网络营销在做什么？

  在这个快速发展的时代，一切都在迅速变化。以前的营销手段过时了，渠道在萎缩，观念过时了。最近，《微信外部链接内容管理标准》在朋友圈里的疯狂传播，让很多策划人哭笑不得，著名的社交营销再次失败。活在今天是不可能的。

在互联网时代，如何进行营销？我们能做些什么使它生效？

让我来定义“营销”。什么是“网络营销”？

环顾百度和智湖，我们发现答案“五彩缤纷”甚至可以用“奇怪”来形容。当然，最常见的解释是“胡说八道”。

现在我每天都会收到各种营销策划会议的邀请。不管是上班还是下班，只要我被邀请参加，主办方都会说“大宝，帮我们想想怎么做网络营销。”

那么，什么是网络营销？什么是好的网络营销？

发送到微博？在微信上发图片？是朋友圈传播的H5页面吗？

一般来说，这并不好。为什么？

那又怎样？

在搜索“网络营销”的定义时，我无意中看到一句话，非常赞同。如何定义网络营销并不是最重要的。关键是要理解网络营销的真正含义和目的，即充分了解互联网新的营销环境，利用各种营销平台为企业营销活动提供有效的支持。本文的重点是“充分理解互联网新的营销环境”。很多网络营销看到了“工具”，却看不到网络的环境和本质。洋务运动失败的原因是一样的。只是改变了工具，并没有随着外部环境的变化而改变自己的内核。什么是“互联网新营销环境”？互联网的本质是什么？马化腾早就告诉我们，互联网的本质是“连接”。互联网、移动互联网和物联网正在做的就是提高我们的连接效率。那么互联网连接到了什么地方？是人啊！

产品只是我们与用户之间的连接载体。很多企业被“产品”绑架，认为营销就是在“产品”和用户之间建立“联系”。错了！营销就是在你和你的用户之间建立联系。

在早期，企业和用户根本不需要连接。因为，当时生产为王，只要有货，就可以卖。企业甚至直接在产品上标注“零售指导价”。

后来，企业和用户之间仍然没有联系。由于用户直接被“渠道”绑架，企业不知道自己的用户是谁，产品是如何销售的。

现在，企业和用户直接建立连接。用户和企业可以通过互联网直接了解企业的产品需求。然后，企业通过营销保持与用户的联系，这样当用户需求发生变化时，产品可以快速迭代。因此，网络营销的关键不在于产品本身的销售，而在于与用户的“连接”。这就是社区现在如此受欢迎的原因。我还不知道产品是什么，但我建立了一个用户群，我可以很容易地接触到。通过与他们的讨论建立你自己的产品。产品可以改变，但不变的是你的用户。谁是谈论产品、社区和粉丝的品牌？--小米！一开始，小米为用户提供的MIUI，后来到了手机，再到电视机，现在到了电饭煲产品都在不断变化，但不变的是用户与自己用户的联系方式。

从这个角度，可以看出为什么在互联网时代，品牌营销越来越多，而产品营销越来越少。为什么宣传中的卖点越来越少，品牌越来越多。因为网络营销的关键不是告诉用户你拥有什么，而是提醒他们你是谁。

你看，现在有很多“盲目融资”。他们不知道将来要买什么。我为什么要付钱？因为，我相信这个品牌告诉我的故事。”京东众筹的时候，有人用过他们的产品吗？不，因为产品根本没出来。为什么拿到1000多万的资金？因为爸爸们的“故事”讲得很好，他们得到了用户的情感认可。网络营销的本质是