如何在品牌推广中管理和整合媒体渠道？

  在学校，老师问：如何区分媒体和媒体

  我认为：媒体就是品牌，媒体就是媒体。例如，电视媒体可以有不同的媒体品牌。例如，网络媒体也可以有不同的媒体品牌

  现在有了更多的媒体。在过去，营销人员只需要检查媒体时间表，但现在他们不能。那么，如何才能利用这么多的媒体和媒体来提高效率和成本效益呢

  首先，我们应该理清不同媒体的特点

  在“传统媒体”中被棍子击中的四位剑客——

  报纸媒体：过去，它强调网络擅长的时效性，所以它很快就被杀死了。近几年来销售额直线下降。但报纸根本没有优势吗？不一定。剩下的优势在于传统媒体的可信度，可以作为背书或事件营销的起点

  杂志媒体：其优势一直是内容的系统沉淀和精美印刷。时尚和大众内容受到互联网的严重影响。剩下的优势是：系统、深度和降水量电视媒体：客厅的霸主。虽然互动性相对较差，但人们不能完全放弃向一个方向灌输的权利。我不是开玩笑。当人们懒惰时，他们喜欢被灌输在沙发上。而家庭聚会看电视的场景是互联网无法替代的。此外，芒果卫视和浙江卫视等一些电视台仍然拥有强大的内容制作能力，这是视频网站无法比拟的。优势在于：场景和独家内容

  广播媒体：得益于交通拥堵经济，该电台尚未消亡。在几种传统媒体中，它是唯一一种可以同时听和做其他事情的媒体。电视还可以，但它仍然占用一些视觉资源。然而，广播受互联网广播的影响很大。目前，除了老年人之外，仍在收听广播的人都是司机，可以做有针对性的营销

  一个从旧时代延伸到新时代的“梅花”-

  户外媒体：从平面广告到可以翻页的动态广告，再到户外大屏幕，户外媒体一直是一种稀缺资源。由于其体积大，注意力更容易吸引，也更容易产生轰动效应。你也可以制作更有创意的异形广告。缺点是效果无法跟踪和测量

  所谓的杀死传统媒体的新媒体-

  视频媒体：补丁和插件的形式类似于电视。其优点是，您可以使用网络技术植入产品或品牌。现在，在购买了一部剧之后，视频网站甚至可以在剧中植入广告。另一点是，它更具互动性。在观看和购买功能出现后，它也促进了广告的购买转型

  社交媒体：它具有高度的话题性和病毒传播的特点。缺点是后期往往无法控制

  横幅、文本链等：更适合精准投放，比如在游戏网站上投放游戏广告

  年初在接受金利副总裁余磊采访时，他认为，该品牌所面临的环境与几年前大不相同。消费者正在转向社交媒体，但在社交媒体环境中，存在大量噪音。仅仅从互动和社会互动来理解新媒体是不够的。你还必须面对严酷的环境，如海战和有目的的黑色手稿，但营销传播的主题仍然是一样的，那就是——你必须掀起一场“热潮”

  由于媒体数量和类型的爆炸性增长，消费者的注意力已成为一种有限的资源。要开展营销活动，首要任务是“争夺有限的注意力资源”，因此第一步必须是响亮的声音

  从几种媒体的特点来看，报纸媒体、户外媒体和社交媒体最适合引爆这股热潮

  因此，我们将看到报纸“精彩”广告在朋友圈中爆炸的案例，以及户外大型纸雕在微博上爆炸的案例，如Kindle。报纸的案例在于对比效应。一旦严肃的报纸媒体制作了与“性”、“暴力”和“玩笑”等词语相关的广告，它将不可避免地在广告中引起极大关注（但如果使用太多，它就不会起作用）