企业文化和品牌文化是否清晰?

2020-06-24 09:47:38    

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  企业文化和品牌文化离不开文化。它们的形式和内容与文化密切相关。如果你仔细想想,企业文化的塑造是否也分为三个层次:核心理念(精神)、制度与行为(载体)、文化群体(不同职能部门)?品牌文化是否也包括品牌精神、品牌传播(载体)和目标消费者(群体)?企业文化与品牌文化有相似之处,企业文化是企业价值观、信念和行为的体现。打个形象比喻,如果我们把企业当成一个人,当你第一次看到这个人时,他的穿着会给你第一印象,那就是公司的VI(视觉识别),包括公司建筑的表面、办公环境、办公设备、标识等直观的有形实体;你可以通过他的言行来了解他的工作作风,这是企业文化的具体表现,但什么决定了他的言行呢?这取决于他的内在价值观和信仰。同样,对于一个企业来说,文化决定了企业的制度和行为。企业文化的核心是我们常说的企业理念和核心价值观。什么是品牌文化?我们说,你可以看到人们的心很长一段时间。与人长期接触后,你会发现他可能是一个诚实、活泼、开朗的人。你了解他的个性。你认为你喜欢和他交流,可能会成为知己。如果说对于企业来说,企业给予消费者的心理感受和心理认同就是品牌文化或品牌内涵。它是连接消费者心理需求与企业的平台,是城市品牌建设的最高阶段。其目的是让消费者在消费公司的产品和服务时有一种心理和情感上的归属感,形成品牌忠诚度,比如我们在谈论麦当劳时,会想到亲切的麦当劳叔叔,他清晰的就餐环境,以及个性化的“我喜欢它”口号。这些都是麦当劳品牌文化的具体体现,是方便、干净、舒适、充满活力的美国文化的代表,也是其企业文化的体现。肯德基也是快餐,但品牌内涵略有不同。”来到肯德基,好品味生活,“立足中国,融入生活”的定位,可见肯德基更注重产品和生活。此外,我们发现惠普的品牌内涵“惠普技术,成就未来”也是其企业文化的体现。企业文化和品牌文化的内涵必须是一致的。比如,可口可乐公司充满活力的激情和个性化的品牌文化,可口可乐公司的企业文化不能脱离激情和创新。很难想象一群保守稳重的人能领导可口可乐公司。海尔品牌给人一种品质感、诚信感和责任感,其企业文化也是以诚信和创新为基础的。联想并购IBM笔记本事业部是其创业精神的完美体现。同时,它也符合“随心所欲”的品牌文化内涵。红塔集团最初的品牌口号是“红塔集团,世界有一天”。现在改为“山高人高”。这与企业文化的内涵非常吻合,也凸显了人文氛围。通过这样的分析,我们发现企业文化和品牌文化离不开公司的产品和经营,两者都服务于企业的发展。因此,它们的核心意义应该是一致的或相互关联的。但企业文化与品牌文化在概念、功能、关注点和构建方法上存在差异。企业文化和品牌文化的核心内涵是不同的。企业文化是企业共同形成和遵守的价值观、信念和行为方式的总和。关键是企业价值观、企业理念和行为模式的塑造,这是企业生产和发展的指导思想。品牌文化注重品牌个性和精神的塑造和提升,使品牌具有文化特色和人文内涵。重点是通过各种策略和活动,使这些消费者认同品牌所体现的精神,进而形成忠诚的品牌消费群体。品牌的文化特征是什么?一个品牌的文化特征不仅要有精神内涵