软文推广：整合营销是目前最有利的营销武器

  软文本是渠道营销中最长期存在的品牌营销工具。它的“软”特性决定了它无论在什么平台和渠道上都有充分发挥其价值的空间。熟悉软写作的特点，懂得如何将不同渠道结合起来，是营销人员在实际操作前最需要学习的内容。

  1。排版习惯

  （1）不同的频道有不同的排版特点。

  ，如微信公众号，不需要任何缩进，每段之间都有空行。论坛软文更接近传统出版物版面。（2） 字体选择

（2）字体选择

字体应靠近排出软文本的特定媒体。比如，报纸杂志上发表的软文，应该接近同一页面上其他文章的字体；在网页和微信上发布软文，形式上可以灵活自由，不同颜色和大小的字体设置可以带来实际的视觉刺激。软文本标题

2。一个好的软文标题可以在第一时间吸引用户的注意力，总结软文的内容，引发阅读冲动。以下标题可用于排水软文章中：

（1）确定用户范围

例如，“工作场所的ol来讨论”对年轻的职业女性非常有吸引力。同时，它还可以吸引其他群体（比如职场男性），因为在头衔设定了用户范围之后，也可能会吸引范围之外的感兴趣的人。（2） 数字标题通过数字激活用户的逻辑思维，给用户以权威的提示。如“2015十大体育赛事”是某体育产品电子商务推出的一个排水软文，它给用户带来了足够的吸引力，在沟通的同时也能带来不同群体的阅读流量。（3） 热点事件、人物和关键词

使用网络或舆论关注的重要事件、人物或关键词，可以利用读者的好奇心，给软文本内容带来光环效应。当然，软文内容要与事件、人物或关键词充分衔接，否则读者会感到“上当受骗”。（4） 软文本中的疑问标题（4）这样的标题容易引起用户的共鸣，使他们想要得到答案，或者激发他们提出类似的问题。一篇电子商务排水软文的标题是“如何在不影响工作的前提下健康减肥？》，发表在某女性论坛上，短时间内大量阅读，并引发新的热议。（5） 夸张标题的特点是使用夸张的语气和突出的形容词来吸引用户的注意。因此，不必过分关注标题本身是否与内容相符，甚至试图让用户对标题的真实性产生怀疑进行软文排水。

比如，“如果你买了这个美白霜，我最好的朋友会生我的气”，因为一款护肤品会让朋友们翻脸，听起来很不靠谱，但正是这种夸张让流量迅速增长。近年来的排水实践表明，故事越多，越容易产生强烈的吸引力。如何用软文写一个好故事？

（1）利用新闻特写

（2）一篇关于电子商务公司招商引资的软文，用新闻报道描述了其加盟商“90后大学生白手起家，月薪10万”的创业过程，并带来了良好的用户反馈。

  （3）选择贴近用户生活圈和社交圈的人物和情节

  例如，淘宝一家中老年女装店在一篇软文中描述“我”作为城市白领，与来自农村的婆婆生活习惯有差异，这使得有效沟通变得困难。为了弥补两人之间的误会，“我”给婆婆买了一件时尚、端庄、大气的老太太礼服，让家庭更加和谐。（4） 让故事更具娱乐性

例如，如果软文排水对象集中在年轻群体中，我们可以通过精心设计，使软故事情节更加紧凑、快节奏、巧合。

一款手机电子商务软件的情节是“我”买了一部具有指纹密码解锁功能的新手机。结果，“我”幻想着用我宠物猫的指纹