美食文案怎么写？天猫探鲜派“有颜在鲜”

无论买水果，还是买蔬菜

我们通常最看重的，就是是否“新鲜”

新鲜，意味着颜值高，看起来就让人有食欲

新鲜，意味着口感好，吃到嘴里能品尝出自然的味道

新鲜，也意味着健康，不会伤害身体

那么，怎么用消费者共情的方式解答“新鲜”这一命题呢？

最近，天猫探鲜派联合海尔、美的、海信、容声、西门子、LG、松下、美菱、惠而浦等9大品牌

成立了“冰箱食物保鲜联盟”，让食物真正地“鲜活”了起来

01

“有颜在鲜”，

赋予食物地域属性

吃螃蟹，上海人要青壳白肚

挑羊肉，山西人要脂白肉红

买辣椒，重庆人要光润饱满

不同地区的特色美食

体现了一个地域的风俗人情

也彰显出当地人对新鲜、正宗的不懈追求

为食物加上地域的“身份标签”

也拥有了和不同城市人群对话的“名片”

不管城市红不红

阿们山西羊肉必须得红

山西人的有颜在鲜

是食客老饕对颜色的锱铢必较

不拿出压箱底的青壳好蟹

休想让阿拉上海宁掏钱包

上海人的有颜在鲜

是要新鲜美味的“里子”

更要好“面子”

同属“重庆特产”本地辣子的“脸色” 

本地人最会看！

重庆人的有颜在鲜

是认准柄绿肉红的“本地正宗”

02

如果颜色有味道

为食物加“颜值”

颜色，是判断食材新鲜度的主要依据

探鲜派将食物的味道和颜色关联起来

不仅让味道有了具象的表达，也让食物的颜值up up

阳光把银川黑枸杞涂成紫黑色

以低调色彩封藏高调品质

人工染色黑枸杞色泽更艳

低质黑枸杞偏浅紫或灰黑

摘自清溪古镇的那抹红

才能引发成都人舌尖的地震

上好贡椒深红有光泽

唯有黄帮认不出

啤酒掺没掺水

青岛小哥的眼睛比嘴巴先知道

哈啤酒 就哈灿金色原浆

最难驾驭的死亡芭比粉

恰好能满足台北人的口腹与少女心

新鲜红芭乐 果肉呈鲜嫩桃粉色

不出色 不出货

这是库尔勒身为风味原产地的骄傲

库尔勒香梨色泽翠嫩偏黄

阳面有暗红色

门槛精的老苏州一掌眼就知道

蟹壳下藏着几两肉

壳黑绿有光亮 则蟹更肥

银麟闪耀骨小体肥的带鱼

才能从深海”游“进舟山人的厨房

正宗新鲜舟山带鱼

色银白 眼乌黑

一颗松塔脱出几十粒松子

吉林人只稀罕最白的几颗

新鲜优质松子

籽仁饱满 颜色白洁

松茸最纯正的褐色

只能是大自然的笔触

调色 大自然是专业的

辨色 大理人是专业的

03

食物保鲜指南，

一个字为美味护航

食物的新鲜，需要守护。我们常说“秋收冬藏”，如何守护秋天收获的美味，探鲜派推出了“食物保鲜指南”。

别担心，不是长篇大论，记住五个字你就可以成为“守味骑士”了。

晒

洒点阳光当佐料

历经百年，

我们早已和阳光达成食物进化的协议。

晾

有时候需要来点阴的

浓缩营养、封存美味，

“晾”或许才是最还原自然本意的藏秋之道。

酿

秋日酿酒二三事

将粮食酿成美酒，

如同将普通的日常

变成滋味非凡的奇迹。

腌

风味的间谍

你家的腌菜坛里，

正上演一场隐秘的风味间谍战。

窖

给食物的障眼法

地窖会让食物重新建立起

回归母体的“错觉”。

04

当食物遇上名画，

探寻味道的艺术价值

除了挖掘食物的地域属性、颜色属性

探鲜派还将食物与世界名画相结合玩转“创意拼贴画”

用新鲜的食材拼出了一幅幅世界名画

进一步为食物的味道赋能

梵高的《向日葵》和《星月夜》

在不同食材的拼贴中被复刻

而这些食材也被赋予艺术气息

05

结语

天猫探鲜派的一系列文案和创意输出

一方面放大了食物的本质属性

从味道到颜色，围绕食材本身进行创意发挥

让消费者对食物的“新鲜”有了更直观的认知和感受

另一方面，则是不断挖掘食材背后的延伸涵义

从地域性、艺术性等角度

为食物增添更多的情感附加值

建立起了消费者对食物更深层次的情感寄托

在广告中，如何讲好一个“诉求点”很重要

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