品牌对企业意味着什么？

  品牌是企业参与市场竞争、赢得消费者的根本单位，是企业营销的重要武器。品牌最重要的是改变顾客的认知。品牌是以顾客心理为基础，从顾客心理情感出发，建立顾客认知的最重要手段，也是企业最重要的无形资产。

首先，从品牌资产的角度来看，品牌可以为企业带来高额利润，为企业建立竞争壁垒。

  品牌意识属于品牌资产的范畴。刘淑文将品牌资产分为三个层次：知名度、联想度和美誉度。品牌知名度越高，品牌越强。品牌资产是品牌的护城河。品牌要巩固其市场定位，就需要高认知度，所以品牌认知度越高越好。同时，强势品牌还有一个很大的优势，就是竞争对手很难进入，即允许竞争对手进入品类的成本很高，这有利于建立竞争壁垒。

从品牌商业化的角度来看，刘淑雯认为品牌本质有两个层次。

一个品牌的第一个层次是文化现象，就是用文化圈住顾客。一个品牌不一定有足够的高端力量。由于周转快，运作高效，也能持续服务客户，持续发展。

品牌的第二层次是品牌的本质，它为产品带来高溢价，高溢价使品牌有足够的利润来更好地服务于顾客。第二，通过品牌资产建立的品牌力能够对子品牌的发展起到杠杆作用。

  一个产品对应一个品牌，一个品牌也可以有多个产品。品牌多元化发展有利于原有品牌资产所形成的品牌潜力，促成新产品或新品牌，实现品牌收益的增值。P>作为企业竞争的基本单位，品牌不仅为顾客提供产品价值和情感价值，而且使企业做大做强，可持续发展，长久之计。

  刘书文（绰号：五星哥，微信：刘书文OK）

  品牌创意营销：找到合适的品牌力，做合适的营销创意作者，通道（深圳）品牌营销咨询有限公司创始人，“品牌力营销”创始人，高级品牌营销策划师，品牌创造者，17年来，公司致力于品牌专业建设和品牌营销的研究与实践，创造了集营销战略、营销创意和品牌管理于一体的“通道法”。有品牌和营销问题可以调味品沟通。你知道吗