营销学院

专注营销、助力企业自我成长

  • 购买按钮

    购买按钮

    发布于:2021-02-24

    购买按钮(Buy Button)   购买按钮是指神经营销的研究中提出的大脑“购买按钮”的猜想。这种猜想认为人脑中可能存在一个“购买按钮”,它为人们做出购买或不购买的决定。   市场营销专家克利斯朵夫

  • 基数效用论

    基数效用论

    发布于:2021-02-23

    基数效用论(Cardinal Utility Theory)   西方经济学效用理论的思想渊源,也许可以追溯到以边沁和密尔为代表的英国功利主义哲学,但其直接奠基却是产生于19世纪50-70年代的“边际

  • 反射效应

    反射效应

    发布于:2021-02-22

    反射效应(Reflection effect)   反射效应是在丹尼尔·卡纳曼和阿莫斯·特沃斯基的前景理论中提出的,是指人们对于获得和损失的偏好是不对称的。面对可能损失的前景时,人们有风险追求(ris

  • 4Vs营销理论

    4Vs营销理论

    发布于:2021-01-12

    4Vs营销理论(The Marketing Theory of 4Vs)   进入20世纪80年代之后,随着高科技产业的迅速崛起,高科技企业、高技术产品与服务不断涌现,营销观念、方式也不断丰富与发展

  • 新4P营销理论

    新4P营销理论

    发布于:2021-01-12

    若已有相当内容译为中文,可迳自去除本模板。 新4Ps营销理论(Four New Ps of Marketing Mix)   个性化   是指通过互连网络实现产品和服务的客户化订制.以前的例子包括戴尔

  • 数字营销4R模式

    数字营销4R模式

    发布于:2020-12-31

      市场已经比市场营销变得更快。这个重新定义公司,重新定义组织、重新定义战略的时代,营销亦需要重新定义。营销本质上只有两个时代:实体时代,数字时代。   科特勒咨询合伙人曹虎博士、王赛博士与乔林、IR

  • 磁石点理论

    磁石点理论

    发布于:2020-12-18

    磁石点理论(Magnetic Theory)   所谓磁石,就是指超级市场的卖场中最能吸引顾客注意力的地方,磁石点就是顾客的注意点,要创造这种吸引力就必须依靠商品的配置技巧来实现。   磁石点理论是指

  • 营销2.0

    营销2.0

    发布于:2020-12-17

      互联网的每一次革新,都是工程师们玩出来的,就象孩子们的堆沙游戏,堆出一个,又推倒一个,再堆出一个新的,再推倒,再堆……   现在,该轮到懂营销价值的人登场了。   因为,工程师们,极客们,风险投资

  • 消费者需求理论

    消费者需求理论

    发布于:2020-12-17

    消费者需求理论(Consumer Demand Theory)   消费者需求理论是西方经济学理论中的一个重要内容。我国的市场由卖方市场转变为买方市场以后, 研究消费者需求理论,对于指导企业的生产和经

  • 象征性社会行为理论

    象征性社会行为理论

    发布于:2020-12-11

      象征性社会行为理论认为,任何商品都是社会产品,都具有特定的社会含义。专业性强的商品这种特征更为明显。因此,顾客的某些购买行为也就成为一种象征性的社会行为。   例如,顾客购买某些高档、豪华或者具有

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