营销学院

专注营销、助力企业自我成长

  • 造势营销

    造势营销

    发布于:2020-11-19

      所谓“造势营销”,就是举办活动,或制造事件,再通过大众传播媒介的报道,引起社会大众或特定对象的注意,造成对自己有利的声势,达到企业扬名的目的,进而提高品牌的知名度,在公众中建立良好的企业形象,以及

  • 个性化营销

    个性化营销

    发布于:2020-11-19

      所谓个性化营销(Personalization Marketing),最简单的理解就是量体裁衣。具体来说,就是企业面向消费者,直接服务于顾客,并按照顾客的特殊要求制作个性化产品的新型营销方式。它避

  • 无差异化营销

    无差异化营销

    发布于:2020-11-19

    无差异化营销(Undifferentiated Marketing)   无差异化营销又称无差别市场策略、无差异性市场营销,是指面对细分化的市场,企业看重各子市场之间在需求方面的共性而不注重它们的个性

  • 客户化营销

    客户化营销

    发布于:2020-11-19

      以客户为中心的经营原则的指导下,对企业来说,最明显而直接的便是降低实际库存、获得增强客户忠诚度的机会、降低日常风险,以及可长期跟踪客户的需求并帮助指导库存产品的生产。多数的大规模客户化都将重点放在

  • 心理账户

    心理账户

    发布于:2020-11-19

    心理账户(Mental Accounting)   心理账户,是由著名行为金融和行为经济学家芝加哥大学教授理查德·萨勒(Richard Thaler)首次提出的概念。他于2017年获得了诺贝尔经济学奖

  • CLEED法则

    CLEED法则

    发布于:2020-11-19

      厂商对渠道成员激励不够,后者动力不足。激励过多,后者又往往把部分激励转化为制造渠道冲突的资本。渠道冲突(不同市场间的蹿货、低价竞争)往往源于对渠道成员激励的失衡。对渠道成员激励体系的设计,是基于企

  • 传统心理学模式

    传统心理学模式

    发布于:2020-11-19

      传统心理学模式的代表人物是巴甫洛夫,这一模式认为:通过各种各样的强化力量加强诱因——反映的关系。借助强大的驱策力来建立消费者的购买行为,而需求是由驱策力引起的。   驱策力分为原始驱策力和学习驱策

  • 【榜单】SocialBeta 6 月最受读者喜爱的品牌案例 Top 10

    【榜单】SocialBeta 6 月最受读者喜爱的品牌案例 Top 10

    发布于:2020-11-19

    本期精彩导读:bilibili 推出「干杯 10 周年」系列活动;天猫 618 #上天猫 SOU 主意# 营销战役 ;Vans 推出「你心中的 Vans 王安石」主题活动;网易云音乐携手三枪带来「乐系

  • 艾媒报告 |2019全球及中国个人洗护用品品类分析及电商市场研究报告

    艾媒报告 |2019全球及中国个人洗护用品品类分析及电商市场研究报告

    发布于:2020-11-19

    全球个人洗护电商市场持续发展,2019年2月,美国、中国、韩国、日本和英国的个人洗护用品电商消费为世界前五。iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示,中国个人洗护用品中,面部护理(51.6%)、身体清洁(20.2%)和口腔护理(9.7%)用品在电商渠道的销售额比较高。企业方面,国产品牌积极开拓电商销售渠道,2017年双十一期间,百雀羚仅在天猫平台的销售额接近3亿人民币。

  • 艾媒报告 | 2018年中国新车电商专题研究报告

    艾媒报告 | 2018年中国新车电商专题研究报告

    发布于:2020-11-19

    iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示,2011-2016年间,中国私人汽车拥有量从7326万台迅速增长到2016年16330万台,每年均保持14%以上的高速度增长率,随着可支配收入的增加,中国消费者购车欲望持续走高。

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