如何管理和整合品牌推广中的媒体渠道？

  在学校，老师问：如何区分媒体和媒体？我认为：媒体就是品牌，媒体就是媒体。例如，电视媒体可以有不同的媒体品牌。例如，网络媒体也可以有不同的媒体品牌。

  现在有更多的媒体和媒体。在过去，营销人员只需要在媒体时间表上打勾，而不是现在。那么，如何利用这么多的媒体和媒体来提高效率和成本效益呢？首先，我们要理清不同媒体的特点。报业媒体，四大剑客被一根棍子打进了“传统媒体”，习惯强调时效性，这也是网络擅长的，所以很快就被杀掉了。最近几年销售额直线下降。但是报纸有什么优势吗？不一定。剩下的优势在于传统媒体的公信力，可以作为代言或活动营销的出发点。

  杂志媒体：一直以来，它的优势在于内容的系统沉淀和精美的印刷。时尚和大众内容受到互联网的严重影响。剩下的优势是：体系、深度和降水量。电视媒体：客厅霸主。虽然互动性比较差，但人们不能完全放弃单向灌输的权利。我不是开玩笑。当人们懒惰时，他们喜欢在沙发上被灌输思想。而一家人一起看电视的场景是不可替代的。而芒果电视台、浙江卫视等部分电视台的内容制作能力仍然很强，与视频网站无法相比。优点是：场景，独家内容。广播媒体：由于交通堵塞的经济，广播电台没有死亡。在传统媒体中，它是唯一一个可以边听边做其他事情的媒体。电视还可以，但它仍然占用一些视觉资源。然而，广播受互联网广播的影响很大。目前，我还在听收音机。除了老人是司机外，我还可以做有针对性的营销。从旧时代到新时代，户外媒体始终是一种稀缺资源，从平面广告到可以翻页的动态广告，再到户外大屏幕。因为它的体积大，更容易吸引眼球，产生轰动效应。我们也可以做更多有创意的广告。缺点是效果无法跟踪和测量。

  所谓想扼杀传统媒体的新媒体--

  视频媒体：SMD和插口的形式类似于电视。其优势在于网络技术可以用来植入产品或品牌。现在买了一部剧，视频网站甚至可以在剧中植入广告。另一点是互动性相对较好。“边看边买”功能出现后，还可以促进广告的购买和转化。

  社交媒体：话题性较强，具有病毒传播的特点。缺点是后期往往无法控制。

  横幅、文本链等：更适合精准投放，比如在游戏网站上投放游戏广告。年初在接受金立副总裁于磊采访时，他认为金立品牌面临的环境与几年前大不相同。消费者正在转向社交媒体，但社交媒体环境中有很多噪音。仅仅从互动和社会互动的角度来理解新媒体是不够的。你不得不面对海军的攻击，有目的的黑稿等恶劣环境，但营销传播的主旨广播是一样的，也就是说，你必须掀起一股“热潮”。由于媒体数量和种类的爆炸性增长，消费者的注意力已经成为一种有限的资源。要开展营销活动，首要任务是“争夺有限的注意力资源”。那么，第一步必须是大声演奏。根据几种媒体的特点，报纸媒体、户外媒体和社交媒体是最适合引发这一热潮的媒体。

  所以我们会看到报纸“奇葩”广告刷朋友圈的案例，也会看到像基德一样做户外大型纸雕刷微博的案例。报纸的例子在于对比效应。一家严肃的报纸媒体，一旦打出与“性”、“暴力”、“调侃”等相关的广告，必然会引起极大的关注（但如果用得太多，就行不通）；创新的大型户外媒体自然具有吸引眼球的特点。两者都会在话题性强、病毒传播性强的社交媒体上引爆。就技术要求而言