营销理论_营销策划_什么叫营销-牛蚁

市场营销理论

发布于：2020-11-24

市场营销理论(Marketing Theory) 　　现代意义上的市场营销思想于20世纪初。理性营销活动始于1823年美国人A·C·尼尔逊创建的专业市场调查公司；　　1905年，克罗西在宾夕法尼
数字营销4R模式

发布于：2020-11-23

　　市场已经比市场营销变得更快。这个重新定义公司，重新定义组织、重新定义战略的时代，营销亦需要重新定义。营销本质上只有两个时代：实体时代，数字时代。　　科特勒咨询合伙人曹虎博士、王赛博士与乔林、IR
认识差距理论

发布于：2020-11-22

　　认识差距理论认为，消费者在购买和使用产品之后对商品的主观评价和商品的客观实际之间总会存在一定的差距，可分为正差距和负差距。正差距指消费者对产品的评价高于产品实际和生产者原先的预期，产生超常的满意感
营销再造

发布于：2020-11-21

　　营销再造是指企业根据市场竞争形势和客户需求变化而对本企业的营销战略、营销策略、营销流程、营销组织、营销渠道、营销队伍等进行系统地分析、调整和创新的一系列活动。营销再造是对我国八十年代引进的菲利普·
认识差距理论

发布于：2020-11-20

　　认识差距理论认为，消费者在购买和使用产品之后对商品的主观评价和商品的客观实际之间总会存在一定的差距，可分为正差距和负差距。正差距指消费者对产品的评价高于产品实际和生产者原先的预期，产生超常的满意感
心理账户

发布于：2020-11-19

心理账户(Mental Accounting) 　　心理账户，是由著名行为金融和行为经济学家芝加哥大学教授理查德·萨勒(Richard Thaler)首次提出的概念。他于2017年获得了诺贝尔经济学奖
CLEED法则

发布于：2020-11-19

　　厂商对渠道成员激励不够，后者动力不足。激励过多，后者又往往把部分激励转化为制造渠道冲突的资本。渠道冲突（不同市场间的蹿货、低价竞争）往往源于对渠道成员激励的失衡。对渠道成员激励体系的设计，是基于企
传统心理学模式

发布于：2020-11-19

　　传统心理学模式的代表人物是巴甫洛夫，这一模式认为：通过各种各样的强化力量加强诱因——反映的关系。借助强大的驱策力来建立消费者的购买行为，而需求是由驱策力引起的。　　驱策力分为原始驱策力和学习驱策
无线营销4I模式

发布于：2020-11-17

　　无线营销4I模式是指在移动互联时代下的一种“精细化”的关系营销，包括了Individual Identification(个体的识别)、Instant Message(即时信息)、Interact
卡尼曼风险定律

发布于：2020-11-16

　　卡尼曼风险定律：它是由美国经济学家卡尼曼与特沃斯基提出的，它的内容是指一般人在面临获得时总是尽可能规避风险，而在面临损失时又喜欢冒一下险。　　卡尼曼的核心理论是前景理论，这个理论有以下三

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