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李维斯Levi's三八节广告,看它如何诠释女性营销价值?

2020-03-11 11:00:00

相比于以往的「三八节」的营销活动,今年确实平静了些!


毕竟在疫情之下,大大地降低了品牌展现自我的机会,只能从广告、海报等等线上活动,努力地营造出一些营销节日的氛围,推动消费者的购买欲。


而这次,作为「三八女王节」的营销节点,女性消费群体自然也成为了品牌们的重点目标人群。但是,面对这种特殊时期的营销阶段,品牌们又该如何出手呢?



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一支广告片《穿上自己 你就型》

鼓励女性勇敢跨出每一步


在这段时间,不少品牌们都针对女性上线了营销活动,其中作为著名牛仔裤品牌李维斯Levi's也出一支广告片,并且以“你就型”为主题,吸引了众多好评。



视频文案


我们以女孩的形状

来到这个世界

开始探寻自己的边界

当我们打破一些规矩

走出自己的步调


当我们不再害怕领先

敢于追逐自己的幸福


当我们把极限推得越来越远

我们勇敢跨出的每一步

都让我们有了自己的形状

穿上Levi’s 妳就型


Levi's作为一个经历百年岁月的洗礼,从1847年诞生至今,随着时间的沉淀,在时尚圈始终保持着独特的品牌魅力。


如今已经成为“个性与叛逆”的象征,被赋予了更多自由和随性的人文气息,也让品牌文化被越来越多的年轻人认可和喜爱。


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所以,在这支《穿上自己,你就型》的短片中,我们除了可以看到Levi’s一口气推出六款不同风格的裤子,还看到了Levi’s将这种自由和随性的品牌特点融入到广告中。


并且通过邀请六位不同性格的女性,以此来鼓励每一位女孩都敢于活出自己的“型”。



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在这支短片中,Levi’s通过@麦子@邱明Aki @钟盛盛开了真等酷女孩出镜,讲述了六段不同的人生故事,而每段故事的背后,都是在真实地表白独一无二的自我。


就像作为平面模特的钟盛真,同时还是一名摩托车全国冠军,并且连续两次摘得全国雪地摩托锦标赛冠军。


又或者是麦子作为一名先锋导演,她还拥有着多重的身份,比如芭蕾舞者、话剧演员等等,每一个身份的切换,麦子都在尽情享受。


而在这些故事的背后,其实都贯穿着一个中心主题,就是鼓励女性打破世俗的偏见,敢于突破自身的束缚,去做自己想做的事情,去做独一无二的自己。




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Levi’s诠释“你就型”的品牌主张

赋予品牌全新的价值


在这个时代,随着女性意识的崛起,越来越多的女性不断地打破一些“规矩”,都在用自己的人生态度,选择自己的人生轨迹,真正地诠释出什么是“型”。


Levi’s也正是基于此种洞察,由此衍生了这支《穿上自己,你就型》的广告片。


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当然了,品牌广告的最终目的,是为了实现流量的转化,达到卖货的目的。在Levi’s这支广告中,同样也是如此。


Levi’s先以六位不同身份的女性讲述不一样的人生故事,再通过六种不同风格的裤子,进行产品与品牌价值观之间的融合。


如此一来,这支广告不止是一则广告,同时又与女性消费者进行沟通,在鼓励女性勇敢做自己的同时,也彰显出了全新的品牌价值主张。


在Levi’s看来,一个好的品牌除了产品本身的价值,为用户带来优质的消费体验。


同时品牌传递出来的价值观,是可以让消费者对品牌产生信赖感和价值认同的,并且愿意付出更多金钱和时间,与品牌之间拉近关系。



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聚焦女性独立人格

精准打造女性营销玩法


近几年,随着时代的发展,女性在各行各业都担任着重要的角色,无论是社会地位,还是个人收入,都越来越有了话语权。


与此同时,越来越多的品牌也意识到,女性消费者要的不止是单纯的“宠爱”和“吹捧”,开始聚焦在女性价值观等问题上,试图打破公众对女性的刻板印象。


就像SK-II关于女性的广告片《为什么她们不回家过年》和《她最后去了相亲角》;又或者是耐克一直以来强调的女性力量《向女性致敬》、《Dream Crazier》,再到这次Levi’s的《穿上自己 你就型》。


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纵观这些品牌,无一都是抓住了女性「独立」、「自我」的人格色彩,不断地以价值观和情感作为营销重点,以此来打动女性的内心,希望引起她们的共鸣。


于其他品牌而言,除了借鉴这些品牌的共鸣点外,更重要的是如何从女性群体身上,找到新的洞察力。


只有品牌真正看到了女性消费者内心所需,找到合适的发声角度,通过这种价值观导向的引导,最终才能赢得女性的情感认同,成为品牌的忠实消费者。


(本文源自广告洞察,如有侵权,请联系删除)