　　神经营销学出自20多年前的“百事挑战”(Pepsi　Challenge)活动：百事可乐公司为了冲破可口可乐的市场垄断，大胆地对顾客的口感进行试验，他们
4F营销理论

发布于：2020-11-12

4F理论（4 Feeling）　　产品过剩时代，消费品面临严重同质量化问题，产品遭遇剧烈的淘汰过程，在这个优胜劣汰的过程中，品牌价值是具有绝对优势的战略武器，在很大层面上可以说几乎决定着品牌及产品的
消费者需求理论

发布于：2020-11-10

消费者需求理论(Consumer Demand Theory）　　消费者需求理论是西方经济学理论中的一个重要内容。我国的市场由卖方市场转变为买方市场以后，研究消费者需求理论，对于指导企业的生产和经
双终端理论

发布于：2020-11-09

　　双终端模型是科特勒咨询集团曾祥文依据科特勒的原理和许多案例而提出的；　　虽然所有终端都兼有“销售终端”与“推广宣传终端”两方面价值，但每个终端的价值还是有价值偏重、价值结构之分的。　　“销
社会心理模式

发布于：2020-11-08

　　社会心理模式的提出是社会学家和心理学家共同努力的结果。　　这一模式，在认为人类是社会的人、遵从共同的大众文化的标准及形式的基础上，提出了人们的行为更遵从于周围次文化以密切接触的群体的特定标准。即
品类区隔

发布于：2020-11-07

　　品类区隔是指在同类别产品中，可以有效为顾客提供一种能暗示产品优劣和不同差异的选择方法和标准，是根据人类思维共性即逻辑思维中的概念抽屉原理而创造的独特的产品策划方法。　　当前全球的市场营销都遵循着
ABCD管理

发布于：2020-11-07

　　销售管理是变数最多的管理，以销售额为例，所有公司在制定销售额指标的时候，都是代有一定的预估性，就是说有很多事是难以预料的，因此销售额就成为了一个难以掌控的指标，而这对于企业来说是一件非常痛苦的事情
消费者价值

发布于：2020-11-07

消费者价值（Consumer Value）　　消费者价值是指消费者从某一特定产品(服务)或品牌中获得的一系列利益。　　Sheth，Newman和Gross的消费者价值构成论。Shefh，Newma
二锅头理论

发布于：2020-11-07

　　在业界，乐华空调有限公司有个被广泛传播引用的“二锅头”理论。茅台虽好，但对咱平头百姓来说，还是二锅头便宜实在。所以，二锅头远比茅台卖得多。所谓“二锅头”理论，是品牌准确定位的形象比喻，核心思想即是

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