苹果公司的品牌战略与特点

2020-06-30 08:46:59    

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  分析苹果公司的品牌战略和特点。品牌战略应以人为本,以顾客的感性心理为目标。成功的民营品牌建设应与现代社会消费心理和文化价值取向相结合。苹果成功地将“想与众不同”的创新、时尚、独特的品牌文化作为品牌定位,聚集了大批具有较高品牌忠诚度的苹果粉丝。高忠诚度的客户带来了苹果品牌资产的积累,最终显示了苹果公司的苹果经营业绩。本文分析了苹果公司的品牌战略及其特点,并对中国企业的品牌之路有所启示。关键词:品牌战略、品牌特征、品牌效应。苹果公司的背景及其品牌效应。其核心业务是电子技术产品。最著名、最受追捧的产品是iPhone系列产品,其次是iPad平板电脑和苹果手表等产品,它以创新著称于高科技企业。2017年2月,品牌金融发布2017年全球500强品牌榜单,苹果排名第二。7月12日,苹果宣布在贵州省建立中国第一个数据中心。自苹果进入市场以来,一直受到全球消费者的疯狂追捧。每次新产品发布,消费者都热衷于先购买新产品,这逐渐形成了这样一种场景:每次苹果新产品销售一空,中国市场也不例外。苹果手机品牌树立在科技创新的口号上,完全形成了高端手机市场份额领先的局面。曾几何时,苹果在中国有“街机”的名称,意思是人们拥有苹果手机,这象征着高端手机用户的身份。这种品牌效应的传播,帮助苹果在全球电子技术市场站稳脚跟。苹果公司于1980年12月12日上市,并在2012年创造了6235亿美元的市值纪录。截至2014年6月,苹果已连续三年成为全球市值最大的公司。在2014年世界500强排行榜上,苹果排名第15位。2013年9月30日,在鸿蒙集团发布的“全球最佳品牌”报告中,苹果超越可口可乐成为全球最具价值品牌。2014年,苹果品牌超越谷歌,成为全球最具价值的品牌。苹果是一个电子消费品品牌,但许多消费者和任何奢侈品品牌一样热衷于此。换言之,苹果为何有如此大的品牌效应,取决于其成功的品牌战略。

  

  1、注重创新

  注重细节,每个品牌都会努力在消费者心中占据第一,甚至是独特的地位,苹果也不例外。苹果注重品牌价值创新。在一定的成本范围内,在不断改进产品和服务的基础上,以新的品牌价值满足顾客对原有产品或服务更高价值目标的追求。苹果的详细设计非常吸引消费者。最具代表性的是苹果的logo,它不仅简单易懂,而且纪念人工智能领域的伟大先驱图灵。图灵的故事为苹果的标志注入了新的魅力,也为苹果品牌提供了新的认知。通过创造一个吸引消费者眼球的标志,它引起了强烈的共鸣,苹果也做到了。无论是哪款苹果产品,简洁的logo、简单的配件、简单的色彩、简单的包装,都会让你感觉到它离你很近,给你的是实用。背后的银苹果被咬掉,总能激起热爱苹果产品的消费者的消费冲动。现在苹果不仅保持了强大的品牌,而且在市场上取得了优异的业绩。

2。独特的定位

一些品牌因其独特的定位而吸引消费者。苹果独特的定位是其与众不同、简约的个性和富有创意的设计,注定会受到年轻人的欢迎。同时,这种个性很难模仿。苹果一直在创新上花了很多精力。当一个简单的MP3放到苹果手中,它就变成了iPod。它简洁而突出的外形为众多追求个性的年轻人带来了机遇。当苹果成功后,几乎所有的公司都开始研究它,希望模仿它的成功。虽然了解苹果的盈利模式和用户体验并不难,但在如何设计和营销prod方面,没有哪家公司比苹果做得更好