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旅游市场营销战略
发布于：2021-01-12
“战略”一词, 源于军事学, 指“战争的方略”或“ 用兵的谋略”, 常和“ 韬略”一词在相同意义上并用, 它是与“ 战术”一词相对而言的。“ 战略是运用军事力量以达到政策所确定之目标的一种艺术”,
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营销战略定位
发布于：2021-01-12
美国市场营销学者E·J·麦卡锡认为，市场营销战略是指确定目标市场并制定相应的市场营销组合。营销战略定位实质上就是通过规划，制定企业发展的宗旨、目标，使企业的资源和能力与不断变化着的营销环境相适应的
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专营性分布策略
发布于：2020-12-31
专营性分布策略是指生产者只选择某一经销其产品，通常由生产者和经销商双方签订合同，规定这家经销商不能再代销其他竞争性商品。特殊品尤其是名牌产品的制造商多采用这种策略。 ①销售成本低。 在广告和其
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国际市场营业推广策略
发布于：2020-12-31
(1)营业推广的涵义与作用 国际市场营业推广，就是除了人员推销、广告和公共关系等手段以外，在一个比较大的国际目标市场上，企业为了刺激需求，扩大销售，而采取的能迅速产生激励作用的促销措施。广告对
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本土化
发布于：2020-12-25
本地化（Localization） 本土化又称为本地化，是指将某一事物转换成符合本地特定要求的过程。本土化是显示各种异质多样性和特定情境要素的过程，资源本地化的最佳效果是既能适应本地要求，又尽可能
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低成本营销
发布于：2020-12-18
低成本营销 所谓低成本营销并不是想象中的绝对低成本，而是相对的。换言之，即是营销技巧、营销策略等实施需要的资金，如果有利于整体营销战略和品牌核心及相关识别体系演绎，就可以称为低成本营销。因为，这样
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战略营销联盟
发布于：2020-12-17
战略营销联盟在90年代的国际经济舞台中已大量出现,它已经成为现代企业加强竞争力的又一重要方式,它的发展必将对21世纪的营销产生深远的影响。 战略营销联盟的概念,首先由美国DEC公司总裁简·
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标准化策略
发布于：2020-12-17
标准化策略（Standardization Strategy） 与本土化策略相对，许多学者与执行者认为营销策略以全球标准化可以获得重大的利益。事实上，部分人士建议采取极端的策略：以相同价格在同样的
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旅游市场营销组合
发布于：2020-12-17
旅游市场营销组合(Tourism Marketing Mix) 市场营销组合是1964年由美国哈佛大学的鲍敦(Neil．Borden)教授首先提出来，同年，美国市场学家麦克塞(E．LMccarth
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前导式营销
发布于：2020-12-15
所谓前导式营销，是指在营销的实践过程中，营销人员根据具体的营销环境、预期的营销对象和营销区域，结合当前的技术发展趋势或时尚流行，进行认真的市场调查，并对调研信息资料进行分析研究，根据信息的相关性，
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