现代企业为什么重视品牌,追求品牌多元化?

2020-06-29 08:50:59    

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  品牌是企业参与市场竞争、赢得消费者的基本单位。品牌最重要的是改变顾客的认知。基于顾客心理和顾客心理情感,品牌是建立顾客认知的最重要手段,也是企业最重要的无形资产。首先,从品牌资产的角度来看,品牌可以为企业带来高额利润,并为企业设置竞争壁垒。品牌意识属于品牌资产的范畴。刘树文将品牌资产分为三个层次:“知名度、联想度和美誉度”。品牌知名度越高,品牌就越强大。品牌资产是品牌的护城河。品牌要巩固自己的市场定位,就需要较高的认知度,所以品牌认知度越高越好。同时,强势品牌的一大优势是竞争对手难以进入,即竞争对手进入该品类的成本较高,有利于建立竞争壁垒。从品牌商业化的角度来看,刘树文认为品牌本质有两个层面。品牌的第一层是文化现象。它利用文化来吸引顾客。一个品牌不一定有足够的高端力量。由于其快速的周转和高效的运作,还可以不断地为客户服务,实现可持续发展。品牌的第二层次是品牌的本质,它给产品带来了很高的溢价,使品牌有足够的利润更好地为客户服务。其次,品牌资产所建立的品牌力能够对子品牌的发展起到杠杆作用。一个产品对应一个品牌,一个品牌也可以有多个产品。品牌的多元化发展有利于原有品牌资产形成的品牌潜力,赋予新产品或品牌以授权,实现品牌收入的增量。品牌作为企业竞争的基本单位,不仅为顾客提供产品价值和情感价值,而且使企业做大做强,可持续发展,永续发展。综上所述,许多现代企业注重品牌,追求品牌多元化。

  

  刘淑雯(绰号:五星哥,微:刘淑雯)

  

  品牌创意营销:识别品牌力,树立正确的营销理念,同道(深圳)品牌营销咨询有限公司创始人,“品牌力营销”创始人,高级品牌营销策划师,品牌创意人,17年来专注于企业精准营销建设和品牌营销的研究与实践,我们创造了集营销策略、营销创意和品牌管理于一体的“同道”。有品牌和营销问题可以加入到沟通中。