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4S网络营销组合
发布于：2020-04-22
4S网络营销组合(4S Web Marketing Mix) 4S网络营销组合法来源于对电子商务市场四种管理要素的辨析： 1.范围(Scope):界定所有支撑在线商业活动的战略要素，管理层对这
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顾客价值理论
发布于：2020-04-21
自从哈佛大学波特教授提出的竞争优势思想得到学术界和企业界的广泛认同后,人们开始为寻求可持续竞争优势进行了积极的尝试与探索。学者们从价值链管理、质量管理、组织与过程再造、企业文化、裁员等多方面来阐述
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偏好公理
发布于：2020-04-20
偏好公理在西方消费需求理论中，被认为可以检验消费者行为的理论。包括：完备性公理；传递性公理；选择性公理；优势公理；连续性公理和偏好的凸性公理。 偏好公理的具体内涵： 1.完备性公理。指消费
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涉入理论
发布于：2020-04-19
涉入理论(Involve Theory) 涉入理论的研究最早可溯及1947年，美国学者Sherif与Cantril两位学者所提出的“自我涉入”，用以预测一个人因其地位或角色对于他人的说服(或相反意
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营销美学
发布于：2020-04-19
营销美学（Marketing Aesthetics） 营销美学是两位美国企业识别管理专家贝恩特·施密特（Bernd Schmitt）和亚历克斯·西蒙森（Alex Simonson）提出的系统化的营
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啤酒效应
发布于：2020-04-18
啤酒效应（Beer effect），也称啤酒游戏（Beer Game / Beer Distribution Game） 啤酒效应（Beer effect）指的并非仅是啤酒行业的现象，而是营销流通
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顾客方格理论
发布于：2020-04-17
顾客方格理论（Customer Grid） 顾客方格理论是指不同的顾客对待推销和商品购买也有着不同的心态，这种心态在推销方格理论中，也依据他们对待推销人员和采购商品的重视程度而划分成不同的类型。
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格朗鲁斯的顾客价值关系理论
发布于：2020-04-15
格朗鲁斯(Gronroos Goodstein,1996)的“顾客价值关系”理论，认为“顾客价值是指在顾客使用产品或服务，并获得价值增值之后而产生的一种顾客与生产商之间的情感联系(emotiona
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营销美学
发布于：2020-04-14
营销美学（Marketing Aesthetics） 营销美学是两位美国企业识别管理专家贝恩特·施密特（Bernd Schmitt）和亚历克斯·西蒙森（Alex Simonson）提出的系统化的营
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市场势能论
发布于：2020-04-11
“市场势能论”是建立在“三方博弈”观点上的一个新概念，它既是辩证的，也是系统的营销观。 “市场势能论”用“市场势能”这一指标来考察市场参与者各自拥有的博弈力量的相对状况，认为拥有更多“市场势
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