营销、促销和运营的概念是什么？它们之间有什么相似之处和不同之处？

  营销、促销和运营的概念是什么？它们之间有什么相似之处和不同之处？-李毅的回答是基于“看逻辑不清的东西不舒服”的原则，希望能帮助你澄清一些概念上的误解。首先，你应该明确以下原则：

1。你必须承认“如果你在讨论任何事情之前没有弄清楚一个概念的定义，你就是在耍流氓”

2。你必须承认“由于每个人的经验、知识和理解不同，我们对一个概念的定义常常有分歧”。一般来说，行业（营销传播行业）有一套通俗的理解，默认为我们“营销”、“品牌营销工具”和“运营”所指的“那些内容”。

本文将从三个角度阐述每个概念，即：

1理解

2。行业内的理解（营销人员、广告商）

3。学术理论家的理解通常来自国外学术流派（主要是西北地区）

以下是正文：

概述：市场营销被称为“市场营销”，与英语“市场营销”相对应。其实，营销本身更像是一种笼统的口头表达，比如“我们明天就要接触营销行业，或者我们从事的是营销行业”。其实，我们所做的应该叫做“营销管理”，这是一个系统的管理过程。它不仅包括营销手段和媒体的运用，还从科学管理的角度考虑如何创造价值，如以营销研究为指导、STP战略、营销计划制定、团队建设等。公众理解：营销类似于“销售”，也接近公众理解的“促销”概念。有时甚至被理解为“传销”的概念。当你的七婶八婶问你：“小李，你在上海干什么？”你说的是市场营销。”哦，做营销很好。你可以卖东西赚钱。李小祖。行业理解：营销是一个比较大的概念，但不包括“产品/渠道/定价”等部分。对于由甲方品牌部+广告代理+公关代理+媒体代理+线下代理+数字代理+媒体平台+其他第三方平台组成的狭义行业，在大多数情况下，营销=营销传播。

换言之，在传播学的概念下，最具影响力的理论是整合营销传播。从广义上讲，它还包括企业与消费者之间的一切联系环节（如员工与消费者之间的联系）。。。但在行业内，我们的整合营销传播通常是传统广告+数字广告+客户关系管理，嗯，它已经整合了。学术理解：营销几乎是与企业相关的一切。对于以菲利普·科特勒/唐·舒尔茨为首的学术体系来说，营销意味着“满足需求，赚取利润”。。。这样的概念几乎包含着企业对社会的意义。具体来说，我们可以说“营销是创造/传播/传递价值的过程”。毕竟，对于一个集团的领导者来说，站在企业的高度，营销可以包括从生产到渠道，再到研发和定价的一系列过程，狭义的营销传播在这个时候其实只是一个很小的环节。只是它更明显，更为人所知。

概述：促销的概念真的存在吗？嗯，它是存在的，但不是一个常用的术语。在大多数情况下，这也是一个非常口语化的一般性陈述，例如“我们如何推销这个产品？”。公众理解：促销就是让别人知道我的产品，然后再去卖！通常我们会听到“你是营销专家，能帮我推销我的产品吗？”。这里的促销其实相当于“营销传播”的概念。产品定价渠道无需再介入，包括广告/公关/促销/直销等方式。行业理解：在我看来，当业内人士提到“推广”时，我们更多的是指“让产品/品牌在市场上出名”的过程，也就是让更多的人知道。它不包括以下“销售”链接。这更多得益于业界对任务的严谨理解。毕竟，在字面意义上，这个一般概念指的是“广告”。学术理解：其实在学术上，一定要先有推广这个词，然后再翻译，里面会有故事。我们都知道，麦卡锡首先提出的4P推广就是其中之一。不幸的是，“萨尔”的概念