营销学院

专注营销、助力企业自我成长

  • 4S网络营销组合

    4S网络营销组合

    发布于:2020-07-03

    4S网络营销组合(4S Web Marketing Mix)   4S网络营销组合法来源于对电子商务市场四种管理要素的辨析:   1.范围(Scope):界定所有支撑在线商业活动的战略要素,管理层对这

  • SIVA理论

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    发布于:2020-07-02

      舒尔茨认为传统的4P营销理论应该被新的SIVA理念代替,即“解决方案(solutions)、信息(information)、价值(value)和途径(access)”,营销人员不再主导一切,权力移

  • 10Ps营销理论

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    发布于:2020-07-01

    10Ps营销理论(The Marketing Theory of 10Ps)   1967年,菲利普·科特勒(Philip Kotler)在其畅销书《营销管理:分析、规划与控制》第一版进一步确认了以4

  • 4Vs营销理论

    4Vs营销理论

    发布于:2020-06-30

    4Vs营销理论(The Marketing Theory of 4Vs)   进入20世纪80年代之后,随着高科技产业的迅速崛起,高科技企业、高技术产品与服务不断涌现,营销观念、方式也不断丰富与发展

  • 垂直整合

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    发布于:2020-06-29

    垂直整合(Vertical Integration)   垂直整合(Vertical Integration): 一个产品从原料到成品,最后到消费者手中经过许多阶段。如果一个公司原本负责某一阶段,当公

  • 空杯理论

    空杯理论

    发布于:2020-06-24

      “如果一个杯子有些浑水,不管加多少纯净水,仍然浑浊;但若是一个空杯,不论倒人多少清水,它始终清澈如一,学习也是如此。”企业管理者们常对员工所说的“空杯理论”,意欲勉励员工虚心学习,全面接受新的知识

  • CCDVTP营销模型

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    发布于:2020-06-23

      2006年底,菲利浦·科特勒做了《迈向品牌与全球化之路》重要演讲,首次提出了CCDVTP营销新模式,不再只是他早年所提的传统4P营销,阐述了他关于品牌与营销的最新理念。   科特勒指出品牌的七大

  • 需求驱策力

    需求驱策力

    发布于:2020-06-23

      需求驱策力是传统的心理学模式,其理论基础是以巴甫洛夫为代表的心理学家提出的人类教育是基于“条件反射”而来的。该模式认为,需求促使人们产生购买行动,而需求是由驱策力引起的——原始驱策力与学习驱策力。

  • 影响消费者行为的因素

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    发布于:2020-06-22

    影响消费者行为的因素(Factors affecting consumer)   由于消费者行为研究的对象是千变万化的人的行为,不可能有通用的最佳模式,所以市场营销人员应根据不同的情景采取不同的对策。

  • 显示性偏好理论

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    发布于:2020-06-20

    显示性偏好理论(Revealed Preference Theory)   显示性偏好理论(Revealed Preference Theory)是由美国经济学家保罗·萨默尔森(P.Samuelson

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