18本书带你去网络营销

  互联网的发展速度使得理论完全跟不上实际的步伐。我们昨天讨论的是网络对牛朝天的思考。今天，它已经成为一个社区，一个场景，一个网络名人。以下是我从网络营销实践、广告创意、品牌管理、网络思维等方面阅读过的一些书籍。一些外国书籍，如疯狂传记，引爆点和影响力没有在这里列出。

  1。实际操作：网络营销

L“引爆社区”

在当前网络营销喧嚣的时代，本书给人一种破云见日的感觉。作者唐兴通先生提出了移动网络推广新的4C原则，即以社区为目标，选择合适的场景，通过吸引人的内容和人与人的链接引爆产品。相关书籍有徐志斌的《社会红利》和吴生的《情景革命》。这两本书的案例很新。

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  l实战移动互联网营销

  推送网络创始人蒋丽坤老师的文字，从思维到策略再到战术，基本上各种网络营销手段都被抓了，各行各业都有新鲜案例。这本书是用来了解整个网络营销。作者Zac是搜索引擎优化领域的专家，因此他更喜欢技术和操作。小米手机为业界贡献了一个非凡的案例。李万强将其概括为“参与感”。在一些人看来，小米做的是饥饿营销，这并不完全是。通过这本书，我们可以看到小米在基础设计和文案方面做出了很大的努力。参与感是网络思维的突出表现，其核心仍然是用户思维。

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  L“一人电子商务”

  第一版画创始人、目标营销人徐晓辉对电子商务运营的详细再列举，总结了很多个人的操作经验和工具，有利于建立一个项目的全案体验。今天的广告是世界上经典的教科书，这让我恨大学课本一万分。那些所谓的老师明明知道有这样的经典教材，所以他们不得不用自己的垃圾教材来封杀无数对这个有趣学科感兴趣的学生。无论媒体如何变化，广告创意的基本内涵不变。学习洞察力，构建大创意是营销人员的基本技能。

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  L“超级符号是超级创意”

  这是我非常喜欢的一本书，与我的专业文艺非常吻合。我早就听说过花南的奇论，没想到后来他写出了自己的经历。笔者将定位理论、符号学、策略学、文艺学等理论运用到广告策划中，提炼出超级符号就是超创意的核心观点，有一条非常清晰的思路。整本书的语言可读性也很强，不时有妙趣横生的理论。这不用说，值得反复阅读。经典是经典，天才创造理论，而不是相反。广告中的疯子乔治·刘易斯（George Lewis）说：“如果广告是科学的，那么我就是女人”，而定位理论就是“小便前拉上裤子拉链”。很明显，这句话应该读读他对广告大创意改变市场的理解。战略：营销与品牌思维

L战略品牌管理

这本书是塑造品牌体系的最佳选择，而科特勒的《营销管理》也为战略品牌管理增添了大量内容。重点研究了品牌创造的品牌共振模型和提升品牌资产的方法。如果你没听说过定位理论，它基本上会颠覆你对营销的理解。使信息进入有限的心灵，心灵搏斗；创造力已死，定位应然诞生；重新定位对手，改变自己的定位。这本书有助于建立营销人员对市场和人性的理解。毕竟，它研究的是人类的行为。4扩展：互联网知识和理论

每个人都是产品经理。这本书相对简单易懂，但作者的语言表达和系统阐述反映了他的能力，这是更好的