如何管理和整合品牌推广中的媒体渠道?

2020-06-29 08:41:04    

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  在学校,老师问:如何区分媒体和媒体?我认为:媒体就是品牌,媒体就是媒体。例如,电视媒体可以有不同的媒体品牌。例如,网络媒体也可以有不同的媒体品牌。

  

  现在有更多的媒体和媒体。在过去,营销人员只需要在媒体时间表上打勾,而不是现在。那么,如何利用这么多的媒体和媒体来提高效率和成本效益呢?首先,我们要理清不同媒体的特点。报业媒体,四大剑客被一根棍子打进了“传统媒体”,习惯强调时效性,这也是网络擅长的,所以很快就被杀掉了。最近几年销售额直线下降。但是报纸有什么优势吗?不一定。剩下的优势在于传统媒体的公信力,可以作为代言或活动营销的出发点。

  

  杂志媒体:一直以来,它的优势在于内容的系统沉淀和精美的印刷。时尚和大众内容受到互联网的严重影响。剩下的优势是:体系、深度和降水量。电视媒体:客厅霸主。虽然互动性比较差,但人们不能完全放弃单向灌输的权利。我不是开玩笑。当人们懒惰时,他们喜欢在沙发上被灌输思想。而一家人一起看电视的场景是不可替代的。而芒果电视台、浙江卫视等部分电视台的内容制作能力仍然很强,与视频网站无法相比。优点是:场景,独家内容。广播媒体:由于交通堵塞的经济,广播电台没有死亡。在传统媒体中,它是唯一一个可以边听边做其他事情的媒体。电视还可以,但它仍然占用一些视觉资源。然而,广播受互联网广播的影响很大。目前,我还在听收音机。除了老人是司机外,我还可以做有针对性的营销。从旧时代到新时代,户外媒体始终是一种稀缺资源,从平面广告到可以翻页的动态广告,再到户外大屏幕。因为它的体积大,更容易吸引眼球,产生轰动效应。我们也可以做更多有创意的广告。缺点是效果无法跟踪和测量。

  

  所谓想扼杀传统媒体的新媒体--

  

  视频媒体:SMD和插口的形式类似于电视。其优势在于网络技术可以用来植入产品或品牌。现在买了一部剧,视频网站甚至可以在剧中植入广告。另一点是互动性相对较好。“边看边买”功能出现后,还可以促进广告的购买和转化。

  

  社交媒体:话题性较强,具有病毒传播的特点。缺点是后期往往无法控制。

  

  横幅、文本链等:更适合精准投放,比如在游戏网站上投放游戏广告。年初在接受金立副总裁于磊采访时,他认为金立品牌面临的环境与几年前大不相同。消费者正在转向社交媒体,但社交媒体环境中有很多噪音。仅仅从互动和社会互动的角度来理解新媒体是不够的。你不得不面对海军的攻击,有目的的黑稿等恶劣环境,但营销传播的主旨广播是一样的,也就是说,你必须掀起一股“热潮”。由于媒体数量和种类的爆炸性增长,消费者的注意力已经成为一种有限的资源。要开展营销活动,首要任务是“争夺有限的注意力资源”。那么,第一步必须是大声演奏。根据几种媒体的特点,报纸媒体、户外媒体和社交媒体是最适合引发这一热潮的媒体。

  

  所以我们会看到报纸“奇葩”广告刷朋友圈的案例,也会看到像基德一样做户外大型纸雕刷微博的案例。报纸的例子在于对比效应。一家严肃的报纸媒体,一旦打出与“性”、“暴力”、“调侃”等相关的广告,必然会引起极大的关注(但如果用得太多,就行不通);创新的大型户外媒体自然具有吸引眼球的特点。两者都会在话题性强、病毒传播性强的社交媒体上引爆。就技术要求而言