企业文化和品牌文化是否清晰？

  企业文化和品牌文化离不开文化，它们的形式和内容都与文化密切相关。仔细想想，企业文化的塑造可以分为三个层次：核心理念（精神）、制度与行为（载体）、文化群体（不同职能部门）？品牌文化是否也包括品牌精神、品牌传播（载体）和目标消费者（群体）

  企业文化和品牌文化是相互联系的企业文化是企业价值观、信念和行为方式的体现。如果我们把企业看成一个人，当你第一次见到这个人时，他的衣着会给你第一印象，那就是公司的VI（视觉标识），包括公司的办公环境、办公设备、标识等表面直观的有形实体；通过他的言行，可以了解他的做事风格，这是企业文化的具体表现，但什么决定了他的言行呢？这取决于他内心的价值观和信仰。同样，对于一个企业来说，是文化决定了企业的制度和行为。这种文化的核心就是我们常说的企业理念和核心价值观，那么什么是品牌文化呢？我们说，经过与一个人长时间的交流，你会发现他可能是一个诚实、活泼、开朗的人。你了解他的个性。你认为如果你喜欢和他交流，你可能会成为他的知己。对于一个企业来说，企业对消费者的心理感受和心理认同就是品牌文化或品牌内涵。它是连接消费者心理需求与企业的平台，是品牌专业建设的最高阶段。其目的是使消费者在消费公司产品和服务时产生心理和情感上的归属感，形成品牌忠诚度。例如，当我们提到麦当劳时，我们会想到和蔼可亲的麦当劳叔叔，他干净的就餐环境，以及个性化的“我就是喜欢”口号。这些都是麦当劳品牌文化的具体体现，是方便、干净、舒适、充满活力的美国文化的代表，也是其企业文化的体现。肯德基也是快餐，但其品牌内涵略有不同。“来肯德基，品味生活”和“立足中国，融入生活”的定位表明肯德基更加注重产品和生活。另外，我们发现“惠普科技成就未来”的品牌内涵也是其企业文化的体现，企业文化与品牌文化的内涵必须是一致的，比如可口可乐公司充满活力的激情和个性化的品牌文化，那么可口可乐公司的企业文化就离不开激情和创新。很难想象一群保守稳重的人能领导可口可乐公司。海尔品牌给人以高品质、诚信和责任感，其企业文化也以诚信和创新为核心。联想并购IBM笔记本业务部门是其创业精神的完美体现。同时，也符合其品牌“想干多久就干多久”的文化内涵。红塔集团原来的品牌口号是“外面有一天，红塔集团”，现在改成了“高山峻岭，人山人海”，非常符合企业文化的内涵，通过这样的分析凸显了人文氛围，我们发现，企业文化和品牌文化离不开企业的产品和经营，而应该服务于企业的发展。因此，它们的核心含义应该是一致的或相互联系的。然而，企业文化与品牌文化在概念、功能、着力点、构建方法等方面存在着明显的差异，企业文化与品牌文化的核心内涵是不同的企业文化是企业形成和遵守的价值观、信念和行为的总和。重点是企业价值观、企业理念和行为的塑造，是企业生产和发展的指导思想。品牌文化以塑造和提升品牌个性和精神为核心，使品牌具有文化特色和人文内涵。关键是通过各种策略和活动，使这些消费者认同品牌所体现的精神，进而形成忠诚的品牌消费群体，一个品牌的文化特征是什么？品牌的文化特征不仅要有精神内涵，还要融入市场