【案例】《乐队的夏天》过去这么久，为什么品牌还是爱新裤子？

近日，雪碧官宣了品牌代言人、酷爽代言人，新裤子作为唯一的乐队以酷爽代言人的身份，与华晨宇、刘柏辛、毛不易等年轻歌手赫然出现在官宣名单上。

虽然年纪摆在那里 ，但丝毫不影响品牌选择新裤子作为与年轻人沟通的偶像。当新裤子以第一名火热出道时，就注定成为了 19 年最热的乐队，因其独特魅力，也成为品牌最爱借势合作的乐队，而这把火也是继续烧到了今年。

印证了新裤子的「新」，对于这个乐队，品牌好像还有很多角度、 icon 可以去合作挖掘。除了接到一些商业出演，品牌与新裤子又玩出哪些新花样？本文将盘点品牌 & 新裤子 & 主唱彭磊的合作形式，给品牌的乐队营销一些启发。

回归音乐本身，用歌曲激发情绪

突破视觉的接触，音乐营销往往更容易掀起感情波澜。借助乐队优势，不仅能用音乐打动消费者的耳朵，更能在内心激发乐迷对乐队的喜爱，不失为一种柔软而高效的品牌认知传递方式。

《乐夏》里新裤子的一首《生活因你而火热》唱哭了很多人，连主唱彭磊也坦言说是近年来做得最好的作品，把一个中年男子的困顿，对生活的无奈、音乐的追求都唱尽其中。同时这首歌也是对这个时代的侧写，描绘世事变化的无奈，那些被社会伤害的人们，以及平凡的个体勇敢地生活。

这首反映生活写照的歌也成为了众多品牌与新裤子的最佳合作曲目，京东数科在新裤子得冠后，迅速买下《生活因你而火热》的版权，用来致敬自家的员工，致敬「坐在格子间，改变了世界」的每⼀个人。京东数科也没停留在歌曲上，借着「格子间的女孩，时间久了也很美」里面这句歌词，选出了 9 名京东数科「最美格子间女孩」，对内持续升华与员工的情感。

《乐队的夏天》在点燃夏日焰头时，也点燃了摇滚乐生生不息的主题。不少品牌选择以摇滚为主题外壳，包裹着品牌精神去和消费者沟通，不约而同地借用上了新裤子的歌。

借势《乐队的夏天》最后一期放映热度，华为「未来影像共创计划」携手导演张大磊带来黑白短片《法兹》，讲述一支乐队为梦想而奏乐的故事。片中歌曲也是引用了新裤子《我们的时代》，在彭磊有些大舌头的演绎下却又有着嚼不完的热血与澎湃，那种又一个新时代即将启程的激情喷薄而出，让人为之振奋。