如何看待“城市品牌”的概念？您认为中国城市在品牌形象建设和营销推广方面存在哪些不足？

  目前，知名城市品牌对旅游产业的关注和城市形象的差异化，扩大了城市旅游资源的优势。与快速消费品品牌建设的方式不同，城市品牌是基于城市的历史文脉、地理环境、产业优势和资源优势。提取具有代表性的DNA，提出城市核心优势价值与创意相结合。二者的融合形成了城市的品牌特征，从而拥有了品牌的完整形象，有血有肉，使城市成为地球村，让人们看到它不要忘记，我有兴趣更好地了解他。但是，在中国的品牌建设和推广方面，我认为有两个致命的误区：

1，忽视了品牌符号的创造

我们的国外城市品牌和民族品牌都是以旅游业为主导的品牌建设。例如，熟悉而成功的：

新西兰：100%纯新西兰；澳大利亚：举世无双；英国：英国：泰国：令人惊叹的尾巴

显然，你可以得到这些城市品牌的“品牌符号”，这是提炼品牌优势核心价值的一种相对传统的创意方式。品牌必须具有独特的理念和地方特色。同时，也应该有深厚的认知基础。关于品牌符号的案例和创作方法，可以参考华仔和华仔的洗脑书《超级符号就是超创意》。

显然，这些“品牌符号”的创意选择是基于国际化、亲和力和感染力的要求，更针对全球旅游市场的传播和推广形象，针对的是“外部”。目的是通过各种营销媒体和营销手段，在目标市场上树立旅游目的地鲜明的品牌形象，从而有效地激发消费者的援助链，最终达到发展旅游业的目的。另一方面，我国城市品牌建设关系到国情和体制。它更注重城市品牌的营销形象、地方旅游的资源核心、产品定位和发展目标的概括性和可视化，吸引旅游规划专家、地方政府官员、当地公众和目的地开发品牌建设。它只能作为旅游目的地开发建设的形象导向。因此，消费者对“中华文明古国、山西风光好”、“名山美水、徽州游”、“水都、绿城、休闲嘉兴”等商品漠不关心。

  2、营销推广分散无序

  当概念形象和营销形象不明确时，国产城市品牌口号自然会极大地助长权力效应。营销口号简洁、生动、富有感染力和感染力，是旅游目的地营销形象表达的重要方式之一。营销口号的初衷是帮助旅游目的地在游客心目中树立自己的品牌形象。它们以“市场化”和“感性”的语言表达和传播。与以往的城市品牌口号相比，很多城市在思考品牌时开始实现营销的目的和目标，更加注重吸引力和口碑的建设。比如杭州的宋城“给我一天，还你一千年”，昆山的“有戏的地方”等等，都比“宜春，一个叫春天的地方”好得多，这并不奇怪。

即使在营销推广中，品牌口号也能弥补品牌定位中核心价值的缺失，但这些口号往往离不开“超级符号”的支持，无法给消费者留下具体直观的品牌形象。核心价值是品牌定位的基础，是消费者区分每个城市的差异和喜欢哪个城市的重要依据。这也是营销推广的一个重要创意理念。品牌化的过程是一个建立思维结构，帮助消费者建立对产品或服务的认知，使消费者明确自己的决定的过程。关键是让消费者认识到同类产品不同品牌之间的差异。城市品牌越来越受到世界各国的重视，并首次渗透到旅游目的地形象和产品设计中，。目前，国内知名旅游营销策划公司靖宇在塑造城市品牌方面比较专业。例如，它推出了“leisur”