618我有个恋爱想和你谈下

618年中大促销，各家电商都准备了大量吸睛的优惠。

那么，如何在激烈的竞争中，让自己不同品类的优惠活动快速找到适宜的消费人群？

如何在最短的时间内获得大量的流量导入？如何在放量的同时又能hold住成本、提升转化……

案例背景

• 网易考拉海购，是网易旗下以跨境业务为主的综合性电商平台，自2015年1月上线公测以来，以“好品质、好价格、好服务”的“三好”口碑快速成长为中国跨境电商行业的领先品牌。

• 今年618期间，网易考拉海购开启为期三天的年中大促活动，拿出1亿现金补贴用户，还推出了680元大礼包免费领等一系列优惠活动，全力释放用户的海淘需求。

  
  

• 电商行业竞争激烈，网易考拉海购需要在618期间获得大量的流量导入、需要将十几个会场的活动精准定向给目标用户、需要控制成本获得理想的ROI。携手360搜索，采用多重优化手段，满足以上需求不成问题。

• 前期账户搭建

  合理搭建帐户结构，侧重关键词、创意，设置好预算、出价、匹配方式等；保证关键词数量，涵盖多个品类商品和品牌；创意内容足够新颖，样式丰富多样。

  
  

• 提前活动预热

  614-617作为活动预热期，开始帐户试投，观察帐户表现，为正式活动期做准备。

  
  

• 活动加大投放

  618-620活动正式投放期，加大预算、提高出价，全力获取优质广告位和更多流量；实时分析帐户表现，根据效果情况及时调整帐户，确保ROI目标实现。

  
  

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