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品牌对企业意味着什么?

2021-07-05 09:32:09

  品牌是企业参与市场竞争、赢得消费者的根本单位,是企业营销的重要武器。品牌最重要的是改变顾客的认知。品牌是以顾客的心理为基础,从顾客的心理情感出发,是建立顾客认知的最重要手段,也是企业最重要的无形资产,品牌能带来高额利润,建立竞争壁垒

  品牌意识属于品牌资产范畴。刘淑文将品牌资产分为三个层次:知名度、联想度和美誉度。品牌知名度越高,品牌越强。品牌资产是品牌的护城河。品牌要巩固其市场定位,需要高知名度,因此品牌知名度越高越好

  同时,一个强势品牌也有很大的优势,竞争对手很难进入,也就是说,让竞争对手进入这个品类的成本很高,这有利于建立竞争壁垒,从品牌商业化的角度来看,刘树文认为品牌本质有两个层次,第一个层次是文化现象,就是用文化来圈定顾客。品牌不一定有足够的溢价。第二层次的品牌是品牌的本质,它给产品带来高溢价,高溢价使品牌有足够的利润来更好地为客户服务,品牌资产所建立的品牌力可以带动子品牌的发展,一个产品对应一个品牌,一个品牌也可以有多个产品。品牌的多元化发展有利于原有品牌资产形成的品牌潜力,促成新产品或新品牌,实现品牌收益的增值

  品牌作为企业竞争的基本单位,不仅为顾客提供产品价值和情感价值,同时也使企业做大做强,永续发展,永续根基

  刘树文(绰号:五星阁,微:刘树文ok)

  作者《品牌创意营销:寻找合适的品牌力量,做合适的营销创意》,同道(深圳)品牌营销咨询有限公司创始人。,“品牌力营销”创始人、高级品牌营销策划师、品牌创造者,17年来,专注于城市品牌建设和品牌营销的研究与实践,开创了营销策略、营销创意和品牌管理相结合的“同道方法”。有品牌和营销问题可以通过味千传播