品牌建设是一场持久战

2020-06-29 09:01:05    

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  近年来,质量品牌建设在中国迅速兴起。自2017年起,每年5月10日被定为“中国品牌日”。企业品牌雄心蓬勃,中国品牌意识觉醒。当品牌形势好转的时候,我们需要认识到,品牌建设是一场持久的战斗,需要长期努力,才能不断进取。品牌建设应被视为一场荣誉之战。品牌是一个国家软实力的象征,它影响着一个国家在全球经济体系中的话语权。中国虽然已经是世界第二大经济体,但仍处于品牌建设的初级阶段,任重道远。世界品牌实验室被公认为全球三大品牌价值评估机构之一,已连续16年发布世界500强品牌。2019年12月,中国有40个品牌入选世界500强品牌名单,这与排名第一、占据208席的美国有明显不同。前十名中没有中国品牌。品牌不应成为中国国际经济文化交流的短板。过去,由于品牌意识的链条不够紧,中国品牌商标在海外频频被抢购一空,成为中国企业“走出去”的“拦路虎”。全国政协常委、全国工商联副主席、正泰集团董事长南存辉曾在2019年“两会”期间透露,据不完全统计,目前印尼有80多个商标,在日本有近100个商标,在澳大利亚有近200个商标。著名商标在海外注册频繁,如韩国的镇江醋商标和德国的王志和商标。这种遗憾提醒我们,要把品牌建设当作一场战斗,从经济全球化的高度关注品牌,守护民族品牌,牢牢把握品牌自主权。中国品牌应该自我完善。国家从顶层设计上大力支持品牌建设。作为国家广播电视台,中央广播电视总公司启动“品牌力工程”,推动品牌力的实现。一大批雄心勃勃、肩负使命的品牌进入这一系列,为中国赢得世界品牌大战而努力。要打赢品牌战,必须做好长期斗争的准备。以世界500强品牌为参照。如果说中国上榜的品牌数量与前一年相比每年只增加1-2个,但如果时间延长到10年,从2010年到2019年,那么中国上榜的品牌数量增加了23个,从17个增加到40个,翻了一番多。时间的积累将使中国品牌的努力更加引人注目。不要低估这23个品牌的增长。背后是中国品牌无数的进取心。近年来,随着全国各地对品牌重要性的认识和品牌建设步伐的加快,相信中国会在品牌升级的道路上更加稳步地迈出步伐,带动中国品牌之星闪亮登场。2019年500强品牌平均年龄为101.94岁,高于2018年100.14岁。其中,217个“百年品牌”占近一半。在中国选定的40个品牌中,茅台、青岛啤酒、五粮液、中国银行等也都是“百年品牌”。排在前三位的谷歌、亚马逊、微软以及阿里巴巴、腾讯和百度,在互联网行业已经有一百多年的历史了,但在这个相对较新的行业中,它们也跻身于国内外元老之列。世界上最抢眼的品牌呈现出如此古老的特征,令人惊叹和敬畏,这证明品牌价值的融合需要长期的培育。随着世纪的变迁和时代的进步,这些品牌不与时俱进、不继承、不创新,就无法站稳脚跟。品牌经历了时间长河中的成长,时间考验着品牌的韧性和生命力。每个企业都有一个“世纪品牌”的梦想。正如马云所说,“阿里巴巴将活102年”。因此,品牌必将是一场持久战。我们战斗得越久,我们就越光荣。从胜利走向胜利不是短期的精炼。有时,企业会陷入追求短期效果的迷雾,简单地将品牌建设等同于购买转型。品牌建设是一项复杂的工程,需要足够的时间进行质量变革。短期内