知乎讲了一个好故事

2019-12-11 20:24:46    

来源:休克文案


“凡职业都是有趣味的,只要你肯继续做下去,趣味自然会发生。” 

这句话在鼓励,也在讲述一个事实。每个职业背后,都有一些好玩的事情。
  无论是医生、导演、律师还是探险家,他们都乐在其中。 

这不,11月29日-30日,知乎做了一场 24 小时不间断的「职业故事」直播。


给我们打开一个窗口,去围观不同职业的精彩,经历着他们的奇遇体验。


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为什么要做一场这样的直播呢?
  因为知乎推出了「职业故事」,不仅有趣,而且到位。具体指两方面——一是很对读者的胃口。

 

相关数据显示,偏现实题材的节目在稳步上升。



  相比其他架空的故事,观众更喜欢《傲骨贤妻》《实习医生格蕾》等高度还原行业细节的电视剧。



基于这样的洞察,知乎推出「职业故事」这样的内容,正好满足读者的强烈需求。



去看职业故事,去感受另一种真实人生。二是很符合知乎的内容核心。



  知乎聚集着众多亲历者与内行人,分享他们的知识、经验和见解。


这里有着天然的土壤,让「职业故事」去孕育和生长。 


同时,职业故事用「真实感」能触达到知乎的内容核心。 


毕竟,知乎这里沉淀了海量的优质内容,有着许多的职业故事。

内容详实,细节丰富,让人共鸣,给人温暖。 


值得一提的是,在这样的背景和优势下,知乎不止于做一次营销,更是去定义「职业故事」这一品类。

  让「职业故事」在这里深耕构造,成为职场人的精神共鸣世界。


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当知乎成为「职业故事」这个品类的主导品牌,用户自然而然形成这样的消费心智,看职业故事,就上知乎。
  

如何让「职业故事」让深入人心? 


知乎从三个角度,立体地去调动读者的多重观感,去吸引更多的人——
  首先,打造一次事件营销。24 小时职业故事不间断直播,还原一出大型人间真实的现场。



  什么职业飞遍全世界只为买唱片?
  什么职业 24小时不间断工作还依然快乐?什么职业是医生、老师、健身教练、亲人、牧师的合体?




  知乎邀请心理咨询师、外科医生、脱口秀演员、古建修缮师、营养师、全球十大探险家、电竞解说、动画特效导演等 24 种不同的职业亲历者,与万千知友隔空互动。
  让人们看见一个职业的浓缩与投影,来吸引着读者,去观看舒展铺开来的故事。




  其次,还做了一个限时的「故事」板块,作为直观的入口去提前引导,并勾起读者的好奇。
  每日更新职业故事,限时解封职业档案。吸引读者持续追踪,养成看故事的习惯。



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在我看来,这哪里是内容页面,分明就是一个文字型电视剧嘛。


而且,它还有拓展延伸的功能,能看见更多相关职业的互动内容。比如,以调研员的视角,去见证贪官的忏悔之路。


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比如,在一间心理咨询室,拯救一个想要自杀的人。


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不要小看它,它可能会带来强劲的流量增长,更是无形地增加用户的黏性和忠诚度。 

从知乎的投入来看,也能证明着这点。 

知乎也正全站发力「职业故事」,故事大赛、圈子、圆桌、直播、刘看山职业手办盲盒等都在导向它那里。


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再次,推出一支病毒式H5,用沉浸式的方式,完成一次职业的深度体验。
  在交互式的游戏环境,让你交换一种人生。



  这支 H5 作为一个情感触角,去近距离触摸读者的内心。


同时,这也是这次主题「看职业故事,看见真实人生」一次具体的演绎。


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不知道你有没有这样的感觉?

当你看完一个故事后,仿佛就真切地投射在自己的身上。



比如,在H5里我当了回金三角的司机,全程都充满惊险。


在逃离那一刻,也跟着舒了一口气。


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整体下来,知乎从视觉、触觉和全景多角度的形式,给你提供另一种奇妙的经历体验。

让你看职业故事,看见真实人生。


明显能感受下,这次的「职业故事」campaign很有特点。 


① 延续性 

从这个「职业故事」里,可以延伸出更多的内容。

比如,举办职业类的知识竞赛,举办职场类的微综艺……
  每一个营销都应该是一条江河,能够延绵流长,最后灌入品牌的大海。
  

② 扩展性
  不是单纯一场营销战役,更像是一个无限容器。

可以装下和沉淀更多的内容,随着时间推移,很多广告都不记得了。
  

而在「职业故事」这个栏目里,会有更多的精彩和看头。 

另外,也给出了一些营销提示——
  品牌做营销的时候,把目光看远的同时,也要看看近的地方。



  近几年,很多营销案子都是在往内走,在站内做设计文章,往往胜过在外面搞动静。 



同时,也给出了一些营销展望—— 

当知乎把「职业故事」这个品类,打造成平台的独特优势,将会形成良好的循环。 


一方面,对出版和影视行业来说,这将会成为一个巨大宝藏。

在这里,可以挖掘真实深度的职业故事。



另一方面,对内容创作者来说,这里到处都是灵感,也是极佳的创作环境。


所以,知乎顺势发起了第一季《知乎故事大赛》,让这次活动形成完美的闭环。 


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这样下来,知乎会让更多的人走进来,让更多的IP走出去。 

  最后,还值得一提的是。
  知乎的品牌路径正在纵向移动,向下去挖掘。

让那些深扎在品牌地基的东西,发挥更大的光和热。



  比如,这次的「职业故事」,这是不同职业的亲历者,以创作者的身份,第一次真正出现在大众面前。
  可以看出,这是一种大胆尝试,也是一种品牌的信号——
  越来越多的创作者,会从幕后走到台前。


 

而这件事有着双重的意义

一方面让内容真实可见,从背后的故事到屏前的真人

另一方面让创作者得到更好的曝光,帮助打造个人品牌。



  然后,他们的故事会不断流淌,把知乎推向走向更远的地方。

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