天猫运营知识体系的“营销策划”

  本文概述

  1，什么是内容营销？工作价值，职责分工。营销策划的内容是“复制策划、视觉策划、活动策划”

3，常规营销活动的策划和色调主题活动的策划

4，促销活动策划的内容

5，营销策划的方法论沉淀与评价

6、营销策划与不同职能角色的关系

1、什么是营销策划？岗位价值、职责分工、能力要求

1、什么是营销策划？

好的营销活动是销售指标的有力保证。活动中的初始预热、折扣形式和力度、激励和营销干预都可以直接反映在销售数据中。

营销策划也是品牌的塑造。从品牌基调的塑造，品牌曝光与传播的保障，乃至话题的传播，都为品牌建设服务。

营销策划是最了解用户的人，是运营的有力支撑和品牌活动的有力保障。

  2、营销策划的岗位职责

  作为天猫运营团队的核心，营销策划必须由专人设计，不得邀请有权势的人。即使培训和培训都要花钱，也需要一个独立的合作伙伴来做“营销策划”

岗位分工主要包括三个模块

1）策划

店铺日常活动策划、品牌大型营销活动策略3）视觉策划

愿景是不仅是设计师的业务，还包括活动方案的视觉定位和表现形式，以及材料图片的视觉方案策划。

  营销策划人员的能力要求

  1、受众定位

  我们必须了解目标受众群体，了解受众需求，并为此目的策划活动

  2。创意策划

价格站的最终结果是集体死亡，创意是利器，可以从门店和顾客的需求中找到突破口，用创意思维策划活动和主题，创造出一个值得关注的话题。

3、文案

根据品牌基调撰写文案，推广文案，控制主题标题。同时具有线框排版功能，页面逻辑定位清晰。从策划到活动启动，营销策划需要全程参与。对正在进行的问题和方案的调整要及时处理，严格按照活动的进度保证项目进度。

5、团队协调能力

与运营团队各部门保持良好沟通，全过程衔接，确保项目按时按质完成。

  2。营销策划工作内容“文案、视觉策划、活动策划”

1，文案

1）文案包括的文案类型：促销活动文案，主题活动文案

产品文案：产品标题和文本（字幕卖点提炼）

产品文章：创造意境和情感的线条词，赋予产品生命和情感。视觉方案的必要性

2，视觉策划

1）视觉方案的必要性

视觉方案是营销策划根据主题需求制定的推荐拍摄方案，包括效果预期、主题阐述、拍摄建议等环节。这是摄影团队在进行视觉规划之前的方向和需求建议。避免因沟通、理解和硬件限制而产生的视觉偏差。

  2）视觉规划的内容

  3，活动规划

  1）活动规划的任务类型

  传统营销，临时需求，大型促销活动策划产品

促销类别：针对产品或销售指标的灵活促销活动

产品功能