品牌建设对初创企业重要吗？如何建造？

  公司品牌建设是指品牌所有者在品牌规划、设计、宣传、管理等方面的行为和努力。对于员工而言，无形资产的内外凝聚力可以提升企业文化。一个企业成功的品牌建设离不开诚信经营。以海尔为例，作为现代中国最成功的经典案例之一，海尔品牌建设的成功离不开创始人张瑞敏的“砸碎冰箱”——将76台有缺陷的冰箱全部砸碎，从内到外传达了海尔诚信经营的品牌理念，并迅速创造了海尔的品牌形象“高品质”的品牌印象。

对于企业来说，诚信是企业之本。明确品牌定位，制定品牌规划，是品牌建设的过程。所谓定位，就是在准确判断消费者需求的基础上，确定产品的鲜明优势及其在消费者心中的独特地位，并将其传达给目标消费者的动态过程。

以海尔为例，张瑞敏的“砸冰箱”只是一个事件。从此次活动中可以看出，海尔在创业阶段明确的品牌定位——打造品质卓越的冰箱品牌。在当时质量体系混乱的冰箱市场，海尔清晰的品牌定位犹如一记强心针。它很快抓住了中国人的头脑，成为当时中国领先的冰箱企业。

海尔的成功在于对行业、竞争产品、目标群体和目标市场的清晰理解。海尔从消费者的需求出发，解决问题，为消费者创造价值。

目前，21世纪的经济腾飞带来了市场门类的分化。企业在市场定位上，通过竞争定位，借助差异化优势的选择，在细分市场中获得稳固的立足点。“黑天鹅”和“黑天鹅”的冲击下，将带来更多的机遇和挑战。如果品牌把握住市场释放出的积极信号，在市场好转后，将获得持续增长的竞争发展优势。第二，做一个品牌策划

品牌策划是一套从零开始的系统的品牌设计：从最基本的标志设计、VI设计，到视觉设计、品牌形象设计；从价值体系梳理到广告语言、传播命题提炼；从单品牌到多品牌的建筑设计等等，品牌方案包括两个方面：

1。品牌价值体系的构建，它回答了诸如“品牌产品/服务有什么好处？”？品牌对用户的核心价值是什么？品牌应该传达什么理念？”；

以黔湘传媒服务案例清新世家为例，黔湘传媒作为一个即食燕窝品牌，在建立品牌价值体系时，对产品价值、受众特点和竞争口号进行分析，提炼出“营养、价格、携带方便”等关键词。

黔湘传媒的品牌口号“清心家庭，身边的营养专家”，准确传达了清心家庭的品牌理念，向消费者传达了健康、养生、营养的价值理念，回答了“我是谁”的问题，“我能给你带什么？”，“我的品牌主张是什么？”为消费者服务。

2。品牌视觉系统建设——基于品牌定位的标识设计和VI设计；

以黔湘传媒合作品牌库斯基为例，在库斯基品牌视觉系统建设中，黔湘传媒从视觉印象的三个维度进行了VI设计、延伸材料设计等，产品印象和行为印象，要为酷天制定统一的视觉体系，强化品牌的视觉关联性和记忆性，让创业品牌酷天一眼就能被消费者认可，帮助酷天迅速抓住消费者的心。你知道吗