营销学院

专注营销、助力企业自我成长

  • 旅游市场营销战略

    旅游市场营销战略

    发布于:2021-01-12

      “战略”一词, 源于军事学, 指“战争的方略”或“ 用兵的谋略”, 常和“ 韬略”一词在相同意义上并用, 它是与“ 战术”一词相对而言的。“ 战略是运用军事力量以达到政策所确定之目标的一种艺术”,

  • 营销战略定位

    营销战略定位

    发布于:2021-01-12

      美国市场营销学者E·J·麦卡锡认为,市场营销战略是指确定目标市场并制定相应的市场营销组合。营销战略定位实质上就是通过规划,制定企业发展的宗旨、目标,使企业的资源和能力与不断变化着的营销环境相适应的

  • 专营性分布策略

    专营性分布策略

    发布于:2020-12-31

      专营性分布策略是指生产者只选择某一经销其产品,通常由生产者和经销商双方签订合同,规定这家经销商不能再代销其他竞争性商品。特殊品尤其是名牌产品的制造商多采用这种策略。   ①销售成本低。 在广告和其

  • 国际市场营业推广策略 

    国际市场营业推广策略 

    发布于:2020-12-31

      (1)营业推广的涵义与作用   国际市场营业推广,就是除了人员推销、广告和公共关系等手段以外,在一个比较大的国际目标市场上,企业为了刺激需求,扩大销售,而采取的能迅速产生激励作用的促销措施。广告对

  • 本土化

    本土化

    发布于:2020-12-25

    本地化(Localization)   本土化又称为本地化,是指将某一事物转换成符合本地特定要求的过程。本土化是显示各种异质多样性和特定情境要素的过程,资源本地化的最佳效果是既能适应本地要求,又尽可能

  • 低成本营销

    低成本营销

    发布于:2020-12-18

    低成本营销   所谓低成本营销并不是想象中的绝对低成本,而是相对的。换言之,即是营销技巧、营销策略等实施需要的资金,如果有利于整体营销战略和品牌核心及相关识别体系演绎,就可以称为低成本营销。因为,这样

  • 战略营销联盟

    战略营销联盟

    发布于:2020-12-17

      战略营销联盟在90年代的国际经济舞台中已大量出现,它已经成为现代企业加强竞争力的又一重要方式,它的发展必将对21世纪的营销产生深远的影响。     战略营销联盟的概念,首先由美国DEC公司总裁简·

  • 标准化策略

    标准化策略

    发布于:2020-12-17

    标准化策略(Standardization Strategy)   与本土化策略相对,许多学者与执行者认为营销策略以全球标准化可以获得重大的利益。事实上,部分人士建议采取极端的策略:以相同价格在同样的

  • 旅游市场营销组合

    旅游市场营销组合

    发布于:2020-12-17

    旅游市场营销组合(Tourism Marketing Mix)   市场营销组合是1964年由美国哈佛大学的鲍敦(Neil.Borden)教授首先提出来,同年,美国市场学家麦克塞(E.LMccarth

  • 前导式营销

    前导式营销

    发布于:2020-12-15

      所谓前导式营销,是指在营销的实践过程中,营销人员根据具体的营销环境、预期的营销对象和营销区域,结合当前的技术发展趋势或时尚流行,进行认真的市场调查,并对调研信息资料进行分析研究,根据信息的相关性,

首页上一页
共331条/共有34页
首页上一页